Основы эффективной рекламы

Развитие технологий искусственного интеллекта создает новые возможности для маркетологов. Но чтобы эффективно применять новые технологии, необходимы надежные решения для сбора статистики и работы с аудиториями. Они помогут вам принимать взвешенные решения и предоставлять ИИ достаточно данных для получения стабильных результатов в длительной перспективе.

ИИ становится все более важным инструментом в рекламе. Изменения в работе платформ, например планы Chrome отказаться от сторонних файлов cookie во втором полугодии 2024 г., требуют находить новые способы достижения маркетинговых целей. Кроме того, в силу вступает все больше законов, в соответствии с которыми необходимо полностью преобразовать экосистему цифровой рекламы, сделав ее прозрачнее и усилив защиту конфиденциальности пользователей.

Мы активно развиваем наши рекламные платформы и тестируем различные сигналы, не нарушающие конфиденциальность, например Privacy Sandbox API. Такие решения, как тег Google, становятся необходимыми для того, чтобы обращаться к нужным пользователям и собирать точные данные о результатах рекламы.

Мы уже публиковали рекомендации, обозначенные значком , в статье Как ИИ от Google может помочь вашему бизнесу (раздел "Заложите фундамент"). В таблице ниже эти рекомендации рассматриваются с перспективы защиты конфиденциальности. Дополните их мерами по оптимизации, чтобы в 2024 году ваша реклама оставалась эффективной.

	Google Реклама	Дисплей и Видео 360 Менеджер кампаний 360 Поисковая реклама 360
Создание надежной рекламной инфраструктуры	Добавьте теги на все страницы сайта с помощью тега Google или Google Менеджера тегов, чтобы собирать нужные вам данные. Если вы работаете в странах ЕЭЗ и Великобритании, реализуйте режим согласия, чтобы запрашивать у пользователей разрешение на сбор данных и учитывать их предпочтения.   Включите междоменное связывание, чтобы собирать данные о всем пути пользователя при переходах между доменами.    Чтобы получать более точные данные, настройте расширенное отслеживание конверсий.	Используйте тег Google, для настройки действий Floodlight в Поисковой рекламе 360, Дисплее и Видео 360 и Менеджере кампаний 360 с целью сбора нужных вам данных. Если вы работаете в странах ЕЭЗ и Великобритании, реализуйте режим согласия, чтобы запрашивать у пользователей разрешение на сбор данных и учитывать их предпочтения.   Свяжите теги Floodlight с целями конверсий (станут доступны в ближайшее время)* и отключите или отправьте в архив неиспользуемые действия Floodlight, чтобы повысить эффективность сбора данных.   Настройте расширенное отслеживание конверсий в Поисковой рекламе 360, чтобы получать более точные данные о конверсиях из поисковых систем.   Используйте MatchID в Поисковой рекламе 360 для более надежной загрузки данных об офлайн-конверсиях.
Настройка учета и атрибуции конверсий	Используйте Google Аналитику 4, чтобы получать больше данных с ваших сайтов и из приложений.   Найдите на своем сайте HTTP-страницы и преобразуйте их в защищенный HTTPS-формат, чтобы соблюсти стандарты безопасности сайтов.	Включите автоматическую пометку на YouTube в Дисплее и Видео 360 и улучшенную атрибуцию в Менеджере кампаний 360, чтобы повысить точность атрибуции конверсий по клику.   Проверьте, правильно ли настроены домены конверсий в Менеджере кампаний 360, чтобы получать данные о нужных вам событиях-конверсиях.   Настройте новые отслеживающие объявления, чтобы повысить точность атрибуции конверсий в Менеджере кампаний 360.   Используйте Google Аналитику 4, чтобы получать больше данных с ваших сайтов и из приложений.   Найдите на своем сайте HTTP-страницы и преобразуйте их в защищенный HTTPS-формат, чтобы соблюсти стандарты безопасности сайтов.
Охват заинтересованных пользователей	Добавьте списки электронных адресов, чтобы находить и повторно вовлекать клиентов на разных платформах Google.   Настройте оптимизированный таргетинг, чтобы охватить больше пользователей, готовых совершить конверсию.   Перейдите на кампании с максимальной эффективностью и установите цели по привлечению и удержанию клиентов*, чтобы охватить как новых, так и уже существующих клиентов.	Добавьте списки электронных адресов, чтобы находить и повторно вовлекать клиентов на разных платформах Google.   Настройте оптимизированный таргетинг, чтобы охватить больше пользователей, готовых совершить конверсию.   Протестируйте сверку данных издателя и рекламодателя, чтобы повторно обращаться к аудиториям с ярко выраженным намерением в премиум-контенте*.   Включите улучшенную автоматизацию, чтобы иметь возможность повторно обращаться к своей аудитории в будущем.

^{*Подробную информацию об этом решении, которое скоро будет доступно, вы можете получить у своего специалиста по работе с аккаунтом Google.}

По мере развития наших продуктов мы будем менять эти рекомендации. Сохраните эту страницу в закладках и регулярно проверяйте ее, чтобы получать актуальные рекомендации.

Если вы сотрудничаете со сторонними поставщиками рекламных технологий, такими как платформы управления данными или серверы объявлений, узнайте, что они планируют делать, когда прекратится поддержка сторонних файлов cookie.

Также советуем владельцам сайтов ознакомиться с нашими рекомендациями по подготовке к отказу от сторонних файлов cookie в браузере Chrome. 

 

 

Хотите получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой? Подпишитесь на новостную рассылку "Рекомендации Google"