Kampanya siparişleri hakkında
Kampanya siparişi, aynı reklam kampanyası ile alakalı bir grup satır öğesi içerir. Kampanya siparişlerinde satır öğeleri için sıklık sınırları, ilerleme hızı ayarları, iş ortağı maliyetleri ve varsayılan hedefleme bulunabilir. Kampanya siparişindeki satır öğeleri, aynı bütçeyi paylaşır ve kampanya siparişinin başlangıç ve bitiş tarihlerine göre yayınlanır.
Kampanya siparişi oluşturma
Bu makalede, standart kampanya siparişi oluşturma talimatları verilmiştir.
Bağlı TV ve Dijital Ev Dışı kampanya siparişleri için aşağıdaki talimatları uygulayın:
Standart kampanya siparişi oluşturmak için.
-
Reklamvereninizi Display & Video 360'ta açın.
-
Soldaki menüde Kampanyalar'ı tıklayın ve ardından mevcut bir kampanyayı seçin veya yeni kampanya oluşturun.
Sistem tarafından oluşturulan kampanyada yeni kampanya siparişleri oluşturamayacağınızı unutmayın.
- Yeni kampanya siparişi'ni tıklayın.
- Kampanya siparişi türü olarak Standart'ı seçin.
-
Bir hedef seçin Seçtiğiniz hedef, kampanya siparişinde kullanılabilen temel performans göstergelerini (TPG), teklif stratejilerini ve satır öğesi türlerini belirler.
-
Marka bilinirliği: Marka görünürlüğünü artırın ve geniş bir kitleye ulaşın.
-
Tıklama sayısı: Web sitenizin veya açılış sayfanızın aldığı tıklama sayısını en üst düzeye çıkarın.
-
Dönüşüm: Kayıt, satış, indirme gibi kullanıcı işlemlerini artırın.
-
Özel: Hedefi, benzersiz işletme hedeflerinize uyacak şekilde özelleştirin.
-
Hedefsiz kampanya siparişi: Bu hedefe sahip herhangi bir TPG ve işletme stratejisi seçin. Kampanya siparişi ayrıntıları sayfasında oluşturduktan sonra marka bilinirliği, tıklama, dönüşüm veya özelden hedefsiz kampanya siparişi olarak değiştirebilirsiniz.
-
-
İleri'yi tıklayın.
-
Açılan sayfada kampanya siparişinizin aşağıdaki bilgilerini girin:
-
Kampanya siparişinizin adı.
-
Başlangıç ve bitiş tarihleri dahil bütçe bilgileri.
-
İlerleme hızı ayarları.
-
Kampanya siparişinizin TPG ve optimizasyon ayarları.
Standart kampanya siparişleri için TPG'ler ve optimizasyon hakkında
Kampanya siparişinizin TGP'si, belirlediğiniz TPG'ye göre optimizasyon önerilerinde bulunmak, otomatik bütçe ayırmanın (açıksa) işleyişine destek olmak ve performansı görselleştirmek için kullanılır. TPG'ler, hedefleriniz gerçekçi olduğunda ve istediklerinizi yakından yansıttığında en iyi sonucu verir.
Standart kampanya siparişleri için kullanılabilen TPG'ler
Amaç TPG'ler Teklif stratejileri Satır öğesi türleri Marka bilinirliği - TDBM
- TGBM
- CPIAVC
- BGBM
- GBM
- Tamamlanma oranı (İşitsel)
- Tamamlanma oranı (Video)
- TOS10
- GBGBM
- VTO
- Değer/Maliyet
- Görüntülenebilirlik yüzdesi
- Tamamlanmış görüntülü ve sesli reklamları artır
- Özel değeri/maliyeti en üst düzeye çıkar
- Görüntülenebilirliği en az 10 saniye artır
- Görüntülenebilir gösterimleri en üst düzeye çıkarma
- Maksimum GBM
- Hedef BGBM
- Hedef GBM
- Hedef özel değeri / maliyet
- Hedef görüntülenebilir gösterim
- Görüntülü
- Video
- Mobil uygulama yükleme
- Mobil uygulamalardaki reklamlar
- YouTube ve iş ortakları video
- YouTube ve iş ortakları işitsel
Tıklamalar - TBM
- TO
- Değer/Maliyet
- Tıklama sayısını en üst düzeye çıkarma
- Özel değeri/maliyeti en üst düzeye çıkar
- Hedef TBM
- Hedef özel değeri / maliyet
- Görüntülü
- Video
- Mobil uygulama yükleme
- Mobil uygulamalardaki reklamlar
Dönüşümler - EBM
- Tıklama DO'su
- Gösterim DO'su
- Değer/Maliyet
- Dönüşüm değerini artırma
- Dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkarma
- Özel değeri/maliyeti en üst düzeye çıkar
- Hedef EBM
- Hedef ROAS
- Hedef özel değeri / maliyet
- Görüntülü
- Video
- Ses
- Mobil uygulama yükleme
- Mobil uygulamalardaki reklamlar
- YouTube ve iş ortakları video
- Talep Yaratma
Özel - Değer/Maliyet
- Özel değeri/maliyeti en üst düzeye çıkar
- Hedef özel değeri / maliyet
- Görüntülü
- Video
- Ses
- Mobil uygulama yükleme
- Mobil uygulamalardaki reklamlar
Hedefsiz kampanya siparişi - Tümü
- Tümü
- Görüntülü
- Video
- Ses
- Mobil uygulama yükleme
- Mobil uygulamalardaki reklamlar
- YouTube ve iş ortakları video
- YouTube ve iş ortakları işitsel
Optimizasyon türleri
Temel performans göstergenizi belirtmenin yanı sıra Display & Video 360'ın kampanya siparişinizin tekliflerini ve ayrılan bütçesini nasıl optimize edeceğini de belirtebilirsiniz:
- Teklifi ve bütçeyi kampanya siparişi seviyesinde optimize edin: Satır öğelerinizin tekliflerini dinamik olarak ayarlamak ve bütçelerini performansa göre otomatik olarak değiştirmek için otomatik teklif stratejilerini ve bütçe ayırmayı kullanın.
- Teklifi ve bütçeyi satır öğesi seviyesinde kontrol edin: Satır öğelerinizin tekliflerini ve bütçelerini manuel olarak ayarlamak istiyorsanız bu ayarı kullanın.
- Ayrılan bütçenizi otomatik olarak optimize edin: Satır öğesi bütçelerinizi performansa göre otomatik olarak değiştirmek amacıyla otomatik bütçe ayırma özelliğini kullanmak için bu ayardan yararlanın.
-
-
-
Kampanya siparişi seviyesinde sıklık sınırı.
-
Envanter satın almak istediğiniz envanter kaynakları.
-
Herhangi bir kampanya siparişi seviyesinde varsayılan hedefleme. Bu hedefleme, kampanya siparişinizde sonradan oluşturduğunuz satır öğeleri için varsayılan hedefleme olarak kullanılacaktır.
-
Yukarıdaki tüm bilgileri girdikten sonra Kaydet'i tıklayın.
Gösterimlere teklif vermek için bu kampanya siparişine satır öğesi eklemeye artık hazırsınız.
Kampanya siparişi durumları
Kampanya siparişleri aşağıdaki durumlardan birine sahip olabilir. Bu durumlar, kampanya siparişi satır öğelerinin envanter için teklif verip veremeyeceğini kontrol eder:
- Etkin kampanya siparişleri, bütçelerini kampanya siparişi ile ilişkili herhangi bir etkin satır öğesi üzerinden harcamaya uygundur.
- Duraklatılmış kampanya siparişleri, kampanya siparişiyle ilişkilendirilen satır öğeleri etkin olsa bile bütçelerini harcayamaz. Kampanya siparişinizi duraklatmanız hâlinde sistemin reklamlarınızı tamamen durdurmasının birkaç saat sürebileceğini lütfen unutmayın. Bu noktada size herhangi bir ek maliyet yansıtılmaz.
Kampanya siparişini kopyalama
Mevcut kampanya siparişlerini yeni kampanya siparişleri için şablon olarak kullanmak isterseniz kampanya siparişlerini kopyalamak için İşlem menüsünü kullanın. Kopyalanan kampanya siparişleri, asıl kampanya siparişindeki satır öğelerinin kopyalarını içerecektir.
- Kampanya siparişinde veya birleştirilmiş görünümde kopyalamak istediğiniz kampanya siparişlerine gidin.
- Kopyalamak istediğiniz kampanya siparişlerinin yanındaki onay kutusunu işaretleyin.
- İşlem > Kopyala'yı tıklayın.
- Kopyalanan kampanya siparişi için bir hedef seçin. Kampanya siparişlerini orijinal kampanyalarında veya aynı reklamveren içindeki başka bir kampanyada kopyalayabilirsiniz.
- Kaydet'i tıklayın.
Kopyalanan kampanya siparişleri, istenmeden yayınlanmalarını önlemek için varsayılan olarak duraklatılır. Ancak kopyalanan kampanya siparişlerindeki kopya satır öğeleri, asıl satır öğeleriyle aynı duruma sahip olur.
Başlangıç tarihi geçmişte kalmış bir kampanya siparişi kopyalanırsa yeni kampanya siparişinin varsayılan başlangıç tarihi, ilk tarihle aynı sürede olacak şekilde 30 gün sonra olur.