Rekomendacje dotyczące AI w Google Ads: sprawdzone metody w zakresie podstaw użycia danych

Odkryj postępy w technologiach opartych na AI, które otwierają przed marketerami nowe możliwości. Kluczem do pełnego korzystania z potencjału AI jest zastosowanie solidnych rozwiązań pomiarowych i funkcji związanych z listami odbiorców. Te komponenty pomogą Ci podejmować świadome decyzje i ułatwią sztucznej inteligencji zapewnienie Twojej firmie długoterminowej skuteczności.

Sięganie po AI jest teraz ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Zmiany na platformach stawiają firmy przed koniecznością wdrożenia nowych sposobów na osiąganie celów marketingowych. Coraz bardziej restrykcyjne przepisy wymagają, aby branża tak zmieniła ekosystem reklam internetowych, aby stał się on bardziej przejrzysty i spełniał oczekiwania konsumentów dotyczące ochrony prywatności. Efektywność sztucznej inteligencji zależy jednak od jakości wykorzystywanych przez nią danych.

Dlatego stale rozwijamy nasze platformy reklamowe, koncentrując się na danych własnych i testując kombinację sygnałów chroniących prywatność, w tym interfejsy API Piaskownicy prywatności. Zacznij od wdrożenia podstaw użycia danych, np. tagu Google, aby nadal docierać do odpowiednich klientów i uzyskiwać wiarygodne wyniki pomiarów.

Niektóre z podanych niżej czynności znasz już z artykułu Najważniejsze informacje o AI w Google Ads (sekcja „Przygotuj odpowiednie podstawy”). Ta tabela zawiera szczegółową analizę ochrony prywatności w kontekście tych dobrze znanych wskazówek, które w połączeniu z dodatkowymi optymalizacjami pomogą zwiększyć skuteczność Twoich reklam.

	Google Ads	Display & Video 360  Campaign Manager 360 Search Ads 360
Tworzenie podstawowej infrastruktury reklamowej	Skonfiguruj skuteczne tagowanie całej witryny za pomocą tagu Google lub Menedżera tagów Google, aby zbierać dane, które mają największe znaczenie dla Twojej firmy. Skorzystaj z trybu uzyskiwania zgody, aby przygotować odpowiednią platformę do uzyskiwania zgody użytkowników i zarządzania nią.    Aby obserwować pełny cykl klienta, połącz swoje konto Google Ads z usługą w Google Analytics (w tym z usługami podrzędnymi i usługami zbiorczymi).    Skonfiguruj konwersje rozszerzone, aby zwiększyć dokładność pomiaru konwersji. Jeśli korzystasz z usługi Google Analytics, możesz w niej skonfigurować dane przekazywane przez użytkowników i włączyć konwersje rozszerzone.	Skonfiguruj skuteczne tagowanie całej witryny za pomocą tagu Google lub Menedżera tagów Google jako formatu aktywności Floodlight w usługach Search Ads 360, Display & Video 360 i Campaign Manager 360, aby zbierać dane, które mają dla Ciebie największe znaczenie. Skorzystaj z trybu uzyskiwania zgody, aby przygotować odpowiednią platformę do uzyskiwania zgody użytkowników i zarządzania nią.    Aby obserwować pełny cykl klienta, połącz swoje konto Search Ads 360, konfigurację Floodlight w usłudze Campaign Manager i reklamodawcę Display & Video 360 z usługą w Google Analytics (w tym z usługami podrzędnymi i usługami zbiorczymi).    Skonfiguruj w Search Ads 360 konwersje rozszerzone, aby zwiększyć dokładność pomiaru konwersji. Jeśli korzystasz z usługi Google Analytics, możesz w niej skonfigurować dane przekazywane przez użytkowników i włączyć konwersje rozszerzone.
Dokładnie mierz i przypisuj konwersje	Uaktywnij łączenie domen, aby prowadzić wiarygodne pomiary ścieżki klienta w różnych domenach.    Aby zoptymalizować strategię ustalania stawek, twórz w Google Ads konwersje na podstawie kluczowych zdarzeń Google Analytics.	Upewnij się, że domeny konwersji są prawidłowo skonfigurowane w przypadku każdego miejsca docelowego w usłudze Campaign Manager 360, aby mieć pewność, że obejmujesz pomiarem odpowiednie zdarzenia konwersji.    Zastanów się nad wyłączeniem atrybucji dla tagów Floodlight w przypadkach, gdy nie są one potrzebne do określania stawek czy optymalizacji, lub nad przejściem ze zliczania standardowego na zliczanie unikalnych użytkowników w przypadku aktywności powodujących wiele powtarzających się konwersji na użytkownika.    Korzystaj w Search Ads 360 z identyfikatora MatchID, aby zwiększyć niezawodność przesyłania konwersji offline.
Nawiązuj kontakt z odpowiednimi klientami	Stosuj kierowanie na listę klientów, aby docierać do klientów w usługach Google i zachęcać ich do ponownego zaangażowania.    Zastosuj kierowanie zoptymalizowane, aby docierać do większej liczby klientów, którzy są skłonni do dokonania konwersji.    Poznaj kampanie Performance Max oraz korzystaj z celów dotyczących pozyskiwania nowych klientów i utrzymania klientów, aby angażować nowych lub obecnych klientów.    Eksportuj listy odbiorców Google Analytics do Google Ads, aby zachęcać użytkowników do ponownego zaangażowania na podstawie ich zachowań w aplikacji lub witrynie.     Aktywuj listy odbiorców z usług Google, aby docierać do użytkowników, którzy weszli w interakcję z Twoją witryną w usługach Google.	Stosuj kierowanie na listę klientów, aby docierać do klientów w usługach Google i zachęcać ich do ponownego zaangażowania.    Zastosuj kierowanie zoptymalizowane, aby docierać do większej liczby klientów, którzy są skłonni do dokonania konwersji.    Przetestuj dopasowywanie danych o tożsamości użytkowników, aby w treściach najlepszych wydawców zachęcać najbardziej zainteresowanych odbiorców do ponownego zaangażowania.    Aby zachować możliwości ponownego angażowania odbiorców, włącz ulepszoną automatyzację.    Eksportuj listy odbiorców Google Analytics do Search Ads 360 i Display & Video 360, aby ponownie docierać do użytkowników na podstawie ich zachowań w Twojej aplikacji lub witrynie.    Aktywuj listy odbiorców z usług Google, aby docierać do użytkowników, którzy weszli w interakcję z Twoją witryną w usługach Google.

 

Będziemy optymalizować te czynności w miarę aktualizowania naszych usług. Aby na bieżąco otrzymywać najnowsze rekomendacje, dodaj tę stronę do zakładek i regularnie do niej wracaj.

A tymczasem, jeśli współpracujesz z zewnętrznymi dostawcami technologii reklamowych, takimi jak platformy zarządzania danymi (DMP) lub serwery reklam, skontaktuj się z nimi, aby lepiej poznać ich plan działań.

Oprócz wymienionych wyżej działań, które mają na celu optymalizację kampanii reklamowych, zalecamy właścicielom witryn zapoznanie się ze wskazówkami Chrome dotyczącymi kompleksowego przygotowania witryny do zmian dostępności plików cookie innych firm.