Las solicitudes de Puja Abierta se gestionan en Ad Manager a través de una integración de servidor a servidor entre los editores y sus partners de demanda. Una vez que se genera una solicitud de anuncio, Ad Manager lleva a cabo una subasta unificada para determinar qué puja implicará el mejor rendimiento. De este modo, los partners de demanda externos pueden competir por su inventario en tiempo real.
Secciones de este artículo:
- Acerca del proceso de Puja Abierta
- Conceptos básicos sobre la dinámica de las subastas
- Preguntas frecuentes sobre las solicitudes de anuncios de Puja Abierta
Acerca del proceso de Puja Abierta
1. Se activa una solicitud de anuncio y la información se transmite al servidor de anuncios de Ad Manager
Las solicitudes se envían a Ad Manager mediante etiquetas Google Publisher Tag, el SDK de anuncios de Google para móviles o el SDK de IMA. Junto con las solicitudes, también se transmite a Ad Manager información sobre el usuario que las ha activado, su dispositivo y la segmentación. Más información sobre el proceso de selección de anuncios de Google Ad Manager
2. Ad Manager lleva a cabo una subasta unificada para determinar qué puja implicará el mejor rendimiento
Como parte del proceso de selección de anuncios, Ad Manager sigue estos pasos al mismo tiempo:
2a. Ad Manager selecciona la mejor línea de pedido que se haya traficado para participar en la subasta unificada
Ad Manager clasifica todas las líneas de pedido aptas y reservadas que haya en su servidor de anuncios basándose en datos de segmentación y el ritmo de entrega y, a continuación, selecciona la mejor para que participe en la subasta unificada a través de la asignación dinámica.
2b. Ad Manager envía una solicitud de puja a los partners de rendimiento objetivo
Ad Manager identifica mediante grupos de rendimiento los exchanges y las redes que competirán en la subasta unificada. Estos grupos tienen una segmentación similar a la de las líneas de pedido e incluyen tanto Ad Exchange como redes publicitarias de mediación y exchanges de terceros. Ad Manager envía una solicitud de puja a todos los partners de rendimiento de Puja Abierta que estén asignados a un grupo de rendimiento apto para recoger sus pujas más altas.
No se enviarán a los partners de rendimiento de Puja Abierta las solicitudes que se hayan marcado como dirigidas a niños de acuerdo con la ley de protección de la privacidad infantil online de EE. UU. (Children’s Online Privacy Protection Act, COPPA).
2c. Los partners de rendimiento objetivo llevan a cabo su propia subasta y devuelven la puja más competitiva a Ad Manager
Los partners de rendimiento reciben las solicitudes de puja de Ad Manager a través de su propia integración de Puja Abierta, llevan a cabo una subasta de acuerdo con la información de esas solicitudes y devuelven a Ad Manager la puja más competitiva.
2d. Ad Manager lleva a cabo una subasta unificada y selecciona la puja ganadora
Ad Manager lleva a cabo una subasta unificada en la que se comparan las pujas de los partners de rendimiento, la puja de Ad Exchange y otras líneas de pedido directas mediante la asignación dinámica para asegurarse de que el rendimiento de cada impresión sea óptimo.
3. Se devuelve una lista de creatividades o de mediación al editor
Una vez que se completan la asignación dinámica y la subasta unificada, el servidor de anuncios de Ad Manager devuelve el recurso ganador al editor para que lo publique.
- Si gana la subasta unificada una línea de pedido de Ad Manager, se devuelve al editor la creatividad de Ad Manager.
- Si un partner de demanda de Puja Abierta o de Authorized Buyers gana la subasta unificada de Ad Manager, la creatividad del comprador se devuelve al editor.
- Si un partner de rendimiento de mediación gana la subasta unificada de Ad Manager, se devuelve al editor una lista (o "cadena") de mediación. En esta lista se incluyen los partners de rendimiento de mediación que tienen un CPM superior a la puja más alta de los partners de rendimiento de Authorized Buyers o de Puja Abierta. Ad Exchange siempre aparece al final de las cadenas de mediación devueltas, ya que siempre rellenará la impresión. Las etiquetas de redes publicitarias con una previsión de rendimiento más baja que la de Ad Exchange se excluyen de la cadena.
El SDK de anuncios de Google para móviles llamará a los partners de rendimiento de la lista hasta que se devuelva un anuncio. Si ningún partner de rendimiento puede rellenar la solicitud de anuncio, esta quedará sin rellenar y no se activará ningún passback automático en el servidor de anuncios. Más información sobre la mediación de aplicaciones móviles
Si el CPM predeterminado de un partner de rendimiento de mediación es superior a la puja más alta de un partner de rendimiento de Puja Abierta, el partner de rendimiento de mediación tendrá derecho de tanteo sobre la impresión, aunque no se garantiza que la puja que haga tenga el CPM predeterminado.
Asegúrese de que los valores de CPM predeterminados de los partners de rendimiento de mediación sean realistas para optimizar la competencia.
Conceptos básicos sobre la dinámica de las subastas
Las pujas en tiempo real de los partners de rendimiento compiten en una subasta unificada como parte de la asignación dinámica. Se comparan a la vez el mejor precio de línea de pedido de Ad Manager, los rendimientos de mediación esperados y las pujas de partners de rendimiento, y la subasta la gana la mejor puja. Los partners de rendimiento de Authorized Buyers y Puja Abierta pujan una vez por cada impresión.
Todos los participantes de la subasta unificada, incluidos los partners de rendimiento tanto de Authorized Buyers como externos, compiten por igual por cada impresión en términos netos. Los exchanges que participan llevan a cabo su propia subasta de forma independiente y, después, envían su puja a la subasta unificada.
Ad Manager envía el precio de reserva de la subasta unificada a todos los compradores aptos de Authorized Buyers y a los participantes de Puja Abierta que cumplan los requisitos, incluidos redes o exchanges externos. Este precio de reserva es, al menos, el CPM temporal de mayor valor que ha calculado Ad Manager para la mejor línea de pedido garantizada, o bien el precio mínimo que ha configurado el editor, aunque este precio puede verse ajustado, a elección del editor, en varios procesos de optimización de Ad Manager.
Así, el precio de reserva no queda fijado ni por los CPMs valor de las líneas de pedido remanentes que compiten por la impresión ni por las pujas que se hayan recibido de cualquier comprador de Authorized Buyers o postor de Puja Abierta por la impresión.
Ningún participante de la subasta recibe información sobre las pujas del resto antes de que finalice la subasta.
Ejemplo
Supongamos que hay tres compradores. El primer comprador de Authorized Buyers puja 3,00 EUR por una impresión; el segundo comprador de Authorized Buyers emite una puja de 1,00 EUR y un exchange externo puja 2,00 EUR.
El ganador de la subasta unificada sería el primer comprador de Authorized Buyers, ya que es el que ha enviado la puja más alta.
Gana la puja neta más alta, que tiene en cuenta el reparto de ingresos de Ad Manager. Por tanto, a la hora de determinar qué postor gana no se tiene en cuenta el canal por el que se reciben las pujas. Es decir, no importa si proceden, por ejemplo, de Google Ads o Display & Video 360, de un usuario de Authorized Buyers externo, de un partner de rendimiento de Puja Abierta o de una línea de pedido remanente.
Más información sobre las reglas de precios unificadas y las reglas de las subastas
Preguntas frecuentes sobre las solicitudes de anuncios de Puja Abierta
¿Qué sucede si varios grupos de rendimiento cumplen los requisitos para responder a la misma solicitud?Los partners de rendimiento de todos los grupos aptos se incluyen en una misma lista, por lo que Ad Manager envía a cada partner solo una solicitud de puja. De este modo, si un partner de rendimiento está en más de un grupo de rendimiento apto, solo recibirá una solicitud de puja.
En tal caso, los partners del grupo de rendimiento de terceros, o "compradores", pueden pujar por cualquier tamaño que esté tanto en la solicitud de anuncio del editor como en la segmentación del grupo de rendimiento. Si en Ad Manager otra línea de pedido de Ad Exchange está orientada a los tamaños que no están incluidos en la segmentación del grupo de rendimiento, los compradores de Authorized Buyers podrán pujar por los tamaños que estén tanto en la solicitud de anuncio como en la línea de pedido de Ad Exchange.
Ejemplo
La solicitud de anuncio de un editor contiene tres tamaños: 300x250, 300x600 y 300x50. Si un grupo de rendimiento solo orienta a los tamaños 300x600 y 300x50, los compradores del grupo de rendimiento de terceros solo pueden pujar por esos dos tamaños, y no por el tamaño 300x250.
Si otra línea de pedido de Ad Exchange está orientada a los tres, los compradores de Authorized Buyers podrán pujar tanto por los de tamaño 300x250 como por los tamaños orientados por el grupo de rendimiento.
La mediación para aplicaciones móviles no admite solicitudes con varios tamaños.
Las solicitudes de Puja Abierta se envían a los compradores a través de una versión modificada del búfer del protocolo de subasta en tiempo real de Ad Exchange o del búfer del protocolo OpenRTB.
Además de los campos estándar del protocolo RTB, los postores de exchanges también reciben el código de red de Ad Manager del editor y el código del bloque de anuncios de Ad Manager.
Ad Manager envía solo una solicitud de puja a Ad Exchange por cada subasta unificada. Si pueden pujar por la misma impresión tanto una línea de pedido de Ad Exchange como un grupo de rendimiento, Ad Manager envía una única solicitud a Ad Exchange. Esta solicitud sigue la propiedad web y el fragmento de código definidos en la línea de pedido de Ad Exchange.
Si también utiliza líneas de pedido de AdSense, le recomendamos que no permita que se solapen con la segmentación de líneas de pedido de Ad Exchange o con grupos de rendimiento que no sean de mediación.
Las líneas de pedido de AdSense o Ad Exchange de la competencia se eligen de forma aleatoria y no se ven afectadas por el rendimiento de entrega de los valores de CPM del historial de la función de asignación dinámica.
Es posible que en Delivery Inspector se muestre que tanto un grupo de rendimiento como una línea de pedido han entregado anuncios en un espacio publicitario si tanto un grupo de rendimiento como una línea de pedido de Ad Exchange apuntaban a ese espacio publicitario.
