Anzeigenaufträge
Ein Anzeigenauftrag enthält eine Gruppe von Werbebuchungen, die zur selben Werbekampagne gehören. Anzeigenaufträge können Frequency Capping, Einstellungen zur Budgetabstufung, Partnerkosten und Standard-Targeting für Werbebuchungen enthalten. Die Werbebuchungen in einem Anzeigenauftrag haben alle das gleiche Budget und werden gemäß Start- und Enddatum des Anzeigenauftrags ausgeliefert.
Anzeigenauftrag erstellen
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie einen Standardanzeigenauftrag erstellen.
Folgen Sie der folgenden Anleitung für Anzeigenaufträge für internetfähige Fernseher und digitale Außenwerbung:
So erstellen Sie einen Standardanzeigenauftrag:
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Öffnen Sie Display & Video 360 und rufen Sie den Werbetreibenden auf.
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Klicken Sie links im Menü auf Kampagnen und wählen Sie dann eine vorhandene Kampagne aus oder erstellen Sie eine neue.
In der vom System generierten Kampagne können keine neuen Anzeigenaufträge erstellt werden.
- Klicken Sie auf Neuer Anzeigenauftrag.
- Wählen Sie als Anzeigenauftragstyp Standard aus.
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Wählen Sie ein Ziel aus. Das ausgewählte Ziel bestimmt die Leistungskennzahlen (KPIs), Gebotsstrategien und Werbebuchungstypen, die in den Anzeigenaufträgen verfügbar sind.
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Markenbekanntheit: Steigern Sie die Markenbekanntheit und erreichen Sie eine breite Zielgruppe.
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Klicks: Maximieren Sie die Anzahl der Klicks, die zu Ihrer Website oder Landingpage führen.
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Conversion: Fördern Sie Nutzeraktionen wie Registrierungen/Anmeldungen, Verkäufe, Downloads usw.
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Benutzerdefiniert: Schneiden Sie das Ziel auf Ihre individuellen Geschäftsziele zu.
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Anzeigenauftrag ohne Ziel: Wählen Sie einen KPI und eine Geschäftsstrategie mit diesem Ziel aus. Nach dem Erstellen auf der Detailseite des Anzeigenauftrags können Sie von „Markenbekanntheit“, „Klick“, „Conversion“ oder „Benutzerdefiniert“ zu „Anzeigenauftrag ohne Ziel“ wechseln.
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Klicken Sie auf Weiter.
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Geben Sie auf der Seite, die geöffnet wird, folgende Informationen zum Anzeigenauftrag ein:
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Name des Anzeigenauftrags
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Informationen zum Budget, einschließlich Start- und Enddatum.
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Einstellungen für die Budgetabstufung
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Die KPI- und Optimierungseinstellungen des Anzeigenauftrags
KPIs und Optimierung für Standardanzeigenaufträge
Wir verwenden den KPI eines Anzeigenauftrags, um Ihnen Optimierungsempfehlungen zu geben, die automatische Budgetzuweisung (falls aktiviert) zu unterstützen und die Leistung im Verhältnis zum KPI grafisch darzustellen. Realistische Ziele, die Ihre Vorstellungen reflektieren, eignen sich am besten als KPIs.
Verfügbare KPIs für Standardanzeigenaufträge
Ziel KPIs Gebotsstrategien Werbebuchungstypen Markenbekanntheit - CPCL
- CPCV
- CPIAVC
- CPM
- CPV
- Abschlussrate (Audio)
- Abschlussrate (Video)
- TOS10
- VCPM
- VTR
- Wert/Kosten
- Sichtbarkeit in %
- Mehr Abschlüsse (hör- und sichtbar) erzielen
- Benutzerdefinierten Wert/Kostenbetrag maximieren
- Mehr Aufrufe mit einer Sichtbarkeit von mindestens 10 Sekunden erzielen
- Mehr sichtbare Impressionen erzielen
- Maximaler CPV
- Ziel-CPM
- Ziel-CPV
- Targeting auf benutzerdefinierten Wert / benutzerdefinierte Kosten
- Targeting auf sichtbare Impressionen
- Display
- Video
- App-Installation
- Anzeigen in mobilen Apps
- YouTube und Partner-Video
- „YouTube und Partner“-Audio
Klicks - CPC
- CTR
- Wert/Kosten
- Klicks maximieren
- Benutzerdefinierten Wert/Kostenbetrag maximieren
- Ziel-CPC
- Targeting auf benutzerdefinierten Wert / benutzerdefinierte Kosten
- Display
- Video
- App-Installation
- Anzeigen in mobilen Apps
Conversions - CPA
- Klick-CVR
- Impressions-CVR
- Wert/Kosten
- Conversion-Wert maximieren
- Conversions maximieren
- Benutzerdefinierten Wert/Kostenbetrag maximieren
- Ziel-CPA
- Ziel-ROAS
- Targeting auf benutzerdefinierten Wert / benutzerdefinierte Kosten
- Display
- Video
- Audio
- App-Installation
- Anzeigen in mobilen Apps
- YouTube und Partner-Video
- Demand Gen
Benutzerdefiniert - Wert/Kosten
- Benutzerdefinierten Wert/Kostenbetrag maximieren
- Targeting auf benutzerdefinierten Wert / benutzerdefinierte Kosten
- Display
- Video
- Audio
- App-Installation
- Anzeigen in mobilen Apps
Anzeigenauftrag ohne Ziel - Alle
- Alle
- Display
- Video
- Audio
- App-Installation
- Anzeigen in mobilen Apps
- YouTube und Partner-Video
- „YouTube und Partner“-Audio
Optimierungstypen
Neben dem KPI können Sie auch festlegen, wie die Gebots- und Budgetzuweisung Ihres Anzeigenauftrags in Display & Video 360 optimiert werden soll:
- Gebot und Budget auf Anzeigenauftragsebene automatisieren: Sie können automatische Gebotsstrategien und die Budgetzuweisung nutzen, um die Gebote Ihrer Werbebuchungen dynamisch festzulegen und die zugehörigen Budgets basierend auf der Leistung anzupassen.
- Gebot und Budget auf Werbebuchungsebene kontrollieren: Mit dieser Einstellung lassen sich die Gebote und Budgets der Werbebuchungen manuell definieren.
- Budgetzuweisung automatisch optimieren: Die Budgets Ihrer Werbebuchungen werden mithilfe der automatischen Budgetzuweisung optimiert. Grundlage hierfür ist die Leistung der Werbebuchungen.
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Frequency Capping auf Ebene des Anzeigenauftrags.
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Inventarquellen, von denen Sie Inventar kaufen möchten
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Standard-Targeting auf Anzeigenauftragsebene (wird für alle Werbebuchungen, die Sie später im Anzeigenauftrag erstellen, als Standard-Targeting verwendet)
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Klicken Sie auf Speichern, wenn Sie alle oben genannten Informationen eingegeben haben.
Nun können Sie dem Anzeigenauftrag Werbebuchungen hinzufügen, um Gebote für Impressionen abzugeben.
Status von Anzeigenaufträgen
Anzeigenaufträge können einen der folgenden Status haben. Anhand des Status wird festgelegt, ob mit den Werbebuchungen eines Anzeigenauftrags auf Inventar geboten werden kann.
- Bei aktiven Anzeigenaufträgen kann das Budget über alle aktiven Werbebuchungen ausgegeben werden, die mit dem jeweiligen Anzeigenauftrag verknüpft sind.
- Das Budget eines pausierten Anzeigenauftrags kann nicht ausgegeben werden, auch dann nicht, wenn Werbebuchungen dieser Anzeigenaufträge aktiv sind. Beachten Sie, dass es mehrere Stunden dauern kann, bevor die Anzeigenauslieferung nach dem Pausieren des Anzeigenauftrags vollständig eingestellt wird. Danach entstehen keine weiteren Kosten für Sie.
Anzeigenauftrag duplizieren
Wenn Sie Anzeigenaufträge als Vorlagen verwenden möchten, duplizieren Sie diese über das Menü Aktion. Der duplizierte Anzeigenauftrag enthält dieselben Werbebuchungen wie der ursprüngliche Anzeigenauftrag.
- Rufen Sie die Anzeigenaufträge, die Sie duplizieren möchten, in der Anzeigenauftragsansicht oder in der kombinierten Ansicht auf.
- Markieren Sie das Kästchen neben den Anzeigenaufträgen, die Sie kopieren möchten.
- Klicken Sie auf Aktion > Duplizieren.
- Wählen Sie ein Ziel für den duplizierten Anzeigenauftrag aus. Sie können Anzeigenaufträge in der ursprünglichen Kampagne oder in einer anderen Kampagne desselben Werbetreibenden duplizieren.
- Klicken Sie auf Speichern.
Duplizierte Anzeigenaufträge sind standardmäßig erst einmal pausiert, um eine ungewollte Auslieferung zu verhindern. Die duplizierten Werbebuchungen eines solchen Anzeigenauftrags haben jedoch denselben Status wie die ursprünglichen Werbebuchungen.
Wenn ein Anzeigenauftrag mit einem in der Vergangenheit liegenden Startdatum dupliziert wird, liegt das standardmäßige Startdatum des neuen Anzeigenauftrags 30 Tage in der Zukunft. Die Laufzeit entspricht der des ursprünglichen Anzeigenauftrags.