Как создать заказ на размещение

Общие сведения о заказах на размещение

Заказ на размещение содержит набор позиций, относящихся к одной и той же рекламной кампании. В заказе на размещение могут быть указаны ограничения частоты показов, настройки регулирования скорости, стоимость услуг партнеров и параметры таргетинга позиций, используемые по умолчанию. Позиции из одного заказа на размещение имеют общий бюджет, а даты их начала и окончания зависят от настроек, указанных в заказе.

Как создать заказ на размещение

В этой статье приведены инструкции по созданию стандартного заказа на размещение.

Для заказов на размещение объявлений на подключенных телевизорах и устройствах цифровой наружной рекламы предусмотрены отдельные инструкции:

• Как создать заказ на размещение рекламы на подключенных телевизорах
• Как приобретать инвентарь для цифровой наружной рекламы

Чтобы создать стандартный заказ на размещение, выполните следующие действия:

1. Перейдите на страницу рекламодателя в Дисплее и Видео 360.

2. В меню слева нажмите Кампании, затем выберите существующую кампанию или создайте новую.

   Нельзя создать новый заказ на размещение в кампании, автоматически сгенерированной Дисплеем и Видео 360.

3. Нажмите Новый заказ на размещение.
4. В качестве типа заказа на размещение выберите вариант Стандартный.

5. Выберите цель. Выбранная вами цель определяет ключевые показатели эффективности (KPI), стратегии назначения ставок и типы позиций, которые доступны в рамках заказа на размещение.

   • Узнаваемость бренда. Повышайте узнаваемость своего бренда и расширяйте охват аудитории.

   • Клики. Увеличивайте количество кликов на своем сайте или его целевой странице.

   • Конверсия. Побуждайте пользователей выполнять нужные вам действия: регистрироваться, совершать покупки, скачивать материалы и т. д.

   • Другое. Подберите наиболее подходящую цель исходя из своих бизнес-целей.

   • Заказ на размещение без цели. Задайте KPI и бизнес-стратегию для цели. После того как цель "Узнаваемость бренда", "Клик", "Конверсия" или "Собственная цель" будет создана на странице заказа на размещение, ее можно будет изменить на вариант Заказ на размещение без цели.

6. Нажмите Далее.

7. На открывшейся странице укажите следующую информацию о заказе на размещение:

   • Название заказа на размещение.

   • Сведения о бюджете, в том числе даты начала и окончания.

   • Скорость расходования бюджета.

     • Задайте KPI и параметры оптимизации.

       KPI и оптимизация стандартных заказов на размещение рекламы

       С помощью KPI в заказе на размещение можно создавать рекомендации по оптимизации, а также обеспечивать автоматическое распределение бюджета (если оно включено) и сравнение динамики эффективности с заданными значениями KPI. Вероятность достижения целевых величин KPI наиболее высока, если они реалистичны и отражают фактические задачи вашего бизнеса.

       Какие показатели KPI доступны для стандартных заказов на размещение рекламы

       Цель	KPI	Стратегии назначения ставок	Типы позиций
       Узнаваемость бренда	Цена за прослушивание до конца Цена за просмотр до конца Цена за показ до конца в видимой области экрана с включенным звуком Цена за тысячу показов Цена за просмотр Коэффициент завершения (аудио) Коэффициент завершения (видео) Время показа на экране, превышающее 10 секунд Цена за тысячу показов в видимой области экрана Коэффициент конверсии по показам Ценность/стоимость Видимость	Максимальное количество показов до конца с включенным звуком в видимой области экрана Максимальная специальная ценность показа по отношению к стоимости Максимальное количество показов, видимых не менее 10 сек. Максимальное количество показов в видимой области экрана Максимальная цена за просмотр Целевая цена за тысячу показов Целевая цена за просмотр Целевое соотношение специальной ценности и стоимости Целевое количество показов в видимой области экрана	Медийные позиции Видеопозиции Позиции рекламы, ориентированной на установку мобильного приложения Объявления в мобильных приложениях Видеопозиции для YouTube и партнерских ресурсов Аудиопозиции для YouTube и партнерских ресурсов
       Клики	Цена за клик CTR Ценность/стоимость	Максимум кликов Максимальная специальная ценность показа по отношению к стоимости Целевая цена за клик Целевое соотношение специальной ценности и стоимости	Медийные позиции Видеопозиции Позиции рекламы, ориентированной на установку мобильного приложения Объявления в мобильных приложениях
       Конверсии	Цена за конверсию Коэффициент конверсии по кликам Коэффициент конверсии для показа Ценность/стоимость	Максимальная ценность конверсий Максимум конверсий Максимальная специальная ценность показа по отношению к стоимости Целевая цена за конверсию Целевая рентабельность инвестиций в рекламу Целевое соотношение специальной ценности и стоимости	Медийные позиции Видеопозиции Аудиопозиции Позиции рекламы, ориентированной на установку мобильного приложения Объявления в мобильных приложениях Видеопозиции для YouTube и партнерских ресурсов Позиции для создания спроса
       Другое	Ценность/стоимость	Максимальная специальная ценность показа по отношению к стоимости Целевое соотношение специальной ценности и стоимости	Медийные позиции Видеопозиции Аудиопозиции Позиции рекламы, ориентированной на установку мобильного приложения Объявления в мобильных приложениях
       Заказ на размещение без цели	Любая	Любая	Медийные позиции Видеопозиции Аудиопозиции Позиции рекламы, ориентированной на установку мобильного приложения Объявления в мобильных приложениях Видеопозиции для YouTube и партнерских ресурсов Аудиопозиции для YouTube и партнерских ресурсов

       Типы оптимизации

       Помимо KPI вы можете указать, как Дисплею и Видео 360 следует оптимизировать ставки и распределение бюджета в вашем заказе на размещение.

       • Автоматизировать ставку и бюджет на уровне заказа на размещение. Этот вариант позволяет использовать стратегии автоматического назначения ставок и перераспределение бюджета, если вам нужно динамически устанавливать ставки позиций и автоматически перераспределять бюджеты позиций в соответствии с их эффективностью.
       • Управлять ставкой и бюджетом на уровне позиции. Этот вариант подойдет, если вы хотите настраивать ставки и бюджеты своих позиций вручную.
       • Использовать автоматическое распределение бюджета. Эта функция позволяет нашему сервису самостоятельно перераспределять выделенные на рекламу средства в пользу позиций, которые демонстрируют наибольшую эффективность.

8. Ограничение частоты показов на уровне заказа на размещение.

9. Источники инвентаря.

10. Критерии таргетинга по умолчанию на уровне заказа на размещение. Они будут использоваться во всех позициях, которые вы впоследствии создадите в заказе.

11. Указав нужную информацию, нажмите Создать.

Теперь вы можете добавлять позиции в созданный заказ на размещение, чтобы приобретать показы на аукционах.

Статусы заказов на размещение

От статуса заказа зависит, могут ли кампании назначать цену за инвентарь.

• Активно. Бюджет заказа на размещение может расходоваться на показ любой активной позиции, связанной с этим заказом.
• Приостановлено. Бюджет заказа на размещение не может расходоваться даже при наличии активной кампании, связанной с этим заказом. Обратите внимание! Если приостановить заказ на размещение, системе может потребоваться несколько часов на то, чтобы полностью прекратить показ объявлений. После этого их размещение перестанет оплачиваться.

Как скопировать заказ на размещение

Чтобы использовать имеющиеся заказы на размещение в качестве шаблонов для новых, создавайте копии нужных заказов с помощью кнопки Действие. Будут созданы заказы, содержащие копии позиций из исходных заказов на размещение.

1. Перейдите к списку, где перечислены нужные заказы на размещение, на вкладке "Смешанная" или "Заказы на размещение".
2. Установите флажки рядом с нужными заказами на размещение.
3. Нажмите Действие > Копировать.
4. Укажите, куда нужно сохранить скопированные заказы на размещение. Вы можете копировать заказы на размещение в рамках исходной кампании, к которой они относятся, или иной кампании, связанной с тем же рекламодателем.
5. Нажмите Сохранить.

По умолчанию скопированные заказы неактивны. Это позволяет избежать незапланированного показа рекламы. При этом позиции в таких заказах имеют тот же статус, что и исходные.

Если дата начала прежнего заказа на размещение относится к прошлому, то его скопированный вариант по умолчанию будет активироваться через 30 дней после текущей даты, а продолжительность его действия будет такой же, как и у исходного.

Нельзя дублировать заказы на размещение в кампании, созданной системой.