数据基础最佳实践

AI 赋能的技术不断进步，赋予营销者以新的能力，并为其带来了新的机遇。要想充分利用 AI 机遇，关键在于采用基础性的效果衡量和受众群体解决方案。结合使用这些解决方案，有助于您胸有成竹地做出决策，还能助力 AI 为您带来长期业务成效。

现在，利用 AI 比以往任何时候都更重要。平台的各种变化也要求商家采用新的方式来实现营销目标。此外，各种法规日益增多，也促使整个行业重新构想一个更加透明且能满足消费者对隐私保护期望的数字广告生态。不过，AI 的实际效果取决于向其提供的数据。

正因如此，我们一直在推动广告平台创新，将重点放在第一方数据上，并测试可保护隐私的各种信号的组合，包括 Privacy Sandbox API。首先需要打好数据基础（比如植入 Google 代码），这样才能继续触达理想客户并信心十足地衡量成效。

	Google Ads	Display & Video 360  Campaign Manager 360 Search Ads 360
构建广告基础架构	使用 Google 代码或 Google 跟踪代码管理器在整个网站范围内妥善植入代码，以便捕获最重要的数据。再通过意见征求模式建立强大可靠的框架来收集和管理用户的同意情况。   将您的 Google Ads 账号与 Google Analytics 媒体资源（包括子媒体资源和总览媒体资源）相关联，以便了解完整的客户周期。    设置增强型转化，提高转化衡量的准确性。如果您使用的是 Google Analytics，则可以在其中设置用户提供的数据并启用增强型转化。	使用 Google 代码或 Google 跟踪代码管理器作为 Search Ads 360、Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 中 Floodlight 活动的格式，在整个网站范围内妥善植入代码，以便捕获最重要的数据。再通过意见征求模式建立强大可靠的框架来收集和管理用户的同意情况。   将您的 Search Ads 360 账号、Campaign Manager Floodlight 配置和 Display & Video 360 广告客户与您的 Google Analytics 媒体资源（包括子媒体资源和总览媒体资源）相关联，以便了解完整的客户周期。    在 Search Ads 360 中设置增强型转化，以便提高转化衡量的准确性。如果您使用的是 Google Analytics，则可以在其中设置用户提供的数据并启用增强型转化。
准确进行转化衡量和归因	启用跨网域链接，信心十足地跨多个网域衡量客户转化历程。   在 Google Ads 中基于 Google Analytics 关键事件创建转化，以优化出价策略。	确认针对 Campaign Manager 360 中每个展示位置正确设置了转化网域，以确保衡量适当的转化事件。   在出价或优化过程中不需要用到 Floodlight 代码的情况下，考虑停用 Floodlight 代码归因功能；或者针对那些导致为每位用户多次重复统计转化的活动，将统计方法从“标准”更改为“唯一”。   在 Search Ads 360 中使用 MatchID，建立更长效的线下转化数据上传机制。
吸引相关客户互动	采用目标客户匹配，在 Google 的各个平台上覆盖客户并吸引他们再互动。    采用优化型定位，以覆盖更多具有转化潜力的客户。    探索效果最大化广告系列并采用“新客户获取”目标和“客户留存”目标，吸引新客户或现有客户互动。   将 Google Analytics 受众群体导出到 Google Ads，以便根据用户在您的应用或网站中的行为吸引他们再互动。    启用通过 Google 互动过的受众，以覆盖之前通过 Google 产品和服务与您的网站有过互动的用户。	采用目标客户匹配，在 Google 的各个平台上覆盖客户并吸引他们再互动。    采用优化型定位，以覆盖更多具有转化潜力的客户。    测试发布商与广告客户间用户身份匹配 (PAIR) 功能，通过优质发布商内容吸引意向最强烈的受众群体再互动。    确保启用增强型自动化功能，持续吸引受众群体再互动。   将 Google Analytics 受众群体导出到 Search Ads 360 和 Display & Video 360，以便根据用户在您的应用或网站中的行为吸引他们再互动。   启用通过 Google 互动过的受众，以覆盖之前通过 Google 产品和服务与您的网站有过互动的用户。

 

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与此同时，如果您与第三方广告技术提供商（例如提供数据管理平台 [DMP] 或广告服务器的提供商）合作，请与他们联系，以便更好地了解他们的路线图。

除了上述旨在优化广告系列的措施之外，我们还建议网站所有者参考 Chrome 指南，了解如何让网站做好更全面的准备，以应对第三方 Cookie 可用性变化产生的影响。