Uzun süreli reklam performansının temelleri

Yapay zeka destekli teknolojilerde birçok gelişme yaşanıyor, böylece pazarlamacılar için yeni özellikler ve fırsatların önü açılıyor. Yapay zekanın sunduğu fırsatlardan yararlanmanın püf noktası, uzun süreli ölçüm ve kitle çözümleri kullanmaktır. Bu bileşenler birlikte kullanıldığında güvenle kararlar almanıza yardımcı olur ve işletmeniz için uzun vadeli performans sunmak amacıyla yapay zekayı destekler.

Günümüzde yapay zekadan yararlanmak hiç olmadığı kadar önemli. 2024'ün ikinci yarısında Chrome'un üçüncü taraf çerezleri için desteği sonlandırma planları gibi platforma bağlı değişiklikler, işletmelerin pazarlama hedeflerine ulaşmak amacıyla yeni yöntemler benimsemesini gerektiriyor. Giderek artan yönetmelikler nedeniyle de sektörün, dijital reklam ekosistemini tüketicilerin gizlilik beklentilerini karşılayacak ve daha şeffaf olacak şekilde yeniden tasarlaması gerekiyor. 

Bu nedenle reklam platformlarımızda yenilikler yapıyor, gizliliği korumaya yönelik diğer sinyallerle birlikte Özel Korumalı Alan API'lerini de etkin bir şekilde test ediyoruz. Google etiketi gibi çözümleri uygulamak, doğru müşterilere ulaşmanıza ve sonuçları güvenle ölçmenize yardımcı olmak için büyük öneme sahip olacak. 

Aşağıdaki bazı adımları Yapay Zeka ile İlgili Temel Bilgiler makalesinin "Doğru temellerle hazırlıklarınızı tamamlayın" sütununda görmüştünüz. Bu grafikte, 2024'te performansınızı koruyabilecek ek optimizasyonlarla birlikte bu bilinen ipuçlarının gizlilikle ilgili ayrıntılı bir incelemesi sunulmaktadır.

	Google Ads	Display & Video 360  Campaign Manager 360 Search Ads 360
Uzun ömürlü bir reklam altyapısı oluşturma	Google etiketi veya Google Etiket Yöneticisi ile site geneline etiket uygulamak için güçlü bir çözüm elde edin. Böylece sizin için en önemli verileri yakalayabilirsiniz. Avrupa Ekonomik Alanı ve Birleşik Krallık'ta faaliyet gösteren reklamverenler de izin modunu kullanarak kullanıcıların izinlerini toplayıp saklamak için güçlü bir çerçeve oluşturabilir.    Birçok alan genelinde müşteri yolculuğunu güvenle ölçmek için alanlar arası bağlantı oluşturma özelliğini etkinleştirin.    Dönüşüm ölçümünüzün doğruluğunu artırmak için gelişmiş dönüşümleri ayarlayın.	Search Ads 360, Display & Video 360 ve Campaign Manager 360'taki Floodlight etkinlikleriniz için Google etiketini kullanın. Böylece sizin için en önemli verileri yakalayabilirsiniz. Avrupa Ekonomik Alanı ve Birleşik Krallık'ta faaliyet gösteren reklamverenler de izin modunu kullanarak kullanıcıların izinlerini toplayıp saklamak için güçlü bir çerçeve oluşturabilir.    Ölçümlerinizin etkisini artırmak için Floodlight etiketlerinizi dönüşüm hedefleriyle (yakında kullanıma sunulacak)* etiketleyin ve kullanılmayan Floodlight etkinliklerini devre dışı bırakın veya arşivleyin.    Arama motorlarında dönüşümleri daha doğru şekilde ölçmek için Search Ads 360'ta gelişmiş dönüşümleri ayarlayın.   Çevrimdışı dönüşüm yüklemelerini daha uzun ömürlü hale getirmek için Search Ads 360'ta MatchID'den yararlanın.
Dönüşümlerinizi doğru şekilde ölçme ve ilişkilendirme	Web siteleriniz ve uygulamalarınızla ilgili daha ayrıntılı analizler elde etmek için Google Analytics 4'ü kullanın.    Web sitesi güvenliği standartlarını karşılamak için sitenizdeki HTTP sayfalarını belirleyin ve bunları güvenli HTTPS sayfalarına dönüştürün.	İyileştirilmiş tıklama dönüşümü ilişkilendirmesi için Display & Video 360'ta YouTube otomatik etiketleme'yi ve Campaign Manager 360'ta gelişmiş ilişkilendirmeyi etkinleştirin.    Doğru dönüşüm etkinliklerinin ölçüldüğünden emin olmak amacıyla dönüşüm alanlarınızın Campaign Manager 360'taki her yerleşim için doğru şekilde ayarlandığını onaylayın.    Campaign Manager 360'ta daha doğru dönüşüm ilişkilendirmesi için yeni izleme reklamları oluşturun.    Web siteleriniz ve uygulamalarınızla ilgili daha ayrıntılı analizler elde etmek için Google Analytics 4'ü kullanın.    Web sitesi güvenliği standartlarını karşılamak için sitenizdeki HTTP sayfalarını belirleyin ve bunları güvenli HTTPS sayfalarına dönüştürün.
Alakalı müşterilerle etkileşim kurma	Google platformlarında müşterilerinize ulaşmak ve onlarla yeniden etkileşim kurmak için Müşteri Eşleştirme'yi kullanın.    Dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek olan daha fazla müşteriye ulaşmak için optimize hedeflemeyi kullanın.    Yeni veya mevcut müşterilerle etkileşim kurmak için Maksimum Performans'ı inceleyip yeni müşteri edinme ve elde tutma hedeflerinden* yararla	Google platformlarında müşterilerinize ulaşmak ve onlarla yeniden etkileşim kurmak için Müşteri Eşleştirme'yi kullanın.    Dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek olan daha fazla müşteriye ulaşmak için optimize hedeflemeyi kullanın.    Premium yayıncı içeriklerinde satın alma niyeti en yüksek kitlelerinizle yeniden etkileşim kurmak için Yayıncı-Reklamveren Kimlik Eşleşmesi (PAIR) çözümünü test edin.*   Kitlenizle yeniden etkileşim kurma olanaklarınızı korumak için gelişmiş otomasyonu etkinleştirdiğinizden emin olun.

^{*Yakında kullanıma sunulacak bu çözüm hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen Google Hesabı temsilcinizle iletişime geçin.}

Ürünlerimizde güncellemeler yaptıkça bu adımları geliştirmeye devam edeceğiz. Güncel önerilerden haberdar olmak için bu sayfaya yer işareti koyduğunuzdan ve sayfayı düzenli olarak ziyaret ettiğinizden emin olun.

Bu süre zarfında, veri yönetimi platformları (VYP) veya reklam sunucuları gibi üçüncü taraf reklam teknolojisi sağlayıcılarla çalışıyorsanız üçüncü taraf çerezlere verilen desteğin sonlandırılması sürecindeki yol haritalarını daha iyi anlamak için bu sağlayıcılarla iletişime geçin.

Reklam kampanyalarınızın optimizasyonu amacıyla geliştirdiğimiz yukarıdaki araçların yanı sıra web sitesi sahiplerinin, üçüncü taraf çerezlerine verilen desteğin sonlandırılması sürecine sitenizi geniş çapta nasıl hazırlayabileceklerine dair Chrome rehberini incelemesini de öneririz..

 

 

Gelişmiş Google Ads ipuçları ve güncellemelerinin doğrudan gelen kutunuza gönderilmesini mi istiyorsunuz? Faydalı Örnekler Bülteni'ne kaydolun.