创建广告订单

广告订单简介

广告订单包含一组与同一广告系列相关的订单项。广告订单可以包含订单项的频次上限、投放安排设置、合作伙伴费用和默认定位条件。广告订单中的各个订单项会共用同一笔预算，并会根据广告订单的开始日期和结束日期进行投放。

创建广告订单

本文介绍了如何创建标准广告订单。

请按照以下联网电视和数字户外广告订单说明操作：

• 创建联网电视广告订单
• 购买数字户外广告资源

创建标准广告订单：

1. 在 Display & Video 360 中，打开相应的广告客户页面。

2. 在左侧菜单中，点击广告系列，然后选择一个现有广告系列或创建一个新广告系列。

   请注意，您无法在系统生成的广告系列中新建广告订单。

3. 点击新建广告订单。
4. 选择标准作为广告订单类型。

5. 选择一个目标。您选择的目标决定着广告订单中可用的关键绩效指标 (KPI)、出价策略和订单项类型。

   • 品牌认知度：提高品牌曝光度并覆盖广泛的受众群体。

   • 点击次数：尽可能增加您的网站或着陆页获得的点击次数。

   • 转化：推动用户采取行动，例如注册、购买、下载等。

   • 自定义：根据您的独特业务目标调整目标。

   • 无目标广告订单：通过此目标选择任意 KPI 和业务策略。创建后，您可以在广告订单详情页面中将品牌认知度、点击次数、转化次数或自定义设置更改为“无目标的广告订单”。

6. 点击下一步。

7. 在随即打开的页面中，为该广告订单输入以下信息：

   • 该广告订单的名称

   • 预算信息，包括开始日期和结束日期。

   • 投放安排设置。

     • 广告订单的 KPI 和优化设置。

       标准广告订单的 KPI 和优化简介

       我们会根据广告订单的 KPI 提供优化建议。如果您已开启自动分配预算功能，系统也会将其作为分配依据。此外，当您在查看效果图表的时候，KPI 会用作参考基准。所设 KPI 切合实际且准确反映您的实际目标时，能够实现最好的效果。

       适用于标准广告订单的 KPI

       目标	KPI	出价策略	订单项类型
       品牌认知度	CPCL CPCV CPIAVC 每千次展示费用 每次观看费用 完整播放率（音频） 完整播放率（视频） TOS10 VCPM 完整观看率 (VTR) 价值/费用 可见度 (%)	尽可能争取更多完整播放且可见可听的展示次数 尽可能提高单位费用带来的自定义价值 最大限度地提升可见时间不少于 10 秒的展示次数 最大限度地增加可见展示次数 最高每次观看费用 目标每千次展示费用 目标每次观看费用 “单位费用带来的自定义价值”目标 目标可见展示次数	展示 视频 移动应用安装 在移动应用中展示的广告 YouTube 及合作伙伴视频 YouTube 及合作伙伴音频
       点击次数	每次点击费用 点击率 价值/费用	尽可能争取更多点击次数 尽可能提高单位费用带来的自定义价值 目标每次点击费用 “单位费用带来的自定义价值”目标	展示 视频 移动应用安装 在移动应用中展示的广告
       转化次数	每次转化费用 点击转化率 展示转化率 价值/费用	尽可能提高转化价值 尽可能提高转化次数 尽可能提高单位费用带来的自定义价值 目标每次转化费用 目标广告支出回报率 “单位费用带来的自定义价值”目标	展示 视频 音频 移动应用安装 在移动应用中展示的广告 YouTube 及合作伙伴视频 需求开发
       自定义	价值/费用	尽可能提高单位费用带来的自定义价值 “单位费用带来的自定义价值”目标	展示 视频 音频 移动应用安装 在移动应用中展示的广告
       无目标的广告订单	不限	不限	展示 视频 音频 移动应用安装 在移动应用中展示的广告 YouTube 及合作伙伴视频 YouTube 及合作伙伴音频

       优化类型

       除了指定 KPl 外，您还可以指定 Display & Video 360 应如何优化广告订单的出价和预算分配：

       • 在广告订单级自动分配出价和预算：使用自动出价策略和“自动分配预算”功能来动态设置订单项的出价，并根据效果自动调整订单项的预算。
       • 在订单项级控制出价和预算：如果您想手动设置订单项的出价和预算，请使用此设置。
       • 自动优化预算分配：借助此设置，您可使用自动分配预算功能根据效果自动调整订单项的预算。

8. 广告订单级频次上限。

9. 要从中购买广告资源的广告资源来源。

10. 任何广告订单级默认定位条件。对于您以后在该广告订单内创建的所有新订单项，此类定位条件将被用作默认定位条件。

11. 输入上述所有信息后，点击保存。

现在，您就可以通过向该广告订单添加订单项来对展示机会出价了。

广告订单状态

广告订单可能会具有下列任一种状态，这些状态可以控制广告订单的订单项能否对广告资源出价：

• 处于有效状态的广告订单可通过与其关联的任一有效订单项支出预算。
• 处于已暂停状态的广告订单无法支出预算，即使与其关联的所有订单项都处于“有效”状态也是如此。请注意，如果您暂停广告订单，系统可能需要花费好几个小时才能彻底暂停您的广告。此后，您的广告就不会再产生任何费用了。

复制广告订单

若要将现有广告订单用作新广告订单的模板，请使用操作菜单复制广告订单。所复制的广告订单会包含原始广告订单中各个订单项的副本。

1. 在相应的广告订单视图或合并视图中找到要复制的广告订单。
2. 选中要复制的广告订单旁边的复选框。
3. 依次点击操作 > 复制。
4. 为所复制的广告订单选择一个目标位置。复制广告订单时，您既可选择复制到相应广告订单所属的原始广告系列内，也可选择复制到同一广告客户名下的另一广告系列内。
5. 点击保存。

默认情况下，系统会暂停重复的广告订单以防意外投放。但是，在所复制的广告订单中，复制的订单项的状态将与原始订单项的状态相同。

如果您复制了一个开始日期已过的广告订单，新广告订单的默认开始日期将是未来 30 天后，其投放时长将与原始广告订单相同。

您无法在系统生成的广告系列中复制广告订单。