建立廣告訂單

關於廣告訂單

廣告訂單內含一組與相同廣告活動有關的委刊項，而且可含有委刊項的展示頻率上限、使用速度設定、夥伴費用以及預設指定目標。廣告訂單中的委刊項會共用相同預算，並根據廣告訂單的開始和結束日期進行放送。

建立廣告訂單

請按照以下步驟新增廣告訂單：

1. 在 Display & Video 360 中開啟廣告客戶頁面。

2. 按一下左選單中的「廣告活動」，然後選取現有的廣告活動或建立新的廣告活動。

   請注意，您無法在系統產生的廣告活動中建立新的廣告訂單。

3. 按一下 [新增廣告訂單]。
4. 選擇廣告訂單類型：

即時出價

在隨即開啟的頁面中，為廣告訂單輸入下列資訊：

1. 廣告訂單的名稱。

2. 預算資訊，包括開始和結束日期。

3. 使用速度設定。

4. 廣告訂單的成效目標和最佳化設定。

   關於成效目標和最佳化

   系統會根據廣告訂單的成效目標提供最佳化建議、執行自動預算分配作業 (前提是該功能已啟用)，並以視覺化效果呈現所設目標的成效。指定目標如果越貼近實際情況，且能忠實反映目標，目標成效就越好。

   
   可用的成效目標

   單次操作出價	目標單次操作出價
   千次曝光出價	目標千次曝光出價
   單次點擊出價	目標單次點擊出價
   單次收視出價	目標單次 YouTube 收視出價
   單次有聲播放且看完的曝光出價	目標單次有聲播放且看完的曝光出價
   Gmail 單次參與出價	目標 Gmail 單次參與出價
   點閱率	目標點閱率
   可視度	目標可視度百分比
   播放完成率 (音訊)	目標完整音訊收聽百分比
   單次完整收聽出價	目標單次完整音訊收聽出價
   播放完成率 (影片)	目標完整影片觀看百分比
   單次完整收視出價	目標單次完整影片觀看出價
   點擊轉換率	目標單次點擊轉換次數
   曝光轉換率	目標單次曝光轉換
   千次可視曝光出價	目標千次可視曝光出價
   影片觀看率	目標 YouTube 影片觀看率
   畫面停留時間達 10 秒以上	目標單次影片曝光出價 (觀看時間至少有 10 秒)

   
   最佳化類型

   除了指定成效目標，您還可以指定 Display & Video 360 如何對廣告訂單的出價和預算分配進行最佳化：

   • 在廣告訂單層級自動分配出價和預算：使用自動出價策略和預算分配功能，讓系統靈活設定委刊項的出價，並自動根據成效調整委刊項的預算。

   • 在委刊項層級控制出價和預算：如果您想手動設定委刊項的出價和預算，請採用這項設定。

     • 自動最佳化預算分配：採用這項設定即可使用自動預算分配功能，讓系統自動根據成效調整委刊項的預算。

5. 廣告訂單層級的展示頻率上限。

6. 您想購買的廣告空間所屬的廣告空間來源。

7. 任何廣告訂單層級預設指定目標。您在廣告訂單中後續建立的所有新委刊項，都會採用這個指定目標做為預設指定目標。

輸入上述所有資訊後，按一下「儲存」。

連網電視

請參閱這篇文章，進一步瞭解如何建立電視廣告訂單。

數位戶外廣告

請參閱這篇文章的指示，進一步瞭解如何建立數位戶外廣告廣告訂單。

您現在可以在這個廣告訂單中新增委刊項，並且出價爭取曝光。

廣告訂單狀態

廣告訂單的狀態會決定廣告訂單的委刊項是否可對廣告空間出價。可能的廣告訂單狀態如下：

• 「有效」表示廣告訂單有資格透過任何與廣告訂單相關聯的有效委刊項支出預算。
• 「已暫停」表示即使與廣告訂單相關聯的委刊項處於有效狀態，廣告訂單也無法支出預算。請注意，如果您將廣告訂單設為暫停，系統可能需要幾個小時才能完全停止放送您的廣告。屆時，您就不會再累積任何費用。

複製廣告訂單

如要使用現有的廣告訂單做為新廣告訂單的範本，請使用「動作」選單複製廣告訂單。複製的廣告訂單會包括原始廣告訂單的委刊項副本。

1. 在廣告訂單或合併檢視畫面中找出要複製的廣告訂單。
2. 找到要複製的廣告訂單，然後選取旁邊的核取方塊。
3. 依序點選「動作」>「複製」。
4. 選取要將廣告訂單複製到哪個位置。您可以選擇將廣告訂單複製到原始的媒體企劃書，也可以複製到同一個廣告客戶的其他媒體企劃書。
5. 按一下「儲存」。

在預設情況下，系統會暫停複製的廣告訂單，以防止意外放送廣告。不過在複製的廣告訂單內，委刊項副本的狀態會與原始委刊項相同。

如果您複製開始日期是過去時間的廣告訂單，新廣告訂單的開始日期將預設為 30 天後，而時間長度會與原始廣告訂單相同。

如果是系統產生的廣告活動，您無法複製其中的廣告訂單。