V tomto článku jsou popsány oblíbené typy cílení. Až se s nimi seznámíte, přečtěte si, jak cílit reklamy pomocí výběru cílení řádkových položek (včetně toho, jak ušetřit čas kopírováním a vkládáním hodnot).
Omezení cílení
V rámci cílení nelze předávat žádná data umožňující identifikaci uživatele (například jména, adresy nebo ID uživatelů). Tyto údaje nějakým způsobem zakódujte a zajistěte, aby konfigurátoři věděli, jak je při nastavování řádkové položky dekódovat.
Služba Ad Manager nečte soubory cookie vašeho webu ani se nepřipojuje k vašim webovým systémům. Informace lze službě Ad Manager z webových stránek předávat pouze pomocí JavaScriptu. Protože se informace o uživatelích neukládají, musíte je do služby Google Ad Manager předávat na každé stránce.
Služba Google Ad Manager nesdílí informace s ostatními majiteli stránek. Není proto k dispozici žádný integrovaný fond demografických údajů, na které by bylo možné cílit.
Základní koncepty
Zde jsou některé základní koncepty, se kterými byste se měli seznámit:
Některé položky ve výběru cílení mohou být označeny jako neaktivní, neznámé nebo zastaralé. Tato označení mají následující význam:
- Neaktivní: Položka (například reklamní jednotka definovaná majitelem stránek) už není aktivní.
- Neznámé: Uživatel k zobrazení této položky nemá oprávnění.
- Zastaralé: Položka už není podporována nebo na ni už nelze cílit, ale stále se používá.
Inventář
Inventář definuje strukturu inventáře, aplikace nebo jiné digitální služby. Zacílením na konkrétní inventář (reklamní jednotky a umístění) zajistíte, aby se reklamy zobrazovaly v tomto inventáři.
Cílení v celé síti
Výraz „v celé síti“ znamená, že se cílí na veškerý inventář v síti. Reklamy v kampani zacílené na celou síť se mohou zobrazovat kdekoli na vašem webu nebo ve vaší aplikaci. Ve výchozím nastavení jsou řádkové položky (a další položky, které mohou cílit na hodnoty) zacíleny na celou reklamní síť. Cílení v celé síti je užitečné k zobrazování vlastních reklam a řádkových položek s dynamickou alokací.
Za účelem přesnějšího cílení můžete zahrnout nebo vyloučit konkrétní inventář.
Zahrnutí a vyloučení inventáře
- Musí být zahrnuto alespoň jedno umístění nebo reklamní jednotka.
- Reklamní jednotky můžete zahrnout nebo vyloučit i v případě, že nejsou součástí umístění.
- Umístění nelze vyloučit.
Zahrnutí inventáře
Postup zahrnutí inventáře:
-
Ve výběru cílení rozbalte položku Inventář.
-
Vyberte buď Reklamní jednotky, nebo Umístění a buď je procházejte, nebo je filtrujte tím, že začnete psát.
-
Reklamní jednotky: Klikněte na značku zaškrtnutí
vedle každé reklamní jednotky, kterou chcete zahrnout.
Umístění: Vyberte
každé umístění, které chcete zahrnout.
Řádková položka se bude moci zobrazovat pouze v jednotkách inventáře, které zahrnete.
Vyloučení inventáře
Bez ohledu na to, zda je řádková položka zacílená na celou síť, nebo na konkrétní inventář, který jste zahrnuli, můžete reklamní jednotky vyloučit. Je to užitečné zejména v případě, že chcete cílit na konkrétní umístění, ale některé z jeho reklamních jednotek chcete vyloučit.
-
Ve výběru cílení rozbalte položku Inventář.
-
Vyberte Reklamní jednotky a buď je procházejte, nebo začněte psát a tím je filtrujte.
-
U reklamní jednotky, kterou chcete vyloučit, klikněte na ikonu
.
V reklamních jednotkách, které vyloučíte, se řádková položka nebude moci zobrazovat.
Vlastní cílení
Pomocí vlastního cílení můžete zahrnout páry klíč–hodnota a segmenty publika. Pokud máte v síti aktivovanou funkci Řešení pro práci s videoreklamami, můžete pomocí vlastního cílení u videoreklam zahrnout také metadata obsahu.
Páry klíč–hodnota lze využít k cílení podle kritérií, která ve službě Ad Manager nejsou přímo integrována. Můžete pomocí nich například identifikovat konkrétní reklamní inventář na webových stránkách nebo v aplikacích, případně reklamy zacílit na základě informací, které získáváte od návštěvníků svého webu či aplikace. Páry klíč–hodnota, stejně jako jiné cílení, pomáhají inzerentům a kupujícím oslovit požadované publikum či demografickou skupinu.
Další informace o vlastním cílení:
- Páry klíč–hodnota
- Cílení na páry klíč–hodnota
- Řešení pro práci s publikem
- Systémové limity pro klíče a hodnoty
Zeměpisná oblast
Řádkové položky můžete zacílit na zeměpisné oblasti, jako jsou země, regiony (provincie, prefektury, státy apod.), vymezené tržní oblasti (DMA) společnosti Nielsen v USA a města. Můžete buď vyhledat konkrétní místo, nebo procházet seznam zemí, dokud nenajdete místa, na které chcete cílit.
Geografické cílení má následující charakteristiky:
- Geografické kategorie nemusejí používat hierarchie umístění ani vztah nadřazených a podřízených položek. Například Teritorium hlavního města Austrálie není ve službě Ad Manager vnořeno pod Nový Jižní Wales.
- Kvůli kvalitě dat může docházet k určitému překrytí sousedních oblastí.
Cílením na country=france AND city=paris zahrnete jak Francii, tak Paříž.
Místa můžete ale i vyloučit. Pokud použijete cílení country=france AND city!=paris, budete cílit na celou Francii kromě Paříže.
Kategorie zařízení
- Televize připojená k internetu
- Televize připojené k internetu dříve spadaly pod inventář pro počítače. Nyní na ně lze cílit pomocí samostatné hodnoty a v přehledech jsou v dimenzi Kategorie zařízení uvedeny samostatně. Aby na zařízení bylo možné úspěšně cílit, musí k nim být přidružen user-agent spojený s televizemi připojenými k internetu.
- Počítač
- Mobilní telefon střední třídy
- Chytrý displej
- Chytrý telefon
- Chytrý reproduktor
- Tablet
Prohlížeč
Typ cílení Prohlížeč je vhodný pro inzerenty, kteří chtějí oslovit uživatele konkrétního prohlížeče. Zde je seznam vybraných prohlížečů, na které lze cílit:
- Android
- Firefox
- Google Chrome
- Microsoft Internet Explorer
- Opera
- Safari
- Prohlížeč v aplikaci
Prohlížeč v aplikaci je prohlížeč vložený do aplikace.
Jako možné hodnoty jsou dostupné i další prohlížeče. Vyhledat si je můžete v nástroji pro výběr cílení. Tady je k cílení na prohlížeče několik tipů:
- Zacílení na všechny verze prohlížeče: Vyberte název prohlížeče následovaný řetězcem „(x.x)“. Pokud chcete například zacílit na všechny verze prohlížeče Google Chrome, vyberte Google Chrome (x.x).
- Zacílení na rozsah verzí prohlížeče: Vyberte název prohlížeče následovaný číslem verze a řetězcem „.x“. Pomocí možnosti Firefox (40.x) například zacílíte na všechny verze prohlížeče vyšší nebo rovné 40, ale nižší než 41.
- Zacílení na prohlížeč neznámé verze: Vyberte název prohlížeče následovaný řetězcem „Neznámá.Neznámá“. Některé verze prohlížečů nemusejí spadat pod žádnou známou verzi. Pokud například zacílíte na prohlížeč Safari Neznámá.Neznámá, budete cílit na všechny prohlížeče, které jsou považovány za Safari, ale nespadají pod žádnou známou verzi.
- Zacílení na neuvedené neznámé prohlížeče: Vyberte Neznámá.
Jazyk prohlížeče
Typ cílení Jazyk prohlížeče se nevztahuje na zobrazení WebView v mobilních aplikacích (tj. na zobrazení prohlížeče vložená nebo jinak integrovaná v mobilní aplikaci). U reklam zacílených na mobilní aplikace a jejich přidružená zobrazení WebView se vychází z jazyka, který má uživatel vybraný v nastavení mobilního zařízení.
Pokud je k prohlížeči přiřazeno více jazyků, vygeneruje zobrazení každý z nich. V přehledech pak u řádkové položky bude počet zobrazení přiřazených k jazyku prohlížeče vyšší než celkový počet zobrazení.
Funkce zařízení
Umožňuje zacílit na uživatele mobilních aplikací, na žádosti o reklamy odeslané z aplikací založených na standardu MRAID nebo na uživatele zařízení, ze kterých lze telefonovat (či naopak nelze – například tablety). Pokud chcete oslovit uživatele na konkrétních typech zařízení, použijte místo této možnosti typ cílení Kategorie zařízení.
- Mobilní aplikace
Cílí pouze na žádosti o reklamy pocházející z mobilních aplikací, nikoli na žádosti odeslané ze zobrazení WebView v mobilních aplikacích (zobrazení prohlížeče vložená nebo jinak integrovaná v mobilní aplikaci).
- MRAID v1
- MRAID v2
- Telefonní hovory
MRAID (zkratka pro Mobile Rich Media Ad Interface Definitions) je standard API organizace IAB (Interactive Advertising Bureau). Rozhraní MRAID API podporuje reklamy rich media v mobilních aplikacích. Aby se předešlo závislosti na konkrétních mobilních operačních systémech, je standard postaven na HTML5 a JavaScriptu.
Výrobce zařízení
Umožňuje oslovit uživatele na zařízeních od konkrétních značek nebo společností, jako jsou Acer, Apple, Amazon, BlackBerry, Cricket, Google, Samsung, Xiaomi a další. Služba Ad Manager podporuje cílení na výrobce zařízení pouze u mobilních aplikací.
Operační systém
Umožňuje oslovit uživatele v různých herních, počítačových a mobilních operačních systémech, jako jsou Android, Apple iOS, Linux, Mac OS a různé varianty herních systémů xBox a Wii.
Rychlost připojení
Umožňuje oslovit uživatele podle způsobu, jakým se připojují k internetu (například kabelové připojení, DSL či vytáčené připojení). Může být užitečné například k zacílení kampaní s kreativami v nízkém rozlišení či textovými reklamami na uživatele s pomalým připojením.
Mobilní operátor
Umožňuje cílit na různé mobilní operátory, např. AT&T, Verizon nebo T-Mobile.
Doména uživatele
Umožňuje zahrnout nebo vyloučit uživatele přicházející z IP adres spojených s doménami, které uvedete. Pokud chcete zadat několik hodnot, oddělte je čárkami.
Cílení na domény uživatelů funguje díky standardům spojeným s tím, jak se uživatelé prostřednictvím poskytovatelů internetových služeb připojují k internetu. Poskytovatelé internetových služeb zařízením uživatelů přiřazují IP adresy. Tyto IP adresy jsou spojeny s názvy domén. Díky těmto standardům umožňuje služba Ad Manager cílit na názvy domén a zahrnout nebo vyloučit tak uživatele, kteří se k internetu připojují ze zadaných domén.
Zacílením na doménu berkeley.edu například můžete zahrnout či vyloučit uživatele, kteří se k internetu připojují prostřednictvím IP adresy z dané domény.
V cílení na domény uživatelů můžete zadat také domény nejvyšší úrovně, například edu a gov (tečku nepište), nebo doménu druhé a nejvyšší úrovně, například berkeley.edu.
V názvech domén neuvádějte předponu www ani protokol (https:// či http://). U domén nejvyšší úrovně nepište tečku.
| Příklad použití | Neplatný záznam | |
|---|---|---|
| Název domény | https://berkeley.edu |
|
| Název domény | www.berkeley.edu |
|
| Doména nejvyšší úrovně | .edu |
Formát inventáře
Cílení reklam na:
- Ukotvená reklama
- Reklama při spuštění aplikace
- Banner: Zahrnuje žádosti z nativních stylů, což jsou nativní reklamy vytvořené pomocí editoru designu s průvodcem nebo editoru kódu HTML a CSS.
- Zvuková reklama in-stream
- Videoreklama in‑stream
- Vsunutá reklama
- Nativní reklama s vlastním vykreslováním: Zahrnuje pouze žádosti z vlastního vykreslování, což jsou nativní reklamy vytvořené pomocí možnosti Kód aplikace pro Android nebo iOS.
- Reklama s nabídkou odměny
- Vsunutá reklama s nabídkou odměny
Mobilní aplikace
Vyberte mobilní aplikace, které jste si nárokovali v Obchodě Google Play a ve službě Apple App Store.
Další informace o nárokování aplikací k cílení
Video a zvuk
Některé možnosti cílení se týkají pouze videoreklam a zvukových reklam a nemusí být ve vaší síti aktivovány. Další informace vám poskytne váš správce účtu.
Videoobsah nebo balíček obsahu
Vlastníci obsahu mohou cílit reklamy na konkrétní videoobsah nebo balíčky obsahu, což jim poskytuje příležitost k širšímu zpeněžení videoobsahu. Další informace o cílení na videoobsah
Pozice videa
Vlastníci obsahu mohou cílit reklamy na konkrétní pozice ve videu (pozice před a za videem, uprostřed videa a mikrospoty). Pokud řádkovou položku nezacílíte na konkrétní pozice ve videu, reklamní server ji bude považovat za vhodnou k zobrazení ve všech pozicích ve videích určených vašimi pravidly reklamy.
Typ inventáře
- Obsahová reklama: Reklamy, které se zobrazují ve webovém prohlížeči. Mezi obsahové reklamy patří také reklamy zobrazované v prvcích WebView v mobilních aplikacích.
- Mobilní aplikace: Bannerové reklamy, reklamy s nabídkou odměny a vsunuté reklamy, které se zobrazují v mobilní aplikaci.
- Videoreklamy a zvukové reklamy in-stream: Videoreklamy a zvukové reklamy, které se zobrazují v přehrávači.
