Управление трафиком

Для работы с кампаниями в Менеджере кампаний 360 используется модуль "Управление трафиком". В этом руководстве содержатся сведения о том, как пользоваться навигацией, поиском, изменять свойства элементов, работать с тегами и управлять доступом.

Развернуть все   Свернуть все

Темы

Обзор

• Нажмите Все рекламодатели на уровне аккаунта, чтобы найти того или иного рекламодателя и открыть его настройки. В настройках рекламодателя можно внести изменения, которые будут влиять на все его кампании, например загрузить общую библиотеку креативов на вкладке "Креативы".

• Нажмите Все кампании на уровне аккаунта, чтобы найти и открыть ту или иную кампанию. Вы увидите все относящиеся к ней элементы.

• Нажмите Администратор на уровне аккаунта, чтобы перейти к управлению аккаунтом и настроить, например, права доступа пользователей.

Чтобы посмотреть в Менеджере кампаний 360 свойства определенного элемента, нажмите на него в строке таблицы. В столбцах указаны значения различных параметров, например статус, назначения и даты начала показа. Если нажать на строку поиска, появится меню фильтров. С их помощью вы быстрее найдете нужные элементы и их назначения.

Как изменять элементы

Отметьте элементы флажками и воспользуйтесь кнопками Статус, Назначения и Изменить несколько. Если вы хотите внести изменения прямо в таблице (например, указать другие даты начала и окончания показа или новое название), просто нажмите на нужную строку.

Как изменять элементы

Если вам нужно изменить настройки того или иного элемента (объявления, креатива или места размещения), просто нажмите на него. Чтобы развернуть панель свойств, нажмите на двойную стрелку в ее правом верхнем углу.

Сохраните изменения, нажав кнопку Сохранить, или закройте панель свойств без сохранения, нажав на значок x в ее правом верхнем углу.

Подробнее об объявлениях, креативах, местах размещения и сайтах…

Как изменять элементы кампании в таблице

Чтобы внести корректировки, нажмите на любое редактируемое поле в таблице с элементами кампании. Чтобы сохранить изменения или отказаться от них, нажмите кнопку Сохранить или Отмена. Аналогичный результат можно получить, нажав клавиши Ввод или Esc.

Нажав на редактируемое поле в таблице кампании, можно перемещаться между строками и столбцами при помощи клавиш со стрелками (вверх, вниз, влево, вправо). Нажмите клавишу Ввод, чтобы открыть новое поле и внести изменения. Подробные сведения о быстрых клавишах представлены ниже.

Как выполнять массовые изменения кампаний (редактировать несколько строк сразу)

Выберите строки в кампании и нажмите кнопку Изменить несколько. Вы можете редактировать названия, статус, даты показа, коэффициент ротации креативов и другие параметры.

Система позволяет выбирать элементы всех типов (объявления, креативы и места размещения). Некоторые изменения могут применяться не ко всем выбранным строкам. Например, можно выбрать объявления и места размещения, а затем внести изменения как для первых, так и для последних.

Если вы хотите изменить свойства назначения (параметры ротации, показа и т. д.), выберите в меню Вид такой режим (например, "Сводка"), который позволит увидеть структуру назначений и выбрать нужные строки. Если изменение касается коэффициента ротации или группы креативов, выбирайте креатив под тем объявлением, которому он назначен. Таким образом вы укажете Менеджеру кампаний 360, какое назначение нужно изменить. А если нужно назначить рекламные материалы другому месту размещения, выбирайте объявление под нужным местом размещения.

Подробнее о том, как устранять неполадки и выполнять основные действия в Менеджере кампаний 360…

Как изменить статус

Выберите объявления, креативы или места размещения и измените их статус в меню Статус. Если объявление неактивно, его показ прекращается. Не отключайте все объявления в активном месте размещения: это может привести к проблемам у издателя.

Внимание! Если вы изменили статус креатива, он изменится во всех кампаниях. Например, если вы отключили креатив, его показ будет остановлен во всех объявлениях рекламодателя.

Если вы хотите прекратить показ креатива в объявлении, выберите вариант Нет в столбце Включить в ротацию. Подробнее о статусах…

Как изменять назначения элементов

Выберите нужные элементы в кампании и нажмите Назначения. Элементы должны быть одного типа и подходить для места размещения того же размера. Также они должны быть совместимы со средой показа (медийные, In-Stream и т. д.). Подробнее…

Кроме того, вы можете заменить креативы, используемые в объявлениях. Для этого установите флажки возле нужных вариантов, затем в раскрывающемся меню "Назначения" выберите пункт Заменить креативы и укажите другие креативы. Изменения затронут все объявления с этими креативами. Подробнее…

Как изменить целевые страницы

1. Прежде всего убедитесь, что в таблице кампании отображаются нужные строки и столбцы. В меню "Вид" над таблицей выберите вариант Настроить режим просмотра.

2. В разделе "Иерархия" установите флажки "Объявление", "Креатив" и "Переход / тег клика", а в разделе "Основные свойства" – флажок "Целевая страница", чтобы узнать, какие целевые страницы используются для того или иного объявления.

3. Сохраните изменения (или просто закройте меню "Вид").

4. Найдите столбец "Целевая страница". В нем указаны целевые страницы, которые используются для каждого перехода или тега кликов при показе объявления. Целевые страницы могут отличаться в зависимости от настроек объявления.

5. Эти целевые страницы используются при показе креативов. Чтобы изменить адрес страницы, нажмите на нее.

   Доступны различные варианты в зависимости от типа используемого объекта. Всплывающие подсказки помогут вам сделать правильный выбор. Подробнее…

Чтобы узнать, какие целевые страницы заданы на уровне креативов, выберите Креативы и переходы / теги кликов в меню "Вид".

Как выбрать несколько элементов кампании

Все элементы кампании перечислены в одной таблице. Чтобы посмотреть ее, прокрутите страницу или используйте стрелки в правом верхнем углу экрана.

Чтобы выбрать все элементы списка, установите самый верхний флажок в левом верхнем углу. Если вы не применили фильтры, будут показаны все элементы кампании. Однако, как правило, фильтры есть, поэтому в списке представлены не все элементы. Узнать это можно в меню "Вид". Также посмотрите, какие фильтры выбраны в строке поиска (например, статус или название).

Чтобы выбрать несколько элементов, установите флажки в нужных строках. Если элементов много, удобнее воспользоваться поиском и выбрать подходящие результаты.

Как импортировать и экспортировать таблицы

Мы сделали таблицы составной частью интерфейса Менеджера кампаний 360, чтобы пользователи могли обходиться без внешних таблиц. Тем не менее таблицу с данными определенной кампании можно импортировать и экспортировать с помощью кнопок с такими же названиями. После импорта таблицы все сделанные в ней изменения будут внесены в кампанию в Менеджере кампаний 360. Подробнее…

Чтобы загрузить все данные со всех страниц в формате CSV, представленные в текущем режиме просмотра, нажмите кнопку Отчет. В него будут включены все элементы кампании, которые отображаются на странице. Обратите внимание, что изменять данные с помощью такого файла CSV нельзя.

Как создавать элементы

Как добавить объявления, места размещения и креативы

Чтобы добавить место размещения, объявление или креатив, нажмите Создать. С его помощью можно загрузить сразу несколько сторонних URL и объектов креативов, а также добавить креативы рекламодателей.

Подробнее о создании мест размещения и объявлений, а также о добавлении креативов…

Как создавать и копировать кампании

Чтобы создать кампанию, выберите Все кампании в меню слева и нажмите Создать.

Чтобы создать копию кампании, нажмите кнопку Копировать. В новой кампании система применит все настройки исходной, но креативы, объявления и места размещения перенесены не будут. Подробнее о создании кампаний…

Как искать элементы в Менеджере кампаний 360

Со временем в Менеджере рекламы 360 может накопиться много объявлений, креативов и мест размещения. Вот что можно предпринять в этом случае:

• Чтобы быстро найти нужный элемент, используйте окно поиска и меню "Вид".

• При необходимости прокрутите страницу. Так вы сможете изучить все элементы кампании или креативы, связанные с тем или иным рекламодателем. Используйте стрелки ( и ) в верхней части страницы справа, чтобы перемещаться между группами строк.

• С помощью кнопок слева вверху можно изменять настройки отображения: нажмите Все, чтобы увидеть все строки, или Выбранные, чтобы показывались только указанные вами строки и связанные с ними элементы, а также назначения (если они есть).

Подробнее читайте ниже.

Как использовать строку поиска

Нажмите на строку поиска, чтобы выбрать фильтры или ввести названия и идентификаторы.

• Фильтры позволяют убрать из таблицы лишние элементы и назначения. Чтобы открыть меню настроек фильтрации, нажмите на строку поиска.

• В качестве фильтра можно использовать название или идентификатор рекламодателя. Однако их нужно вводить в строку поиска самостоятельно, а не выбирать в меню.

• Загрузка кампании и тега места размещения или использование только строки поиска на уровне кампании. Вы можете искать сразу несколько слов из названия, например [приложение планшет], использовать точное соответствие (в кавычках) и указывать сразу несколько идентификаторов.

• Только строка поиска на уровне кампании. Здесь можно искать креатив по типу основного объекта. 

Вы увидите варианты, которые соответствуют всем выбранным фильтрам. Поэтому чем больше фильтров вы примените, тем меньше элементов будет в таблице.

Как отмечалось выше, при фильтрации элементов в Менеджере кампаний 360 всегда видны назначенные им объявления, креативы, места размещения и т. д. С помощью меню "Столбцы" на странице кампании можно выбирать, какие элементы будут показаны в таблице.

Примеры фильтров

1. Предположим, вы нажали на окно поиска и добавили фильтр "Дата начала", указав в нем период времени с 1 марта по 1 апреля 2015 г.

   В этом случае вы увидите в Менеджере кампаний 360 только те элементы, показ которых был начат в указанный период, а также их назначения. Например, это может быть креатив, активированный 10 марта 2015 года, а также связанные с ним объявления и места размещения.

2. Что будет, если ввести слово газировка в строке поиска и нажать клавишу Ввод? Тогда у вас будет два фильтра: дата начала и название.

   Теперь Менеджер кампаний 360 показывает только элементы с подходящей датой начала и названием, содержащим слово "газировка", а также их назначения. Например, в таблице появится креатив газировка345, показ которого начался 10 марта 2015 года. Однако в ней не будет креатива газировка345, активированного 1 января, потому что эта дата не входит в выбранный диапазон (с 1 марта по 1 апреля 2015 года).

Как использовать меню "Вид" (только на странице кампании)

В меню "Вид" на странице кампании можно выбрать, какие данные будут отображаться в таблице.

Строки соответствуют элементам, таким как объявления и креативы. В столбцах представлены различные данные по ним, например даты начала показа и целевые страницы.

• Режимы просмотра по умолчанию соответствуют основным элементам в структуре кампании. Например, в режиме "Креативы" будут отображаться только строки с креативами кампании, а в режиме "Места размещения" – только строки с местами размещения.

• Пользовательские представления содержат только выбранные вами строки и столбцы. Такие режимы просмотра можно сохранять для дальнейшего использования, присвоив им подходящие названия. Чтобы создать представление, выберите пункт Настроить режим просмотра, установите или снимите флажки и сохраните настройки.

Как посмотреть только выбранные элементы

Используйте кнопки "Все" и "Выбранные" слева над таблицей.

• В режиме просмотра "Все" отображаются все элементы кампании.

• В режиме просмотра "Выбранные" отображаются только элементы, отмеченные флажками, и те, которые связаны с ними назначениями. Все выбранные элементы выделяются цветом, и возле каждого из них установлен флажок. Связанные с ними объекты выделены серым цветом.

В разделе "Управление трафиком" кнопки "Все" и "Выбранные" есть почти на всех страницах со списками. Однако структура назначений отображается только в разделе "Кампании", потому что в других разделах (например, в разделе "Рекламодатели"), назначения изменять нельзя.

Примеры

Рассмотрим примеры использования кнопок "Все" и "Выбранные" в разделе "Кампании". Допустим, у вас есть объявление с несколькими креативами, место размещения и сайт.

• В меню "Вид" выберите вариант "Сводка" и установите флажок возле объявления. Нажмите кнопку "Все", чтобы включить в таблицу все элементы кампании. Если нажать кнопку "Выбранные", в таблице будет только объявление, которое вы выбрали, связанные с ним креативы, места размещения и сайт.

• В меню "Вид" выберите пункт "Объявления" и установите флажок возле нужного объявления. Нажмите кнопку "Все", чтобы включить в таблицу все объявления кампании. Если нажать на ссылку "Выбранные", в таблице будет показано только объявление, которое вы выбрали. Связанные с ним креативы и места размещения в этом режиме не отображаются. То есть исключаются любые элементы, кроме объявлений.

• В меню "Вид" выберите пункт "Объявления и креативы" и установите флажок возле нужного варианта. Нажмите на ссылку "Все", чтобы включить в таблицу все указанные элементы кампании. Если нажать кнопку "Выбранные", в таблице будет только выбранное объявление и назначенные ему креативы. Связанные с ними места размещения в этом режиме не отображаются.

Как искать слова

Используя стандартные способы поиска (например, Ctrl + F или Command + F) можно найти только элемент, который отображается на странице в браузере.

Например, если нужный элемент находится в конце списка и не загрузился в браузер, вы не сможете найти его таким способом, пока не прокрутите список элементов до конца. Поэтому для таких целей удобнее использовать окно поиска Менеджера кампаний 360.

В других разделах модуля "Управление трафиком" списки (например, списки рекламодателей или профилей пользователей) разбиваются на страницы. В этом случае с помощью функции поиска в браузере можно найти только элементы, представленные на текущей странице Менеджера кампаний 360.

Как использовать теги мест размещения

В Менеджере кампаний 360 можно загружать теги, отправлять их по электронной почте и уведомлять издателей об оплачиваемых ими тегах, которые нужно утверждать и активировать во внешних системах.

После того как вы добавили объявления и креативы в места размещения, можно создавать теги. Для этого нажмите кнопку Теги, которая находится в правом верхнем углу между кнопками "Свойства" и "Импортировать" или "Экспортировать".

• Как создавать теги

• Типы тегов

Как применять массовые изменения и работать с ярлыками

Массовые изменения

• Массовое изменение статуса элементов ("Активно", "Неактивно", "В архиве")

• Массовые назначения и их отмена

• Массовая загрузка объектов креативов и сторонних URL

• Как копировать креативы из одного аккаунта рекламодателя в другой

• Замена креативов в объявлениях

• Копирование объявлений

• Копирование мест размещения

• Массовое управление тегами событий позволяет добавлять пиксели отслеживания показов, URL отслеживания кликов и URL опроса в объявления рекламодателя или кампании.

• Добавление суффикса URL целевой страницы для рекламодателя или в кампанию

Быстрые клавиши

Установка флажков

При помощи клавиатуры можно перемещаться между строками и устанавливать флажки в любом списке элементов Менеджера кампаний 360.

Чтобы определить текущую строку, нажмите x. Менеджер кампаний 360 установит в ней флажок. По-другому выбирать строки нельзя.

• Нажмите j, чтобы перейти на строку вверх.

• Нажмите k, чтобы перейти на строку вниз.

• Нажмите x, чтобы выбрать строку или отменить выбор. Выбрав строку, можно перемещаться вверх и вниз по таблице при помощи клавиш j и k.

• Нажмите o, чтобы открыть окно со свойствами элемента из текущей строки.

• Нажмите Esc, чтобы закрыть окно со свойствами.

Выбор и изменение полей в таблице кампании

При помощи клавиатуры можно выбирать поля в любой кампании и изменять их значения.

• Нажмите на любое редактируемое поле в таблице кампании.

• Внесите изменения.

• Чтобы сохранить их, нажмите Ввод. Чтобы отказаться от изменений, нажмите Esc.

• Теперь при помощи клавиш со стрелками (вверх, вниз, влево, вправо) можно открывать другие редактируемые поля в таблице.

• Нажмите клавишу Ввод, чтобы применить изменения.

Как импортировать и экспортировать данные кампаний

• Таблица с данными кампании. Нажмите кнопку Импортировать или Экспортировать, чтобы скачать или загрузить все данные кампании. Скачав таблицу, вы можете изменить любые элементы кампании, а затем снова загрузить их в Менеджер кампаний 360. Подробнее об изменении кампании при помощи таблиц…

• Файл CSV с текущими данными. Чтобы экспортировать его, нажмите кнопку Отчет. Набор импортируемых данных зависит от режима просмотра, выбранного в меню "Вид", и фильтра, заданного в строке поиска. Строки и столбцы, которые не отображаются на странице кампании, не будут включены в файл CSV. Обратите внимание, что импортировать его обратно в Менеджер кампаний 360 нельзя: он используется только для получения информации.

Как управлять рекламодателями и правами доступа

Чтобы изменить настройки рекламодателя или параметры администрирования, нажмите Все рекламодатели или Администратор в меню слева на уровне аккаунта. Эти параметры не относятся к свойствам кампании. Подробнее о рекламодателях и настройках администратора…

Как отслеживать эффективность кампании

• В настройках кампании выберите место размещения, объявление или креатив. Перейдите на вкладку Эффективность, чтобы посмотреть статистику показов и кликов для выбранного элемента и входящих в него объектов.
• В рамках кампании также можно посмотреть статистику по показам и кликам за последние 30 дней для каждого объекта из таблицы.