Google Ads Yapay Zeka ile İlgili Temel Bilgiler: Veri Temelleri İçin En İyi Uygulamalar

Yapay zeka destekli teknolojilerdeki ilerlemeler, pazarlamacılar için yeni olanakların ve fırsatların kapısını açıyor. Yapay zekanın sunduğu fırsatlardan yararlanmanın püf noktası, temel ölçüm ve kitle çözümlerini kullanmaktır. Bu bileşenler birlikte kullanıldığında güvenle karar almanıza yardımcı olur ve işletmeniz için uzun vadeli performans sunmak amacıyla yapay zekayı destekler.

Günümüzde yapay zekadan yararlanmak hiç olmadığı kadar önemli. Platforma bağlı değişiklikler, işletmelerin pazarlama hedeflerine ulaşmak amacıyla yeni yöntemler benimsemesini gerektiriyor. Giderek artan yönetmelikler nedeniyle sektör, dijital reklam ekosistemini tüketicilerin gizlilik beklentilerini karşılayacak ve daha şeffaf olacak şekilde yeniden tasarlamak zorunda. Bununla birlikte, yapay zekanın verimliliği ona sağlanan verilere bağlıdır.

Bu nedenle reklam platformlarımızda yenilikler yapıyor, birinci taraf verilerine odaklanıyor ve Privacy Sandbox API'leri dahil olmak üzere gizliliği korumaya yönelik sinyallerden oluşan bir birleşimi test ediyoruz. Doğru müşterilere ulaşmaya ve sonuçları güvenle ölçmeye devam etmek için Google etiketi gibi veri temellerini uygulayarak işe başlayın.

Aşağıdaki bazı adımları Yapay Zeka ile İlgili Temel Bilgiler makalesinin "Doğru temellerle hazırlıklarınızı tamamlayın" sütununda görmüştünüz. Bu grafikte, performansınızı artırabilecek ek optimizasyonlarla birlikte bu bilinen ipuçlarının gizlilikle ilgili ayrıntılı bir incelemesi sunulmaktadır.

	Google Ads	Display & Video 360  Campaign Manager 360 Search Ads 360
Temel bir reklam altyapısı oluşturma	Google etiketi veya Google Etiket Yöneticisi ile site geneline etiket uygulamak için güçlü bir çözüm elde edin. Böylece sizin için en önemli verileri yakalayabilirsiniz. Ayrıca izin modu aracılığıyla kullanıcıların izinlerini toplayıp saklayacak güçlü bir çerçeve oluşturabilirsiniz.    Müşteri döngüsünün tamamını görmek için Google Ads hesabınızı Google Analytics mülkünüze (alt mülkler ve toplayıcı mülkler dahil) bağlayın.    Dönüşüm ölçümünüzün doğruluğunu artırmak için gelişmiş dönüşümleri ayarlayın. Google Analytics kullanıyorsanız Analytics'te kullanıcı tarafından sağlanan verileri ayarlayabilir ve gelişmiş dönüşümleri etkinleştirebilirsiniz.	Search Ads 360, Display & Video 360 ve Campaign Manager 360'taki Floodlight etkinliklerinizde biçim olarak Google etiketini veya Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak site geneline etiket uygulamak için güçlü bir çözüm elde edin. Böylece sizin için en önemli verileri yakalayabilirsiniz. Ayrıca izin modu aracılığıyla kullanıcıların izinlerini toplayıp saklayacak güçlü bir çerçeve oluşturabilirsiniz.    Müşteri döngüsünün tamamını görmek için Search Ads 360 hesabınızı, Campaign Manager Floodlight yapılandırmanızı ve Display & Video 360 reklamvereninizi Google Analytics mülkünüze (alt mülkler ve toplayıcı mülkler dahil) bağlayın.    Dönüşüm ölçümünüzün doğruluğunu artırmak için Search Ads 360'ta gelişmiş dönüşümleri ayarlayın. Google Analytics kullanıyorsanız Analytics'te kullanıcı tarafından sağlanan verileri ayarlayabilir ve gelişmiş dönüşümleri etkinleştirebilirsiniz.
Dönüşümlerinizi doğru şekilde ölçme ve ilişkilendirme	Birçok alan genelinde müşteri yolculuğunu güvenle ölçmek için alanlar arası bağlantı oluşturma özelliğini etkinleştirin.    Teklif stratejinizi optimize etmek için Google Ads'de Google Analytics önemli etkinliklerine göre dönüşümler oluşturun.	Doğru dönüşüm etkinliklerinin ölçüldüğünden emin olmak amacıyla dönüşüm alanlarınızın Campaign Manager 360'taki her yerleşim için doğru şekilde ayarlandığını onaylayın.    Teklif verme veya optimizasyon için gerekli olmadığı durumlarda Floodlight etiketleri için ilişkilendirmeyi devre dışı bırakın ya da kullanıcı başına çok sayıda tekrarlanan dönüşüm sağlayan etkinlikler için "Standart" olan sayma yöntemini değiştirip "Benzersiz" yapın.    Çevrimdışı dönüşüm yüklemelerini daha uzun ömürlü hale getirmek için Search Ads 360'ta MatchID'den yararlanın.
Alakalı müşterilerle etkileşim kurma	Google platformlarında müşterilerinize ulaşmak ve onlarla yeniden etkileşim kurmak için Müşteri Eşleştirme'yi kullanın.    Dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek olan daha fazla müşteriye ulaşmak için optimize hedeflemeyi kullanın.    Yeni veya mevcut müşterilerle etkileşim kurmak için Maksimum Performans'ı inceleyip yeni müşteri edinme ve elde tutma hedeflerinden yararlanın.    Uygulamanızdaki veya sitenizdeki davranışlarına göre kullanıcılarla yeniden etkileşim kurmak için Google Analytics kitlelerinizi Google Ads'e aktarın.     Daha önce Google mülklerinden sitenizle etkileşimde bulunmuş kullanıcılara ulaşmak için Google'dan etkileşimli kitleleri etkinleştirin.	Google platformlarında müşterilerinize ulaşmak ve onlarla yeniden etkileşim kurmak için Müşteri Eşleştirme'yi kullanın.    Dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek olan daha fazla müşteriye ulaşmak için optimize hedeflemeyi kullanın.    Premium yayıncı içeriklerinde satın alma niyeti en yüksek kitlelerinizle yeniden etkileşim kurmak için Yayıncı-Reklamveren Kimlik Eşleşmesi (PAIR) çözümünü test edin.   Kitlenizle yeniden etkileşim kurma olanaklarınızı korumak için gelişmiş otomasyonu etkinleştirdiğinizden emin olun.    Uygulamanızdaki veya sitenizdeki davranışlarına göre kullanıcılarla yeniden etkileşim kurmak için Google Analytics kitlelerinizi Search Ads 360 ve Display & Video 360'a aktarın.    Daha önce Google mülklerinden sitenizle etkileşimde bulunmuş kullanıcılara ulaşmak için Google'dan etkileşimli kitleleri etkinleştirin.

 

Ürünlerimizde güncellemeler yaptıkça bu adımları geliştirmeye devam edeceğiz. Güncel önerilerden haberdar olmak için bu sayfaya yer işareti koyduğunuzdan ve sayfayı düzenli olarak ziyaret ettiğinizden emin olun.

Bu süre zarfında, veri yönetimi platformları (VYP) veya reklam sunucuları gibi üçüncü taraf reklam teknolojisi sağlayıcılarla çalışıyorsanız yol haritalarını daha iyi anlamak için bu sağlayıcılarla iletişime geçin.

Reklam kampanyalarınızın optimizasyonu amacıyla geliştirdiğimiz yukarıdaki araçların yanı sıra web sitesi sahiplerinin, üçüncü taraf çerezlerinin kullanılabilirliğindeki değişiklikler konusunda sitelerini nasıl geniş çapta hazırlayabileceklerine dair Chrome rehberini incelemesini de öneririz.