Tworzenie zamówienia reklamowego

Informacje o zamówieniach reklamowych

Zamówienie reklamowe zawiera elementy zamówienia powiązane z tą samą kampanią reklamową. Zamówienia reklamowe mogą zawierać limity wyświetleń, ustawienia tempa, koszty partnerów i domyślne kierowanie elementów zamówienia. Elementy zamówienia reklamowego korzystają z tego samego budżetu i są wyświetlane na podstawie daty rozpoczęcia i zakończenia zamówienia reklamowego.

Tworzenie zamówienia reklamowego

Aby utworzyć nowe zamówienie reklamowe, wykonaj te czynności:

1. Otwórz właściwości reklamodawcy w Display & Video 360.

2. W menu po lewej stronie kliknij Kampanie i wybierz istniejącą kampanię lub utwórz nową.

   Pamiętaj, że nie możesz tworzyć nowych zamówień reklamowych w kampanii wygenerowanej przez system.

3. Kliknij Nowe zamówienie reklamowe.
4. Wybierz typ zamówienia reklamowego:

Określanie stawek w czasie rzeczywistym

Na stronie, która się otworzy, podaj te informacje dotyczące zamówienia reklamowego:

1. Nazwa zamówienia reklamowego.

2. Informacje o Budżecie, w tym daty rozpoczęcia i zakończenia.

3. Ustawienia Tempa realizacji.

4. Ustawienie docelowej skuteczności i optymalizacji zamówienia reklamowego.

   Cele związane ze skutecznością i optymalizacja

   Docelowa skuteczność zamówienia reklamowego służy do opracowywania zaleceń dotyczących optymalizacji, umożliwia stosowanie automatycznego przydzielania budżetu (jeśli jest włączone) i pozwala porównywać rzeczywistą skuteczność z ustalonym celem. Cele najlepiej sprawdzają się, gdy ich wartości docelowe są realistyczne i dokładnie odzwierciedlają Twoje zamiary.

   
   Dostępne cele związane ze skutecznością

   CPA	Docelowy koszt działania
   CPM	Docelowy CPM
   CPC	Docelowy koszt kliknięcia
   CPV	Docelowy koszt wyświetlenia wideo w YouTube
   CPIAVC	Docelowy koszt wyświetlenia reklamy, która w momencie zakończenia była widoczna i miała włączony dźwięk
   GMAIL_CPE	Docelowy koszt zaangażowania w Gmailu
   CTR	Docelowy współczynnik klikalności
   Widoczność	Docelowy procent widoczności
   Stopień ukończenia (audio)	Docelowy procent pełnych odsłuchań
   CPCL	Docelowy koszt pełnych odsłuchań
   Współczynnik pełnych obejrzeń	Docelowy procent pełnych obejrzeń
   CPCV	Docelowy koszt pełnych obejrzeń
   Współczynnik konwersji po kliknięciu (CVR)	Docelowa liczba konwersji na kliknięcie
   Współczynnik konwersji po wyświetleniu (CVR)	Docelowe konwersje na wyświetlenie
   vCPM	Docelowy koszt na tysiąc widocznych wyświetleń
   VTR	Docelowy współczynnik obejrzeń wideo w YouTube
   TOS10	Docelowy koszt na wyświetlenie wideo (widoczne przez co najmniej 10 sekund)

   
   Rodzaje optymalizacji

   Oprócz wskazania celu związanego ze skutecznością możesz też określić sposób optymalizowania stawek w zamówieniach reklamowych i przydzielania budżetu przez Display & Video 360:

   • Automatyzuj stawki i budżet na poziomie zamówienia reklamowego: wybierz to ustawienie, by używać strategii automatycznego określania stawek i przydzielania budżetu do dynamicznego ustalania stawek za elementy zamówienia oraz do automatycznego modyfikowania budżetów elementów zamówienia na podstawie ich skuteczności.

   • Kontroluj stawki i budżet na poziomie elementów zamówienia: wybierz to ustawienie, jeśli chcesz ręcznie określać stawki i budżety elementów zamówienia.

     • Automatycznie optymalizuj alokację budżetu: wybierz to ustawienie, by używać automatycznego przydzielania budżetu do automatycznego modyfikowania budżetów elementów zamówienia na podstawie ich skuteczności.

5. Limit wyświetleń na użytkownika na poziomie zamówienia reklamowego.

6. Źródła zasobów reklamowych, z których chcesz kupować zasoby.

7. Dowolne domyślne ustawienia kierowania na poziomie zamówienia reklamowego. Będą one wykorzystywane jako domyślne ustawienia kierowania wszystkich nowych elementów zamówienia, które utworzysz w tym zamówieniu reklamowym.​

Po wpisaniu wszystkich powyższych informacji kliknij Zapisz.

CTV

Więcej informacji o tworzeniu telewizyjnego zamówienia reklamowego znajdziesz tutaj.

Cyfrowe reklamy zewnętrzne

Więcej informacji oraz instrukcje tworzenia zamówienia reklamowego dla cyfrowych reklam zewnętrznych znajdziesz tutaj.

Teraz możesz dodać elementy do tego zamówienia reklamowego, by ustalić stawki za wyświetlenia.

Stany zamówień reklamowych

Zamówienia reklamowe mogą mieć jeden z poniższych stanów, które określają, czy elementy danego zamówienia mogą ustalać stawki za zasoby reklamowe:

• Aktywne – zamówienia reklamowe mogą wydawać swoje budżety za pomocą dowolnych aktywnych elementów zamówienia, które są z nimi powiązane.
• Wstrzymane – zamówienia reklamowe nie mogą wydawać budżetów, nawet jeśli istnieją aktywne elementy powiązane z danym zamówieniem. Pamiętaj, że zanim system przestanie wyświetlać reklamy po wstrzymaniu zamówienia reklamowego, może minąć kilka godzin. Od tego momentu nie są naliczane żadne koszty.

Duplikowanie zamówień reklamowych

Aby użyć istniejących zamówień reklamowych jako szablonów, zduplikuj je, korzystając z menu Działania. Zduplikowane zamówienia reklamowe będą zawierać kopie elementów pierwotnych zamówień.

1. Przejdź do zamówień reklamowych, które chcesz zduplikować, w widoku zamówień lub widoku łączonym.
2. Zaznacz pola wyboru obok zamówień reklamowych, które chcesz skopiować.
3. Kliknij Działanie > Duplikuj.
4. Wybierz miejsce docelowe dla zduplikowanego zamówienia reklamowego. Możesz zduplikować zamówienia reklamowe w ramach pierwotnego media planu lub zapisać duplikaty w innym media planie tego samego reklamodawcy.
5. Kliknij Zapisz.

Zduplikowane zamówienia reklamowe będą domyślnie wstrzymane. Zapobiegnie to niezamierzonemu wyświetlaniu reklam. Zduplikowane elementy w powielonym zamówieniu reklamowym będą jednak mieć taki sam stan jak pierwotne elementy.

Jeśli zamówienie reklamowe z wcześniejszą datą rozpoczęcia jest powielone, nowe zamówienie będzie mieć domyślną datę rozpoczęcia wypadającą po 30 dniach z takim samym okresem jak pierwotne zamówienie.

Nie możesz powielać zamówień reklamowych w kampanii wygenerowanej przez system.