建立廣告訂單

關於廣告訂單

廣告訂單內含一組與相同廣告活動有關的委刊項，而且可含有委刊項的展示頻率上限、使用速度設定、夥伴費用以及預設指定目標。廣告訂單中的委刊項會共用相同預算，並根據廣告訂單的開始和結束日期進行放送。

建立廣告訂單

本文說明如何建立標準廣告訂單。

請參閱下列指示，瞭解如何建立連網電視和數位戶外廣告訂單：

• 建立連網電視廣告訂單
• 購買數位戶外廣告空間

如要建立標準廣告訂單，請按照以下步驟操作：

1. 在 Display & Video 360 中開啟廣告主頁面。

2. 按一下左選單中的「廣告活動」，然後選取現有的廣告活動或建立新的廣告活動。

   請注意，您無法在系統產生的廣告活動中建立新的廣告訂單。

3. 按一下「新增廣告訂單」。
4. 選擇「標準」做為廣告訂單類型。

5. 選取目標。您選擇的目標會決定廣告訂單可用的主要成效指標 (KPI)、出價策略和委刊項類型。

   • 品牌知名度：提高品牌曝光度並觸及廣大目標對象。

   • 點擊：盡量提高網站或到達網頁的點擊次數。

   • 轉換：吸引使用者採取行動，例如註冊、購買、下載等。

   • 自訂：根據自家業務目標自訂目標。

   • 廣告訂單沒有目標：透過這個目標選擇任何 KPI 和業務策略。在廣告訂單詳細資料頁面建立目標後，您可以將目標從品牌知名度、點擊、轉換或自訂變更為「廣告訂單沒有目標」。

6. 點選「下一步」。

7. 在隨即開啟的頁面中，為廣告訂單輸入下列資訊：

   • 廣告訂單的名稱。

   • 預算資訊，包括開始和結束日期。

   • 使用速度設定。

     • 廣告訂單的 KPI 和最佳化設定。

       關於標準廣告訂單的 KPI 和最佳化作業

       系統會根據廣告訂單的 KPI 提供最佳化建議、執行自訂預算分配 (前提是該功能已開啟)，並以視覺化效果呈現所設定 KPI 的成效。KPI 如果越貼近實際情況，且能忠實反映目標，KPI 成效就越好。

       標準廣告訂單適用的 KPI

       目標	KPI	出價策略	委刊項類型
       品牌知名度	CPCL 單次完整收視出價 CPIAVC 千次曝光出價 單次收視出價 播放完成率 (音訊) 播放完成率 (影片) TOS10 千次曝光收視出價 影片觀看率 (VTR) 價值/費用 可視度百分比 單次不重複共視總觸及費用	盡量提高完整播放影片與音訊次數 盡量提高自訂價值/費用 盡量將觀看時間提高到至少 10 秒 盡量提高可視曝光 最高單次收視出價 目標千次曝光出價 目標單次收視出價 目標自訂價值/費用 目標可視曝光 用完預算，同時盡量提高觸及	多媒體 影片 音訊 行動應用程式安裝 行動應用程式中的廣告 YouTube 與合作夥伴影片 YouTube 與合作夥伴音訊
       點擊	單次點擊出價 點閱率 價值/費用	盡量爭取點擊 盡量提高自訂價值/費用 目標單次點擊出價 目標自訂價值/費用	多媒體 影片 行動應用程式安裝 行動應用程式中的廣告
       轉換	單次轉換出價 點擊轉換率 曝光轉換率 價值/費用	盡量提高轉換價值 盡量爭取轉換 盡量提高自訂價值/費用 目標單次轉換出價 目標廣告投資報酬率	多媒體 影片 音訊 行動應用程式安裝 行動應用程式中的廣告 需求開發
       自訂	價值/費用	盡量提高自訂價值/費用 目標自訂價值/費用	多媒體 影片 音訊 行動應用程式安裝 行動應用程式中的廣告
       廣告訂單沒有目標	不限	不限	多媒體 影片 音訊 行動應用程式安裝 行動應用程式中的廣告 YouTube 與合作夥伴影片 YouTube 與合作夥伴音訊

       最佳化類型

       除了指定 KPI，您還可以指定 Display & Video 360 如何針對廣告訂單的出價和預算分配進行最佳化：

       • 在廣告訂單層級自動分配出價和預算：使用自動出價策略和預算分配功能，讓系統靈活設定委刊項的出價，並自動根據成效調整委刊項的預算。
       • 在委刊項層級控制出價和預算：如要手動設定委刊項的出價和預算，請採用這項設定。
       • 自動最佳化預算分配：採用這項設定即可使用自動預算分配功能，讓系統自動根據成效調整委刊項的預算。

       注意：音訊委刊項不支援「在廣告訂單層級自動分配出價和預算」最佳化類型。

8. 廣告訂單層級的展示頻率上限。

9. 您想購買的廣告空間所屬的廣告空間來源。

10. 任何廣告訂單層級預設指定目標。您在廣告訂單中後續建立的所有委刊項，都會採用這個指定目標做為預設指定目標。

11. 輸入上述所有資訊後，按一下「儲存」。

您現在可以在這個廣告訂單中新增委刊項，並且出價爭取曝光。

廣告訂單狀態

廣告訂單的狀態會決定廣告訂單的委刊項是否可對廣告空間出價。可能的廣告訂單狀態如下：

• 「有效」表示廣告訂單有資格透過任何與廣告訂單相關聯的有效委刊項支出預算。
• 「已暫停」表示即使與廣告訂單相關聯的委刊項處於有效狀態，廣告訂單也無法支出預算。請注意，如果您將廣告訂單設為暫停，系統可能需要幾個小時才能完全停止放送您的廣告。屆時，您就不會再累積任何費用。

複製廣告訂單

如要使用現有的廣告訂單做為新廣告訂單的範本，請使用「動作」選單複製廣告訂單。複製的廣告訂單會包括原始廣告訂單的委刊項副本。

1. 在廣告訂單或合併檢視畫面中找到想複製的廣告訂單。
2. 找到要複製的廣告訂單，然後選取旁邊的核取方塊。
3. 依序點選「動作」>「複製」。
4. 選取要將廣告訂單複製到哪個位置。您可以選擇將廣告訂單複製到原始廣告活動，也可以複製到同一個廣告主的其他廣告活動。
5. 按一下「儲存」。

在預設情況下，系統會暫停複製的廣告訂單，以防止意外放送廣告。不過在複製的廣告訂單內，委刊項副本的狀態會與原始委刊項相同。

如果您複製開始日期是過去時間的廣告訂單，新廣告訂單的開始日期將預設為 30 天後，而時間長度會與原始廣告訂單相同。

如果是系統產生的廣告活動，您無法複製其中的廣告訂單。