Informazioni sugli ordini di inserzione
Un ordine di inserzione contiene un insieme di elementi pubblicitari collegati alla stessa campagna pubblicitaria. Gli ordini di inserzione possono contenere quote limite, impostazioni di pacing, costi partner e targeting predefinito per gli elementi pubblicitari. Gli elementi pubblicitari in un ordine di inserzione condividono lo stesso budget e vengono pubblicati in base alle date di inizio e di fine di tale ordine.
Creare un ordine di inserzione
Questo articolo fornisce istruzioni per creare un ordine di inserzione standard.
Segui le istruzioni riportate di seguito per gli ordini di inserzione per TV connesse a internet e out of home digitale:
Per creare un ordine di inserzione standard:
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Apri l'inserzionista in Display & Video 360.
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Nel menu a sinistra, fai clic su Campagne, quindi seleziona una campagna esistente o creane una nuova.
Tieni presente che non puoi creare nuovi ordini di inserzione nella campagna generata dal sistema.
- Fai clic su Nuovo ordine di inserzione.
- Scegli Standard come tipo di ordine di inserzione.
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Seleziona uno scopo. Lo scopo che selezioni determina gli indicatori chiave di prestazione (KPI), le strategie di offerta e i tipi di elementi pubblicitari disponibili nell'ordine di inserzione.
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Brand awareness: aumenta la visibilità del brand e raggiungi un pubblico ampio.
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Clic: massimizza il numero di clic sul tuo sito web o sulla tua pagina di destinazione.
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Conversione: incentiva le azioni degli utenti, come registrazioni, vendite, download e così via.
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Personalizzato: personalizza lo scopo per adattarlo ai tuoi obiettivi commerciali esclusivi.
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Ordine di inserzione senza scopo: con questo scopo scegli qualsiasi KPI e strategia aziendale. Puoi passare da brand awareness, clic, conversione o personalizzato a ordine di inserzione senza scopo dopo la creazione nella pagina dei dettagli dell'ordine di inserzione.
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Fai clic su Avanti.
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Nella pagina visualizzata, inserisci le seguenti informazioni per il tuo ordine di inserzione:
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Il nome dell'ordine di inserzione.
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Le informazioni sul budget, incluse le date di inizio e di fine.
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Le impostazioni di pacing.
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Le impostazioni per i KPI e di ottimizzazione dell'ordine di inserzione.
Informazioni sui KPI e sull'ottimizzazione per gli ordini di inserzione standard
Il KPI dell'ordine di inserzione viene utilizzato per offrirti consigli per l'ottimizzazione, per eseguire l'allocazione automatica del budget (se attivata) e per visualizzare il rendimento in base al KPI impostato. I KPI funzionano al meglio quando i target sono realistici e riflettono il più possibile i tuoi scopi.
KPI disponibili per gli ordini di inserzione standard
Obiettivo KPI Strategie di offerta Tipi di elementi pubblicitari Brand awareness - CPCL
- CPCV
- CPIAVC
- CPM
- CPV
- Percentuale di compl. (audio)
- Percentuale di compl. (Video)
- TOS10
- VCPM
- VTR
- Valore/Costo
- Visibilità %
- Massimizza visualizzate e udibili completate
- Massimizza il valore/costo personalizzato
- Massimizza Visibile per almeno 10 secondi
- Massimizza le impressioni visibili
- CPV massimo
- CPM target
- CPV target
- Valore/costo personalizzato target
- Impressioni visibili target
- Display
- Video
- Installazione di app mobile
- Annunci in app mobile
- Video YouTube e partner
- Audio YouTube e partner
Clic - CPC
- CTR
- Valore/Costo
- Massimizza i clic
- Massimizza il valore/costo personalizzato
- CPC target
- Valore/costo personalizzato target
- Display
- Video
- Installazione di app mobile
- Annunci in app mobile
Conversioni - CPA
- TdC clic
- TdC impressioni
- Valore/Costo
- Massimizza il valore di conversione
- Massimizza le conversioni
- Massimizza il valore/costo personalizzato
- CPA target
- ROAS target
- Valore/costo personalizzato target
- Display
- Video
- Audio
- Installazione di app mobile
- Annunci in app mobile
- Video YouTube e partner
- Demand Gen
Personalizzato - Valore/Costo
- Massimizza il valore/costo personalizzato
- Valore/costo personalizzato target
- Display
- Video
- Audio
- Installazione di app mobile
- Annunci in app mobile
Ordine di inserzione senza scopo - Qualsiasi
- Qualsiasi
- Display
- Video
- Audio
- Installazione di app mobile
- Annunci in app mobile
- Video YouTube e partner
- Audio YouTube e partner
Tipi di ottimizzazione
Oltre a specificare il tuo KPI, puoi anche indicare in che modo vuoi che Display & Video 360 ottimizzi le offerte e l'allocazione del budget relative all'ordine di inserzione:
- Automatizza offerta e budget a livello di ordine di inserzione: puoi utilizzare le strategie di offerte automatiche e l'allocazione del budget per configurare in modo dinamico le offerte degli elementi pubblicitari e riassegnare in automatico i loro budget in base al rendimento.
- Controlla offerta e budget a livello di elemento pubblicitario: puoi utilizzare questa impostazione per configurare manualmente le offerte e i budget degli elementi pubblicitari.
- Ottimizza automaticamente l'allocazione del budget: con questa impostazione puoi utilizzare l'allocazione automatica del budget per riassegnare in automatico i budget degli elementi pubblicitari in base al rendimento.
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La quota limite a livello di ordine di inserzione.
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Le origini dell'inventario da cui acquistare l'inventario.
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L'eventuale targeting predefinito a livello di ordine di inserzione. Questo targeting verrà utilizzato come predefinito per i nuovi elementi pubblicitari creati successivamente all'interno dell'ordine di inserzione.
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Fai clic su Salva una volta inserite tutte le precedenti informazioni.
Ora puoi iniziare ad aggiungere elementi pubblicitari a questo ordine di inserzione in modo da fare offerte per le impressioni.
Stati degli ordini di inserzione
Gli ordini di inserzione possono avere uno dei seguenti stati, che controllano se i loro elementi pubblicitari possono fare offerte per l'inventario:
- Gli ordini di inserzione attivi possono spendere il proprio budget tramite gli elementi pubblicitari attivi a essi associati.
- Gli ordini di inserzione in pausa non possono spendere il loro budget, anche se gli elementi pubblicitari a essi associati sono attivi. Tieni presente che se metti in pausa il tuo ordine di inserzione, possono essere necessarie diverse ore affinché il sistema interrompa del tutto gli annunci. A questo punto non verrà maturata più alcuna spesa.
Duplicare un ordine di inserzione
Per utilizzare ordini di inserzione esistenti come modelli per quelli nuovi, utilizza il menu Azione per duplicare gli ordini di inserzione. Gli ordini di inserzione duplicati contengono copie degli elementi pubblicitari degli ordini di inserzione originali.
- Accedi agli ordini di inserzione che vuoi duplicare nell'ordine di inserzione o nella visualizzazione combinata.
- Seleziona la casella di controllo accanto agli ordini di inserzione che vuoi copiare.
- Fai clic su Azione > Duplica.
- Seleziona una destinazione per l'ordine di inserzione duplicato. Puoi duplicare gli ordini di inserzione all'interno della campagna originale o in un'altra campagna all'interno dello stesso inserzionista.
- Fai clic su Salva.
Gli ordini di inserzione duplicati vengono messi in pausa per impostazione predefinita in modo che non vengano pubblicati involontariamente. Tuttavia, gli elementi pubblicitari duplicati all'interno di un ordine di inserzione duplicato avranno lo stesso stato degli elementi pubblicitari originali.
Se un ordine di inserzione con una data di inizio passata viene duplicato, il nuovo ordine di inserzione avrà una data di inizio predefinita di 30 giorni nel futuro, con la stessa durata dell'originale.