扎穩基本功，持續締造卓越的廣告成效

AI 輔助技術的發展日漸蓬勃，同時也為行銷人帶來許多新功能和新商機。想要把握這波 AI 商機，關鍵就在於採用可靠的成效評估和目標對象解決方案。搭配運用這些功能，不僅有助於您胸有成竹地制定決策，還能推動 AI 技術持續為自家業務帶來良好成效。

現今 AI 技術的重要性更勝以往。市場上的平台開始進行變革 (例如 Chrome 預計於 2024 下半年淘汰第三方 Cookie)，企業需要採取新的做法，才能達成行銷目標。此外，法規要求也越趨嚴格，業界必須重新整頓數位廣告大環境，提供更公開透明的資訊，並滿足消費者對隱私權的期望。

因此，我們持續投入廣告平台創新，積極測試 Privacy Sandbox API 及其他隱私權保護信號。採行 Google 代碼這類解決方案，對於觸及理想客群來說非常重要，而且也有助於您安心評估成效。

下方列出的部分 步驟，在建立良好基礎，發揮 AI 力量 一文的「奠定穩健基礎」小節也有提到。如果您看過這篇文章，或許對這些步驟並不陌生。這份圖表則針對您已熟悉的實用秘訣，進一步解析隱私權相關做法，如果您搭配額外的最佳化設定，就能在 2024 年收穫良好成效。

	Google Ads	Display & Video 360 Campaign Manager 360 Search Ads 360
建立長久穩固的廣告架構	使用 Google 代碼或 Google 代碼管理工具妥善標記整個網站，擷取重要資料。如果是在歐洲經濟區和英國經營事業的廣告主，請使用同意聲明模式建立穩固架構，收集並維護使用者同意聲明。   啟用跨網域連結功能，即可放心評估多個網域的消費者歷程。    設定強化轉換功能，提升轉換評估結果的準確度。	在 Search Ads 360、Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 中，以 Google 代碼做為 Floodlight 活動的格式，擷取重要資料。如果是在歐洲經濟區和英國經營事業的廣告主，請使用同意聲明模式建立穩固架構，收集並維護使用者同意聲明。    用轉換目標標記 Floodlight 代碼 (功能將在近期推出)*，並停用或封存未使用的 Floodlight 活動，提升成效評估效益。    在 Search Ads 360 中設定強化轉換功能，提升各搜尋引擎的轉換評估結果準確度。    在 Search Ads 360 中使用 match ID，確保上傳離線轉換資料的方式符合長期趨勢。
準確評估轉換並歸因	使用 Google Analytics (分析) 4，取得更詳盡的網站和應用程式洞察資料。    找出網站上的 HTTP 網頁，並轉為安全的 HTTPS 網頁，確保符合網站安全性標準。	在 Display & Video 360 中啟用 YouTube 自動標記，並在 Campaign Manager 360 中啟用加強型歸因，可改善點閱後轉換歸因分析。   確認 Campaign Manager 360 中每個刊登位置的轉換網域都已正確設定，以利評估適當的轉換事件。   設定新的追蹤廣告，在 Campaign Manager 360 中取得更準確的轉換歸因結果。   使用 Google Analytics (分析) 4，取得更詳盡的網站和應用程式洞察資料。    找出網站上的 HTTP 網頁，並轉為安全的 HTTPS 網頁，確保符合網站安全性標準。
與合適客群互動	使用目標顧客比對在 Google 平台上觸及顧客，或再次與對方互動。    採用最佳化指定目標對象功能，觸及更多可能完成轉換的顧客。   瞭解最高成效廣告活動，並將目標設為「獲取新客」和「回訪率」*，與新客或老顧客互動。	使用目標顧客比對在 Google 平台上觸及顧客，或再次與對方互動。    採用最佳化指定目標對象功能，觸及更多可能完成轉換的顧客。   試用發布商及廣告主使用者身分資料比對 (PAIR) 解決方案，在優質的發布商內容中曝光，再次接觸消費意願最高的目標對象*。   請務必啟用加強型自動資料集區，持續吸引目標對象互動。

^{* 如要進一步瞭解這項即將推出的解決方案，請與 Google 帳戶代表聯絡。}

我們會持續更新 Google 產品，讓這些隱私權措施更臻完善。請將這個頁面加入書籤，並定期返回查看，隨時掌握最新的最佳化建議。

此外，如果您與資料管理平台 (DMP) 或廣告伺服器等第三方供應商合作，建議與對方聯絡，進一步瞭解他們計畫如何因應第三方 Cookie 逐步停用所造成的影響。

除了上述廣告活動最佳化做法外，我們也建議網站擁有者參考這份專為 Chrome 製作的指南，瞭解如何妥善做好準備，讓網站順利因應淘汰第三方 Cookie 造成的影響。

 

 

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