資料基礎最佳做法

AI 輔助技術的發展為行銷人帶來許多新功能和新商機。想要把握這波 AI 商機，關鍵就在於採用基礎評估和目標對象解決方案。搭配運用這些要素，不僅能讓您在制定決策時更有信心，還能推動 AI 技術持續為自家業務帶來良好成效。

現今 AI 技術的重要性更勝以往。市場上的平台開始進行變革，企業需要採取新的做法，才能達成行銷目標。此外，法規要求越趨嚴格，業界必須重新整頓數位廣告大環境，提供更公開透明的資訊，並滿足消費者對隱私權的期望。然而，AI 的效果取決於輸入資料的品質。

因此，我們持續投入廣告平台創新，專注耕耘第一方資料，並測試結合多種隱私權保護信號 (包括 Privacy Sandbox API)。建議您先導入 Google 代碼等資料評估基礎工具，持續觸及理想客群，並有信心地評估成效。

	Google Ads	Display & Video 360 Campaign Manager 360 Search Ads 360
建構廣告基礎架構	使用 Google 代碼或 Google 代碼管理工具妥善標記整個網站，擷取重要資料。使用同意聲明模式建立穩固架構，收集並維護使用者同意聲明。   將 Google Ads 帳戶連結至 Google Analytics 資源 (包括子資源和綜覽資源)，即可查看完整的顧客週期。    設定強化轉換功能，提升轉換評估結果的準確度。如果您使用 Google Analytics，可以設定使用者提供的資料並啟用強化轉換。	在 Search Ads 360、Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 中，使用 Google 代碼或 Google 代碼管理工具做為 Floodlight 活動格式，妥善標記整個網站，擷取重要資料。使用同意聲明模式建立穩固架構，收集並維護使用者同意聲明。   將 Search Ads 360 帳戶、Campaign Manager Floodlight 設定和 Display & Video 360 廣告主連結至 Google Analytics 資源 (包括子資源和綜覽資源)，即可查看完整的客戶週期。    在 Search Ads 360 中設定強化轉換功能，提升轉換評估結果準確度。如果您使用 Google Analytics，可以設定使用者提供的資料並啟用強化轉換。
準確評估轉換並歸因	啟用跨網域連結功能，安心評估多個網域的消費者歷程。   根據 Google Analytics 重要事件建立 Google Ads 轉換，盡可能提升出價策略成效。	確認 Campaign Manager 360 中每個刊登位置的轉換網域都已正確設定，以利評估適當的轉換事件。    為不需進行出價或最佳化的 Floodlight 代碼停用歸因功能，或針對可吸引每位使用者多次完成重複轉換的活動，將計算方法從「標準」變更為「不重複」。    在 Search Ads 360 中使用 MatchID，確保上傳離線轉換資料的方式符合長期趨勢。
與合適客群互動	使用目標顧客比對在 Google 平台上觸及顧客，或再次與對方互動。    採用最佳化指定目標對象功能，觸及更多可能完成轉換的顧客。   瞭解最高成效廣告活動，並將目標設為「獲取新客」和「客戶留存率」，與新客或現有顧客互動。   將 Google Analytics 目標對象匯出至 Google Ads，根據使用者在應用程式或網站中的行為，吸引他們再次互動。    啟用「曾由 Google 平台互動目標對象」，觸及曾透過 Google 資源與您網站互動的使用者。	使用目標顧客比對在 Google 平台上觸及顧客，或再次與對方互動。    採用最佳化指定目標對象功能，觸及更多可能完成轉換的顧客。   試用發布商及廣告主使用者身分資料比對 (PAIR) 解決方案，在優質的發布商內容中曝光，再次接觸消費意願最高的目標對象。   請務必啟用加強型自動資料集區，持續吸引目標對象互動。   將 Google Analytics 目標對象匯出至 Search Ads 360 和 Display & Video 360，根據使用者在應用程式或網站中的行為，吸引他們再次互動。   啟用「曾由 Google 平台互動目標對象」，觸及曾透過 Google 資源與您網站互動的使用者。

 

我們會持續更新 Google 產品，讓這些隱私權措施更臻完善。請將這個頁面加入書籤，並定期返回查看，隨時掌握最新的最佳化建議。

此外，如果您與資料管理平台 (DMP) 或廣告伺服器等第三方廣告技術供應商合作，建議與對方聯絡，進一步瞭解他們的計畫。

除了上述廣告活動最佳化做法外，我們也建議網站擁有者參考這份 Chrome 專屬指南，瞭解如何妥善做好準備，讓網站順利因應第三方 Cookie 可用性相關異動。