Criar um pedido de inserção

Sobre os pedidos de inserção

Um pedido de inserção contém um conjunto de itens de linha relacionados à mesma campanha publicitária. Os pedidos de inserção podem ter limites de frequência, configurações de ritmo, custos de parceiros e segmentação padrão para itens de linha. Os itens de linha em um pedido de inserção compartilham o mesmo orçamento e são veiculados com base nas datas de início e término do pedido.

Criar um pedido de inserção

Neste artigo, você encontra instruções para criar um pedido de inserção Padrão.

Use as instruções a seguir para pedidos de inserção de smart TV e mídia digital out of home:

• Criar um pedido de inserção de smart TV
• Comprar inventário out of home digital

Criar um pedido de inserção padrão

1. Abra seu anunciante no Display & Video 360.

2. No menu à esquerda, clique em Campanhas e selecione uma campanha existente ou crie uma nova.

   Não é possível criar novos pedidos de inserção na campanha gerada pelo sistema.

3. Clique em Novo pedido de inserção.
4. Escolha Padrão como o tipo de pedido de inserção.

5. Escolha um objetivo. O objetivo escolhido determina os indicadores principais de desempenho (KPIs), as estratégias de lances e os tipos de item de linha disponíveis no pedido de inserção.

   • Reconhecimento da marca: aumente a visibilidade da marca e alcance um público-alvo grande.

   • Cliques: maximize o número de cliques no seu site ou página de destino.

   • Conversão: impulsione as ações do usuário, como inscrições, vendas, downloads etc.

   • Personalizado: adapte o objetivo às suas metas de negócios específicas.

   • Pedido de inserção sem objetivo: escolha qualquer KPI e estratégia de negócios com esse objetivo. Você pode mudar de reconhecimento da marca, clique, conversão ou personalizado para pedido de inserção sem objetivo após a criação na página de detalhes do pedido.

6. Clique em Próxima.

7. Na página que será aberta, insira as seguintes informações:

   • Inclua o nome do pedido de inserção.

   • Adicione informações de orçamento, incluindo datas de início e término.

   • Inclua as configurações de Ritmo.

     • As configurações de KPI e otimização do pedido de inserção.

       Sobre os KPIs e a otimização para pedidos de inserção padrão

       O KPI do pedido de inserção é usado para fornecer recomendações de otimização, orientar a alocação automática de orçamento (se ativada) e visualizar a performance em relação ao KPI definido. Os KPIs funcionam melhor quando são realistas e refletem com precisão seus objetivos.

       KPIs disponíveis para pedidos de inserção padrão

       Objetivo	KPIs	Estratégias de lance	Tipos de itens de linha
       Reconhecimento da marca	CPCL CPCV CPIAVC CPM CPV Taxa de concl. (áudio) Taxa de conclusão (vídeo) TOS10 VCPM VTR Valor/custo Porcentagem de visibilidade	Maximizar as concluídas, visíveis e audíveis Maximizar o valor personalizado / custo Maximizar visíveis por pelo menos 10 segundos Maximizar as impressões visíveis CPV máximo CPM de destino CPV desejado Valor desejado de valor personalizado / custo Valor desejado de impressões visíveis	Display Vídeo Instalação de apps para dispositivos móveis Anúncios em aplicativos para dispositivos móveis Vídeo do YouTube e parceiros Áudio do YouTube e parceiros
       Cliques	CPC CTR Valor/custo	Maximizar cliques Maximizar o valor personalizado / custo CPC desejado Valor desejado de valor personalizado / custo	Display Vídeo Instalação de apps para dispositivos móveis Anúncios em aplicativos para dispositivos móveis
       Conversões	CPA CVR de cliques CVR de impressões Valor/custo	Maximizar o valor da conversão. Maximizar conversões Maximizar o valor personalizado / custo CPA desejado ROAS desejado Valor desejado de valor personalizado / custo	Display Vídeo Áudio Instalação de apps para dispositivos móveis Anúncios em aplicativos para dispositivos móveis Vídeo do YouTube e parceiros Geração de demanda
       Personalizado	Valor/custo	Maximizar o valor personalizado / custo Valor desejado de valor personalizado / custo	Display Vídeo Áudio Instalação de apps para dispositivos móveis Anúncios em aplicativos para dispositivos móveis
       Pedido de inserção sem objetivo	Qualquer opção	Qualquer opção	Display Vídeo Áudio Instalação de apps para dispositivos móveis Anúncios em aplicativos para dispositivos móveis Vídeo do YouTube e parceiros Áudio do YouTube e parceiros

       Tipos de otimização

       Além de especificar seu KPI, você também pode definir como o Display & Video 360 otimizará os lances do pedido de inserção e a alocação do orçamento:

       • Lance e orçamento automáticos no nível do pedido de inserção: use estratégias de lances automáticos e alocação de orçamento para definir dinamicamente seus lances e ajustar de forma automática os orçamentos dos itens de linha com base na performance.
       • Controlar lance e orçamento no nível do item de linha: use essa configuração para definir manualmente os lances e orçamentos dos itens de linha.
       • Otimizar automaticamente a alocação de orçamento: use essa configuração na alocação automática de orçamento para mudar automaticamente os orçamentos dos itens de linha com base na performance.

8. Informe o limite de frequência no nível do pedido de inserção.

9. Forneça as origens de inventário de onde você quer comprá-los.

10. Escolha qualquer segmentação padrão no nível do pedido de inserção. Essa segmentação será usada como segmentação padrão para todos os novos itens de linha criados no seu pedido de veiculação.

11. Clique em Salvar depois de inserir todas as informações acima.

Agora está tudo pronto para adicionar itens de linha ao pedido de inserção e dar lances em impressões.

Status do pedido de inserção

Os pedidos de inserção talvez exibam um dos seguintes status que controlam se os itens de linha podem ou não dar lances em um inventário:

• Ativo: os pedidos de inserção são qualificados para gastar os próprios orçamentos por meio de qualquer item de linha ativo associado a eles.
• Pausado: os pedidos de inserção não podem gastar os próprios orçamentos, mesmo que algum item de linha associado a eles esteja ativo. Se você pausar um pedido de inserção, poderá levar algumas horas até que o sistema interrompa totalmente seus anúncios. A partir desse momento, você não acumulará mais custo algum.

Copiar um pedido de inserção

Para usar os pedidos de inserção atuais como modelos ao criar novas opções, use o menu Ação para duplicar os pedidos. Os pedidos de inserção duplicados vão ter cópias dos itens de linha do pedido original.

1. Acesse os pedidos de inserção que você quer duplicar ou use a visualização combinada.
2. Marque a caixa de seleção ao lado dos pedidos de inserção que vão ser copiados.
3. Clique em Ação > Duplicar.
4. Selecione um destino para o pedido de inserção duplicado. Você tem a opção de duplicar os pedidos de inserção na sua campanha original ou em outra campanha do mesmo anunciante.
5. Clique em Salvar.

Por padrão, os pedidos de inserção são pausados para evitar exibições indesejadas. No entanto, os itens de linha repetidos em pedidos de inserção duplicados têm o mesmo status dos originais.

Se um pedido de inserção com uma data de início anterior for duplicado, o novo pedido vai ter uma data de início padrão 30 dias no futuro, com a mesma duração do original.

Não é possível duplicar pedidos de inserção em campanhas geradas pelo sistema.