Общие сведения о заказах на размещение
Заказ на размещение содержит набор позиций, относящихся к одной и той же рекламной кампании. В заказе на размещение могут быть указаны ограничения частоты показов, настройки регулирования скорости, стоимость услуг партнеров и параметры таргетинга позиций, используемые по умолчанию. Позиции из одного заказа на размещение имеют общий бюджет, а даты их начала и окончания зависят от настроек, указанных в заказе.
Как создать заказ на размещение
Чтобы создать заказ на размещение, выполните следующие действия:
-
Перейдите на страницу рекламодателя в Дисплее и Видео 360.
-
В меню слева нажмите Кампании, затем выберите существующую кампанию или создайте новую.
Нельзя создать новый заказ на размещение в кампании, автоматически сгенерированной Дисплеем и Видео 360.
- Нажмите Новый заказ на размещение.
- Выберите тип заказа на размещение.
На открывшейся странице укажите следующую информацию, относящуюся к заказу на размещение:
-
Название заказа на размещение.
-
Сведения о бюджете, в том числе даты начала и окончания.
-
Настройки скорости выполнения показа объявлений.
-
Значение целевой эффективности и тип оптимизации.
Общие сведения о целевой эффективности и об оптимизации
Целевая эффективность в заказе на размещение позволяет создавать рекомендации по оптимизации, а также обеспечивает автоматическое распределение бюджета (если оно включено) и сравнение динамики эффективности с заданной целью. Вероятность достижения целей наиболее высока, если они реалистичны и отражают фактические задачи вашего бизнеса.
Доступные цели по эффективностиЦена за конверсию Целевая цена за конверсию Цена за тысячу показов Целевая цена за тысячу показов Цена за клик Целевая цена за клик Цена за просмотр Целевая цена за просмотр на YouTube Цена за показ до конца в видимой области экрана с включенным звуком Целевая цена за показ до конца в видимой области экрана с включенным звуком Цена за взаимодействие с рекламой в Gmail Целевая цена за взаимодействие с рекламой в Gmail CTR Целевой CTR Видимость Целевой процент видимости Коэффициент завершения (аудио) Целевой процент прослушиваний до конца Цена за прослушивание до конца Целевая цена за прослушивание до конца Коэффициент завершения (видео) Целевой процент просмотров видео до конца Цена за просмотр до конца Целевая цена за просмотр до конца Коэффициент конверсии по кликам Целевое количество конверсий на клик Коэффициент конверсии для показа Целевое количество конверсий на показ Цена за тысячу показов в видимой области экрана Целевая цена за тысячу показов в видимой области экрана Коэффициент конверсии по показам Целевой коэффициент просмотров на YouTube Цена за показ видеообъявления, видимого не менее 10 секунд Целевая цена за показ видеообъявления, видимого не менее 10 секунд
Типы оптимизацииПомимо цели по эффективности, вы также можете указать, как Дисплею и Видео 360 следует оптимизировать ставки и распределение бюджета в вашем заказе на размещение.
-
Автоматизировать ставку и бюджет на уровне заказа на размещение. Этот вариант позволяет использовать стратегии автоматического назначения ставок и перераспределение бюджета, если вам нужно динамически устанавливать ставки позиций и автоматически перераспределять бюджеты позиций в соответствии с их эффективностью.
-
Управлять ставкой и бюджетом на уровне позиции. Этот вариант подойдет, если вы хотите настраивать ставки и бюджеты своих позиций вручную.
-
Использовать автоматическое распределение бюджета. Эта функция позволяет нашему сервису самостоятельно перераспределять выделенные на рекламу средства в пользу позиций, которые демонстрируют наибольшую эффективность.
-
-
-
Ограничение частоты показов на уровне заказа на размещение.
-
Критерии таргетинга по умолчанию на уровне заказа на размещение. Они будут использоваться во всех позициях, которые вы впоследствии создадите в заказе.
Указав нужную информацию, нажмите Создать.
Подключенные телевизоры
Цифровая наружная реклама
Теперь вы можете добавлять позиции в созданный заказ на размещение, чтобы приобретать показы на аукционах.
Статусы заказов на размещение
От статуса заказа зависит, могут ли кампании назначать цену за инвентарь.
- Активно. Бюджет заказа на размещение может расходоваться на показ любой активной позиции, связанной с этим заказом.
- Приостановлено. Бюджет заказа на размещение не может расходоваться даже при наличии активной кампании, связанной с этим заказом. Обратите внимание! Если приостановить заказ на размещение, системе может потребоваться несколько часов на то, чтобы полностью прекратить показ объявлений. После этого их размещение перестанет оплачиваться.
Как скопировать заказ на размещение
Чтобы использовать имеющиеся заказы на размещение в качестве шаблонов для новых, создавайте копии нужных заказов с помощью кнопки Действие. Будут созданы заказы на размещение, содержащие копии позиций из исходных заказов.
- Перейдите к списку, где перечислены нужные заказы на размещение, на вкладке "Смешанная" или "Заказы на размещение".
- Установите флажки рядом с нужными заказами на размещение.
- Нажмите Действие > Копировать.
- Укажите, куда нужно сохранить скопированные заказы на размещение. Вы можете копировать заказы на размещение в рамках исходного медиаплана, к которому они относятся, или иного медиаплана, связанного с тем же рекламодателем.
- Нажмите Сохранить.
По умолчанию скопированные заказы неактивны. Это позволяет избежать незапланированного показа рекламы. При этом позиции в таких заказах имеют тот же статус, что и исходные.
Если дата начала прежнего заказа на размещение относится к прошлому, то его скопированный вариант по умолчанию будет активироваться через 30 дней после текущей даты, а продолжительность его действия будет такой же, как и у исходного.