Стандартные медийные объявления

В связи с выходом плагина Chrome, который позволяет экономить заряд батареи ноутбука, формат Flash больше нельзя использовать в стандартных медийных объявлениях.

Принцип работы

Стандартные медийные объявления показываются на следующих ресурсах Google:

  • YouTube: во всех разделах сайта, кроме главной страницы;
  • Zagat: во всех разделах сайта в верхнем и нижнем блоках.
Размер таких объявлений составляет 300 x 250. В нижнем блоке на сайте Zagat также можно использовать вариант 300 x 600. Формат 300 x 250 для медийных объявлений доступен в AdWords и в спонсорских кампаниях с резервированием. Скриншот с объявлением такого размера на YouTube приведен ниже.

Необходимые материалы

Ниже перечислены ресурсы, которые необходимы для создания стандартного медийного объявления.

  • Для объявлений, размещенных в Google: изображение и URL перехода по клику.
  • Для сторонних объявлений: тег одобренного поставщика.
    • Если вы работаете с DoubleClick, следует использовать формат тегов InRed.
Запросы страниц осуществляются через HTTPS (SSL) или HTTP. Для всех объявлений, запросов пикселей отслеживания, ресурсов объявлений и данных должен использоваться тот же протокол, что и на странице, либо HTTPS (SSL). Для пикселей отслеживания показов должен всегда использоваться HTTPS (SSL).

Обратите внимание, что всплывающие окна, раскрывающиеся и плавающие объявления, а также объявления с автоматически включающимся звуком не поддерживаются.

Отправка объявлений и сроки их обработки

  • Материалы необходимо предоставить нашим менеджерам кампаний как минимум за ЧЕТЫРЕ рабочих дня до начала кампании. Отправляйте их через менеджера аккаунта.
  • Обрабатываемые на сайте объявления из активных кампаний можно менять не более двух раз в течение 6 недель.
  • Одному месту размещения на сайте нельзя назначить более трех объявлений.

Технические характеристики (для материалов на сайте)

Форматирование

Размеры 300 x 250
300 x 600 (только Zagat)
Форматы GIF, JPG, PNG*
Для стандартных медийных объявлений AdWords поддерживается формат HTML5
Максимальный размер файла 150 КБ

Атрибуты

Макс. длительность анимации 30 секунд (любая анимация, в том числе зацикленная, должна останавливаться на 30-й секунде)
Аудио Без звука
Рамка Объявления с частично черным или белым фоном должны быть в рамке контрастного цвета.
  *Вид изображений в формате PNG с альфа-каналами и цветовыми профилями в разных системах может отличаться.

Технические характеристики (для внешних объявлений)

Форматирование

Размеры 300 x 250
300 x 600 (только Zagat)
HTML5 Все объявления формата HTML5 должны обрабатываться базовыми средствами HTML5. Это гарантирует показ рекламы во всех современных браузерах. Нельзя использовать Flash в качестве основного или резервного файла для объявлений HTML5 на YouTube.

Требования к загрузке

Объем начальной загрузки Не более 150 КБ, чтобы страница загружалась максимально быстро.
Макс. размер загрузки, не инициированной пользователем До 2,2Чтобы страница загружалась максимально быстроМБ
*Файлы начальной и управляемой загрузки
Все быстрые видео, изображения, HTML и т. д., кроме потоковой передачи
Использование процессора Объявления не должны загружать процессоры больше чем на 40%. Наибольшую загрузку вызывает воспроизведение анимированных файлов SWF большого размера и зацикленных анимаций.

Атрибуты

Рамка и окно iframe Реклама должна оставаться в пределах окна iframe. Объявления с частично черным или белым фоном должны быть в рамке контрастного цвета.
Наведение курсора Разрешены только те эффекты, которые проявляются при наведении курсора или по клику и контролируются пользователем. Например, можно менять значок курсора и включать анимацию для отдельных элементов объявления. Звуковые эффекты при наведении указателя мыши запрещены.

Видеореклама

HTML5 Не допускается видео в формате FLV. Чтобы обеспечить совместимость с большинством браузеров, следует использовать формат MP4 вместе с WebM или Ogg.
Автовоспроизведение анимации/видео 30 секунд (любая анимация, в том числе зацикленная, должна останавливаться на 30-й секунде)
Звук при загрузке Без звука, включается только по клику
Видео, инициируемое пользователем Только по клику
В видео должны быть полоса воспроизведения и кнопки воспроизведения, паузы, остановки, а также включения и выключения звука.
Действия по клику Звук должен полностью выключаться при нажатии кнопки выхода.

Совместимые браузеры:

  • Internet Explorer 10 или более поздней версии, Firefox 25 или более поздней версии, Safari 6 или более поздней версии, Chrome 33 или более поздней версии.

Стороннее отслеживание

  • Можно использовать внешнюю переадресацию по клику.
  • Сторонние пиксели отслеживания показов можно использовать только при размещении в Google (всего не более двух пикселей).
  • Пиксели отслеживания исследований
    • Допускается реклама опросов для продвижения бренда и изучения эффективности объявлений.
    • Запрещены всплывающие окна, слои или другие форматы, отличные от баннера.

Использовать сторонние пиксели отслеживания и внешнюю переадресацию могут только сертифицированные поставщики объявлений перечисленные в этом списке. Рекомендуем также ознакомиться с перечнем сертифицированных поставщиков AdWords.

Показатели в отчетах

  • Показы рекламных объявлений
  • количество кликов и CTR.

Дополнительная информация

  • Рекламодатели могут размещать в объявлениях одобренные нашими специалистами кнопки YouTube для панели социальных сетей и/или указывать слово YouTube в соответствии с правилами использования в рекламе логотипа YouTube.
  • Стандартные медийные объявления в спонсорских кампаниях показываются как сопутствующие для пустых оверлеев In-Video. Специалистам YouTube известно о проблеме с показом сопутствующих объявлений. Она связана с тем, как SDK IMA запрашивает и обрабатывает шаблон VAST. При этом рекламные блоки, зарезервированные по цене за тысячу показов, оплачиваются в соответствии с количеством показов сопутствующих объявлений. Зарезервированные показы не гарантируются. Мы уже работаем над решением этой проблемы.