Información sobre los pedidos de inserción
Un pedido de inserción incluye un conjunto de líneas de pedido que están relacionadas con la misma campaña publicitaria. Los pedidos de inserción pueden contener límites de frecuencia, ajustes de ritmo de gasto, costes de partners y criterios de segmentación predeterminados para las líneas de pedido. Las líneas de pedido de un pedido de inserción comparten el mismo presupuesto y su publicación viene determinada por las fechas de inicio y finalización del pedido de inserción.
Crear un pedido de inserción
En este artículo se proporcionan instrucciones para crear un pedido de inserción estándar.
Siga estas instrucciones para crear pedidos de inserción de TV conectada y publicidad digital exterior:
Para crear un pedido de inserción estándar:
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Abra su anunciante en Display & Video 360.
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En el menú de la izquierda, haga clic en Campañas y luego seleccione una campaña que ya tenga o cree una.
No puede crear pedidos de inserción en la campaña generada por el sistema.
- Haga clic en Nuevo pedido de inserción.
- Elija Estándar como tipo de pedido de inserción.
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Seleccione un objetivo. El objetivo que elija determinará las métricas de rendimiento, las estrategias de puja y los tipos de línea de pedido que están disponibles en el pedido de inserción.
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Notoriedad de marca: aumente la visibilidad de la marca y llegue a una audiencia más amplia.
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Clics: maximice el número de clics que llevan a su sitio web o página de destino.
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Conversión: consiga más acciones de los usuarios, como registros, ventas, descargas, etc.
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Personalizado: adapte el objetivo a sus objetivos de negocio específicos.
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Pedido de inserción sin objetivo: elija cualquier métrica y estrategia de negocio con este objetivo. En la página de detalles del pedido de inserción, puede cambiar de objetivo de notoriedad de marca, clic, conversión o personalizado a Pedido de inserción sin objetivo después de crear el objetivo.
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Haz clic en Siguiente.
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En la página que se abre, introduzca la información siguiente sobre el pedido de inserción:
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El nombre del pedido de inserción.
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La información presupuestaria, incluidas las fechas de inicio y de finalización.
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La configuración del ritmo de gasto.
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La configuración de los ajustes de métricas de rendimiento y optimización de su pedido de inserción.
Acerca de las métricas y la optimización de los pedidos de inserción estándar
La métrica de rendimiento del pedido de inserción se usa para proporcionarle recomendaciones de optimización, implementar la asignación automática del presupuesto (si está activada) y comparar el rendimiento con el objetivo que haya configurado. Las métricas de rendimiento funcionan mejor cuando los objetivos son realistas y reflejan fielmente sus propósitos.
Métricas disponibles para los pedidos de inserción estándar
Objetivo Indicadores clave de rendimiento Estrategias de puja Tipos de línea de pedido Notoriedad de marca - CPCL
- CPCV
- CPIAVC
- CPM
- CPV
- Porcentaje reproducciones compl. (audio)
- Porcentaje de visualizaciones completas
- TOS10
- VCPM
- VTR
- Valor/coste
- Porcentaje de visibilidad
- Maximizar completados visibles y audibles
- Maximizar valor personalizado/coste
- Maximizar las impresiones visibles durante al menos 10 segundos
- Maximizar las impresiones visibles
- CPV máximo
- CPM objetivo
- CPV objetivo
- Valor/coste personalizado objetivo
- Impresiones visibles objetivo
- Display
- Vídeo
- Descarga de aplicaciones móviles
- Anuncios en aplicaciones móviles
- Vídeo de YouTube y partners
- Audio de YouTube y partners
Clics - CPC
- CTR
- Valor/coste
- Maximizar clics
- Maximizar valor personalizado/coste
- CPC objetivo
- Valor/coste personalizado objetivo
- Display
- Vídeo
- Descarga de aplicaciones móviles
- Anuncios en aplicaciones móviles
Conversiones - CPA
- Tasa de conversión de clics
- Tasa de conversión de impresiones
- Valor/coste
- Maximizar el valor de las conversiones.
- Maximizar conversiones
- Maximizar valor personalizado/coste
- CPA objetivo
- ROAS objetivo
- Valor/coste personalizado objetivo
- Display
- Vídeo
- Audio
- Descarga de aplicaciones móviles
- Anuncios en aplicaciones móviles
- Vídeo de YouTube y partners
- Generación de demanda
Personalizado - Valor/coste
- Maximizar valor personalizado/coste
- Valor/coste personalizado objetivo
- Display
- Vídeo
- Audio
- Descarga de aplicaciones móviles
- Anuncios en aplicaciones móviles
Pedido de inserción sin objetivo - Cualquiera
- Cualquiera
- Display
- Vídeo
- Audio
- Descarga de aplicaciones móviles
- Anuncios en aplicaciones móviles
- Vídeo de YouTube y partners
- Audio de YouTube y partners
Tipos de optimización
Además de especificar la métrica de rendimiento, también puede indicar cómo quiere que Display & Video 360 optimice las pujas y la asignación de presupuesto del pedido de inserción:
- Automatizar puja y presupuesto a nivel de pedido de inserción: utilice las estrategias de puja automática y la asignación automática de presupuesto para definir de forma dinámica las pujas de sus líneas de pedido y cambiar automáticamente los presupuestos de esas líneas de pedido en función del rendimiento.
- Controlar puja y presupuesto a nivel de línea de pedido: elija esta opción de configuración si quiere definir manualmente las pujas y los presupuestos de sus líneas de pedido.
- Optimizar automáticamente la asignación del presupuesto: elija esta opción de configuración para utilizar la asignación automática de presupuesto, que permite cambiar automáticamente los presupuestos de sus líneas de pedido en función del rendimiento.
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El límite de frecuencia a nivel de pedido de inserción.
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Las fuentes de inventario desde las que quiere comprar inventario.
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La segmentación predeterminada que quiera aplicar a nivel de pedido de inserción. Se usará en las líneas de pedido que cree más adelante en este pedido de inserción.
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Cuando haya introducido la información anterior, haga clic en Guardar.
Ahora ya puede añadir líneas de pedido a este pedido de inserción para pujar por impresiones.
Estados de los pedidos de inserción
Los pedidos de inserción pueden tener uno de los siguientes estados, que controlan si las líneas de pedido de un pedido de inserción pueden pujar por el inventario:
- Los pedidos de inserción con el estado Activo pueden gastar sus presupuestos a través de las líneas de pedido asociadas al pedido de inserción.
- Los pedidos de inserción con el estado Paused (En pausa) no pueden gastar sus presupuestos, aunque haya líneas de pedido asociadas al pedido de inserción que estén activas. Tenga en cuenta que, si pone en pausa su pedido de inserción, es posible que el sistema tarde varias horas en detener sus anuncios por completo. Llegados a este punto, no se acumularán más costes.
Duplicar pedidos de inserción
Puede usar pedidos de inserción creados anteriormente como plantillas con las que generar otros. Utilice el menú de acciones para duplicar pedidos de inserción. Los pedidos de inserción duplicados contienen copias de las líneas de pedido de los pedidos de inserción originales.
- Vaya a los pedidos de inserción que quiera duplicar en la vista de pedidos de inserción o en la vista combinada.
- Marque la casilla situada junto a los pedidos de inserción que quiera copiar.
- Haga clic en Acción > Duplicar.
- Seleccione un destino para el pedido de inserción duplicado. Puede duplicar pedidos de inserción en la campaña original o en otra campaña del mismo anunciante.
- Haga clic en Guardar.
Los pedidos de inserción duplicados se pausarán de forma predeterminada para evitar la publicación no intencionada. No obstante, las líneas de pedido duplicadas que haya dentro de los pedidos de inserción duplicados tendrán el mismo estado que las originales.
Si duplica un pedido de inserción cuya fecha de inicio ya ha pasado, el nuevo pedido de inserción tendrá una fecha de inicio predeterminada 30 días posterior a la fecha actual, y la misma duración que el pedido de inserción original.