À propos des ordres d'insertion
Un ordre d'insertion contient un ensemble d'éléments de campagne associés à la même campagne publicitaire. Les ordres d'insertion peuvent inclure des limites du nombre d'expositions, des paramètres de rythme de diffusion, des coûts partenaires et un ciblage par défaut pour les éléments de campagne. Les éléments de campagne d'un ordre d'insertion partagent le même budget et sont diffusés en fonction des dates de début et de fin de l'ordre d'insertion.
Créer un ordre d'insertion
Cet article explique comment créer un ordre d'insertion standard.
Suivez les instructions suivantes pour les ordres d'insertion TV connectée et Publicité extérieure numérique :
Pour créer un ordre d'insertion standard :
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Accédez à votre annonceur dans Display & Video 360.
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Dans le menu de gauche, cliquez sur Campagnes, puis sélectionnez une campagne existante ou créez-en une.
Remarque : Il est impossible de créer des ordres d'insertion dans la campagne générée par le système.
- Cliquez sur Nouvel ordre d'insertion.
- Sélectionnez Standard comme type d'ordre d'insertion.
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Sélectionnez un objectif. L'objectif que vous choisissez détermine les indicateurs clés de performance (KPI), les stratégies d'enchères et les types d'éléments de campagne disponibles dans l'ordre d'insertion.
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Notoriété de la marque : améliorez la visibilité de votre marque et touchez une audience plus large.
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Clics : maximisez le nombre de clics vers votre site Web ou votre page de destination.
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Conversion : incitez les utilisateurs à réaliser des actions telles que des inscriptions, des ventes, des téléchargements, etc.
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Personnalisé : adaptez l'objectif à vos objectifs commerciaux uniques.
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Ordre d'insertion sans objectif : sélectionnez le KPI et la stratégie commerciale de votre choix pour cet objectif. Sur la page d'informations de l'ordre d'insertion, vous pouvez passer de l'objectif "Notoriété de la marque", "Clic", "Conversion" ou "Personnalisé" à Ordre d'insertion sans objectif après sa création.
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Cliquez sur Suivant.
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Sur la page qui s'affiche, saisissez les informations suivantes pour votre ordre d'insertion :
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Son nom.
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Les informations sur le budget, y compris les dates de début et de fin.
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Les paramètres associés au rythme
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Les paramètres de KPI et d'optimisation de votre ordre d'insertion.
À propos des KPI et de l'optimisation pour les ordres d'insertion standards
Le KPI de votre ordre d'insertion permet d'obtenir des recommandations d'optimisation, d'alimenter la répartition automatique du budget (si elle est activée) et de comparer les performances avec l'objectif que vous avez défini. Les KPI sont plus efficaces lorsqu'ils sont réalistes et reflètent fidèlement vos attentes.
KPI disponibles pour les ordres d'insertion standards
Objectif KPI (indicateurs clés de performance) Stratégies d'enchères Types d'éléments de campagne Notoriété de la marque - CPCL
- CPCV
- CPIAVC
- CPM
- CPV
- Taux de lecture complète (audio)
- Taux de lectures complètes (vidéo)
- TOS10
- vCPM
- Taux d'affichage
- Valeur/Coût
- Visibilité (%)
- Maximiser le nombre de lectures terminées, visibles et audibles
- Maximiser la valeur personnalisée/le coût
- Maximiser le nombre d'impressions visibles pendant au moins 10 secondes
- Maximiser les impressions visibles
- CPV maximal
- CPM cible
- CPV cible
- Valeur personnalisée cible/coût
- Impressions visibles cibles
- Display
- Vidéo
- Installation d'application mobile
- Annonces dans les applications mobiles
- Vidéo YouTube et partenaires
- Audio YouTube et partenaires
Clics - CPC
- CTR
- Valeur/Coût
- Maximiser les clics
- Maximiser la valeur personnalisée/le coût
- CPC cible
- Valeur personnalisée cible/coût
- Display
- Vidéo
- Installation d'application mobile
- Annonces dans les applications mobiles
Conversions - CPA
- Taux de conversion pour les clics
- Taux de conversion pour les impressions
- Valeur/Coût
- Maximiser la valeur de conversion
- Maximiser les conversions
- Maximiser la valeur personnalisée/le coût
- CPA cible
- ROAS cible
- Valeur personnalisée cible/coût
- Display
- Vidéo
- Audio
- Installation d'application mobile
- Annonces dans les applications mobiles
- Vidéo YouTube et partenaires
- Génération de la demande
Personnalisé - Valeur/Coût
- Maximiser la valeur personnalisée/le coût
- Valeur personnalisée cible/coût
- Display
- Vidéo
- Audio
- Installation d'application mobile
- Annonces dans les applications mobiles
Ordre d'insertion sans objectif - Tout
- Tout
- Display
- Vidéo
- Audio
- Installation d'application mobile
- Annonces dans les applications mobiles
- Vidéo YouTube et partenaires
- Audio YouTube et partenaires
Types d'optimisation
En plus de définir votre KPI, vous pouvez également indiquer la façon dont vous souhaitez que Display & Video 360 optimise la répartition du budget et les enchères de votre ordre d'insertion :
- Automatiser le budget et les enchères au niveau de l'ordre d'insertion : les stratégies d'enchères automatiques et la répartition du budget vous permettent de définir de façon dynamique les enchères de vos éléments de campagne et de modifier automatiquement les budgets de ceux-ci en fonction des performances.
- Contrôler l'enchère et le budget au niveau de l'élément de campagne : ce paramètre vous permet de définir manuellement les enchères et les budgets de vos éléments de campagne.
- Optimiser automatiquement la répartition de votre budget : ce paramètre vous permet de vous servir de la répartition automatique du budget afin de modifier automatiquement les budgets de vos éléments de campagne en fonction des performances.
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La limite de la fréquence d'exposition au niveau de l'ordre d'insertion.
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Les sources d'inventaire auprès desquelles vous souhaitez acheter de l'inventaire.
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Le ciblage par défaut au niveau de l'ordre d'insertion. Il sera utilisé comme ciblage par défaut pour tous les éléments de campagne que vous créerez ensuite dans votre ordre d'insertion.
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Une fois que vous avez saisi toutes les informations ci-dessus, cliquez sur Enregistrer.
Vous pouvez à présent ajouter des éléments de campagne à cet ordre d'insertion afin de placer des enchères sur des impressions.
États des ordres d'insertion
Les états suivants peuvent être affectés aux ordres d'insertion. Ils déterminent si les éléments de campagne d'un ordre d'insertion peuvent placer ou non des enchères sur un inventaire :
- Les ordres d'insertion actifs peuvent dépenser leur budget par le biais de n'importe quel élément de campagne actif associé à l'ordre d'insertion.
- Les ordres d'insertion dont l'état est défini sur En veille ne peuvent pas dépenser leur budget, même si les éléments de campagne qui leur sont associés, le cas échéant, sont actifs. Notez que si vous mettez en veille l'ordre d'insertion, il peut s'écouler plusieurs heures avant que le système cesse complètement de diffuser vos annonces. À ce stade, aucuns frais supplémentaires ne vous sont facturés.
Dupliquer un ordre d'insertion
Pour créer des ordres d'insertion en utilisant comme modèles ceux qui existent déjà, utilisez le menu Action pour dupliquer les ordres d'insertion existants. Les ordres d'insertion dupliqués contiennent les copies des éléments de campagne présents dans les ordres d'insertion d'origine.
- Accédez aux ordres d'insertion que vous souhaitez dupliquer dans l'ordre d'insertion ou dans la vue combinée.
- Cochez les cases correspondant aux ordres d'insertion à copier.
- Cliquez sur Action > Dupliquer.
- Sélectionnez une destination pour l'ordre d'insertion dupliqué. Vous pouvez dupliquer des ordres d'insertion dans leur campagne d'origine ou dans une autre campagne du même annonceur.
- Cliquez sur Enregistrer.
Par défaut, les ordres d'insertion dupliqués sont mis en veille afin d'éviter toute diffusion accidentelle. Toutefois, les éléments de campagne dupliqués dans un ordre d'insertion dupliqué ont le même état que les éléments de campagne d'origine.
Si vous dupliquez un ordre d'insertion dont la date de début est passée, le nouvel ordre d'insertion sera associé à une date de début par défaut située 30 jours dans le futur, avec la même durée que celui d'origine.
