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为实现持久可靠的广告效果奠定基础

从隐私保护角度深入探究 AI 必备知识

Horizontal line that changes colors

AI 技术不断进步,赋予营销者以新的能力,并为其带来了新的机遇。若要充分利用 AI 机遇,关键在于采用长效的效果衡量和受众群体解决方案。结合使用这些要素,有助于您胸有成竹地做出决策,并依托 AI 技术为业务带来长期成效。

现在,利用 AI 技术比以往任何时候都更重要。平台发生诸多变化,例如 Chrome 计划在 2024 年下半年弃用第三方 Cookie,这要求企业采用新的方式来实现营销目标。法规日益增多,这促使整个行业重新构想一个更加透明且能满足消费者对隐私保护期望的数字广告生态。

因此,我们一直在推动广告平台创新,积极测试 Privacy Sandbox API 以及其他可保护隐私的信号。为了能够信心十足地触达理想客户并衡量成效,实现 Google 代码等解决方案至关重要。

您已经在 AI 必备知识“打好基础”部分了解过 Checkbox with rainbow gradient 下面的一些步骤。此图表从隐私保护角度对这些您已熟悉的提示进行了深入探究,并提供了额外的优化措施,可助您在 2024 年保障广告效果。

  Google Ads

Display & Video 360 
Campaign Manager 360
Search Ads 360

构建持久可靠的广告基础架构

Checkbox with rainbow gradient 使用 Google 代码Google 跟踪代码管理器在整个网站范围内植入代码,以便捕获最重要的数据。对于在欧洲经济区和英国开展业务的广告客户,不妨创建一个强大的框架,以便借助意见征求模式收集并保留用户意见声明。
 

Checkbox 启用跨网域链接,信心十足地跨多个网域衡量客户转化历程。
 

Checkbox with rainbow gradient 设置增强型转化,提高转化衡量的准确性。

Checkbox with rainbow gradient 使用 Google 代码作为 Search Ads 360Display & Video 360Campaign Manager 360 中 Floodlight 活动的代码格式,以便捕获最重要的数据。对于在欧洲经济区和英国开展业务的广告客户,不妨创建一个强大的框架,以便借助意见征求模式收集并保留用户意见声明。
 

Checkbox 为具有转化目标的 Floodlight 代码添加标签(即将推出)*,并停用或归档未使用的 Floodlight 活动,以提升您的衡量效果。
 

Checkbox with rainbow gradient 在 Search Ads 360 中设置增强型转化,提高各搜索引擎的转化衡量的准确性。
 

Checkbox 在 Search Ads 360 中使用 MatchID,实现更持久的线下转化数据上传。

准确衡量转化并进行归因

Checkbox with rainbow gradient 使用 Google Analytics(分析)4,跨网站和应用获取更深入的数据洞见。
 

Checkbox 找出您网站上的任何 HTTP 网页,并将其转换为安全的 HTTPS 网页,以满足网站安全标准。

Checkbox 在 Display & Video 360 中启用 YouTube 自动标记功能,并在 Campaign Manager 360 中启用增强型归因,以改进点击型转化归因。
 

Checkbox 确认针对 Campaign Manager 360 中每个展示位置正确设置了转化网域,以确保衡量适当的转化事件。
 

Checkbox 在 Campaign Manager 360 中设置新的跟踪广告,以获得更准确的转化归因。
 

Checkbox with rainbow gradient 使用 Google Analytics(分析)4,跨网站和应用获取更深入的数据洞见。
 

Checkbox 找出您网站上的任何 HTTP 网页,并将其转换为安全的 HTTPS 网页,以满足网站安全标准。

吸引相关客户互动

Checkbox with rainbow gradient 采用目标客户匹配,在 Google 的各个平台上覆盖客户并吸引他们再互动。
 

Checkbox 采用优化型定位,覆盖更多很可能会转化的客户。
 

Checkbox with rainbow gradient 探索效果最大化广告系列,并将目标设为“新客户获取”和“客户留存”*,吸引新客户或现有客户互动

Checkbox with rainbow gradient 采用目标客户匹配,在 Google 的各个平台上覆盖客户并吸引他们再互动。
 

Checkbox 采用优化型定位,覆盖更多很可能会转化的客户。
 

Checkbox 测试发布商与广告客户间用户身份匹配 (PAIR) 功能,通过优质发布商内容吸引意向最强烈的受众群体再互动。*
 

Checkbox 确保选择启用增强型自动化,保持吸引受众群体再互动的能力。

*如需详细了解这一即将推出的解决方案,请与您的 Google 客户代表联系。

随着我们不断更新产品,也会继续完善这些步骤。请务必为此页面添加书签并定期重访,以便及时获取最新建议。

与此同时,如果您与第三方广告技术提供商(例如数据管理平台 [DMP] 或广告服务器)合作,请与他们联系,以便更好地了解他们在何时逐步淘汰第三方 Cookie 方面的路线图。

除了上述旨在优化广告系列的措施之外,我们还建议网站所有者查看 Chrome 指南,了解如何准备好网站,以更全面地应对弃用第三方 Cookie 产生的影响。

 

 

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