À propos des ordres d'insertion
Un ordre d'insertion contient un ensemble d'éléments de campagne associés à la même campagne publicitaire. Les ordres d'insertion peuvent inclure des limites du nombre d'expositions, des paramètres de rythme de diffusion, des coûts partenaires et un ciblage par défaut pour les éléments de campagne. Les éléments de campagne d'un ordre d'insertion partagent le même budget et sont diffusés en fonction des dates de début et de fin de l'ordre d'insertion.
Créer un ordre d'insertion
Pour créer un ordre d'insertion, procédez comme suit :
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Accédez à votre annonceur dans Display & Video 360.
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Dans le menu de gauche, cliquez sur Campagnes, puis sélectionnez une campagne existante ou créez-en une.
Remarque : Il est impossible de créer des ordres d'insertion dans la campagne générée par le système.
- Cliquez sur Nouvel ordre d'insertion.
- Sélectionnez un type d'ordre d'insertion :
Sur la page qui s'affiche, saisissez les informations suivantes pour votre ordre d'insertion :
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Son nom.
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Les informations sur le budget, y compris les dates de début et de fin.
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Les paramètres associés au rythme.
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L'objectif de performances et le paramètre d'optimisation de votre ordre d'insertion.
À propos des objectifs de performances et de l'optimisation
L'objectif de performances de votre ordre d'insertion permet d'obtenir des recommandations d'optimisation, d'alimenter la répartition automatique du budget (si elle est activée) et de comparer les performances avec l'objectif que vous avez défini. Les objectifs sont plus efficaces lorsqu'ils sont réalistes et reflètent fidèlement vos attentes.
Objectifs de performances disponiblesCPA Coût par action cible. CPM CPM cible. CPC Coût par clic cible. CPV Coût par vue YouTube cible. CPIAVC Coût cible par impression audible et visible à la fin. CPE GMAIL Coût par engagement Gmail cible. CTR Taux de clics cible. Visibilité Ciblez un pourcentage de visibilité. Taux de lecture complète (audio) Ciblez un pourcentage de lectures audio complètes. CPCL Coût cible par lecture audio complète. Taux de lecture complète (vidéo) Ciblez un pourcentage de vues complètes de la vidéo. CPCV Coût cible par vue complète de la vidéo. Taux de conversion pour les clics Ciblez un nombre de conversions par clic. Taux de conversion pour les impressions Nombre de conversions cible par impression. vCPM Coût par mille impressions visibles cible. Taux d'affichage Taux de vue YouTube cible. TOS10 Coût par impression vidéo (visible pendant au moins 10 secondes) cible.
Types d'optimisationEn plus de définir votre objectif de performances, vous pouvez également indiquer la façon dont vous souhaitez que Display & Video 360 optimise la répartition du budget et les enchères de votre ordre d'insertion :
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Automatiser le budget et les enchères au niveau de l'ordre d'insertion : les stratégies d'enchères automatiques et la répartition du budget vous permettent de définir de façon dynamique les enchères de vos éléments de campagne et de modifier automatiquement les budgets de ceux-ci en fonction des performances.
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Contrôler l'enchère et le budget au niveau de l'élément de campagne : ce paramètre vous permet de définir manuellement les enchères et les budgets de vos éléments de campagne.
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Optimiser automatiquement la répartition de votre budget : ce paramètre vous permet de vous servir de la répartition automatique du budget afin de modifier automatiquement les budgets de vos éléments de campagne en fonction des performances.
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La limite du nombre d'expositions au niveau de l'ordre d'insertion.
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Les sources d'inventaire auprès desquelles vous souhaitez acheter de l'inventaire.
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Le ciblage par défaut au niveau de l'ordre d'insertion. Il sera utilisé comme ciblage par défaut pour tous les éléments de campagne que vous créerez dans votre ordre d'insertion.
Une fois que vous avez saisi toutes les informations ci-dessus, cliquez sur Enregistrer.
TV connectée
Publicité extérieure numérique
Vous pouvez à présent ajouter des éléments de campagne à cet ordre d'insertion afin de placer des enchères sur des impressions.
États des ordres d'insertion
Les états suivants peuvent être affectés aux ordres d'insertion. Ils déterminent si les éléments de campagne d'un ordre d'insertion peuvent placer ou non des enchères sur un inventaire :
- Les ordres d'insertion actifs peuvent dépenser leur budget par le biais de n'importe quel élément de campagne actif associé à l'ordre d'insertion.
- Les ordres d'insertion dont l'état est défini sur En veille ne peuvent pas dépenser leur budget, même si les éléments de campagne qui leur sont associés, le cas échéant, sont actifs. Notez que si vous mettez en veille l'ordre d'insertion, il peut s'écouler plusieurs heures avant que le système cesse complètement de diffuser vos annonces. À ce stade, aucuns frais supplémentaires ne vous sont facturés.
Dupliquer un ordre d'insertion
Pour créer des ordres d'insertion en utilisant comme modèles ceux qui existent déjà, utilisez le menu Action pour dupliquer les ordres d'insertion existants. Les ordres d'insertion dupliqués contiennent les copies des éléments de campagne présents dans les ordres d'insertion d'origine.
- Accédez aux ordres d'insertion que vous souhaitez dupliquer dans l'ordre d'insertion ou dans la vue combinée.
- Cochez les cases correspondant aux ordres d'insertion à copier.
- Cliquez sur Action > Dupliquer.
- Sélectionnez une destination pour l'ordre d'insertion dupliqué. Vous pouvez dupliquer des ordres d'insertion dans leur plan média d'origine ou vers un autre plan média du même annonceur.
- Cliquez sur Enregistrer.
Par défaut, les ordres d'insertion dupliqués sont mis en veille afin d'éviter toute diffusion accidentelle. Toutefois, les éléments de campagne dupliqués dans un ordre d'insertion dupliqué ont le même état que les éléments de campagne d'origine.
Si vous dupliquez un ordre d'insertion dont la date de début est passée, le nouvel ordre d'insertion sera associé à une date de début par défaut située 30 jours dans le futur, avec la même durée que celui d'origine.
