Szczegółowa analiza ochrony prywatności w kontekście podstaw korzystania z AI
Nadchodzą kolejne przełomowe etapy rozwoju technologii opartych na AI, które otwierają przed marketerami zupełnie nowe możliwości działania. Kluczem do pełnego korzystania z potencjału AI jest zastosowanie solidnych rozwiązań pomiarowych i funkcji związanych z odbiorcami. Te komponenty pomogą Ci podejmować świadome decyzje i ułatwią sztucznej inteligencji zapewnienie Twojej firmie długoterminowej skuteczności.
Wykorzystywanie możliwości AI jest teraz ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Zmiany na platformach, np. planowane na początek 2025 r. wycofanie z Chrome plików cookie innych firm, stawiają firmy przed koniecznością wdrożenia nowych sposobów na osiąganie celów marketingowych. Coraz bardziej restrykcyjne przepisy wymagają od branży zmiany ekosystemu reklam internetowych, w taki sposób, aby stał się on bardziej przejrzysty i spełniał oczekiwania konsumentów dotyczące ochrony prywatności.
Dlatego stale rozwijamy nasze platformy reklamowe, aktywnie testując interfejsy API Piaskownicy prywatności oraz inne sygnały chroniące prywatność. Dla docierania do odpowiednich klientów i przeprowadzania wiarygodnych pomiarów wyników kluczowe znaczenie będzie miało wdrożenie takich rozwiązań jak tag Google.
Niektóre z podanych niżej czynności 
znasz już z artykułu Najważniejsze informacje o AI (sekcja „Przygotuj odpowiednie podstawy”). Ta tabela zawiera szczegółową analizę ochrony prywatności w kontekście tych dobrze znanych wskazówek, które w połączeniu z dodatkowymi optymalizacjami pomogą zadbać o skuteczność Twoich reklam w obecnych warunkach.
| |
Google Ads |
Display & Video 360
Campaign Manager 360
Search Ads 360
|
| Utwórz niezawodną infrastrukturę reklamową |
 Skonfiguruj skuteczne tagowanie całej witryny za pomocą tagu Google lub Menedżera tagów Google, aby zbierać dane, które mają największe znaczenie dla Twojej firmy. Jeśli jesteś reklamodawcą działającym w Europejskim Obszarze Gospodarczym lub Wielkiej Brytanii, skorzystaj z trybu uzyskiwania zgody, aby przygotować odpowiednią platformę do uzyskiwania zgody użytkowników i zarządzania nią.
 Uaktywnij łączenie domen, aby prowadzić wiarygodne pomiary ścieżki klienta w różnych domenach.
Skonfiguruj konwersje rozszerzone, aby zwiększyć dokładność pomiaru konwersji.
|
Używaj tagu Google jako formatu aktywności Floodlight w usługach Search Ads 360, Display & Video 360 i Campaign Manager 360, aby zbierać dane, które mają dla Ciebie największe znaczenie. Jeśli jesteś reklamodawcą działającym w Europejskim Obszarze Gospodarczym lub Wielkiej Brytanii, skorzystaj z trybu uzyskiwania zgody, aby przygotować odpowiednią platformę do uzyskiwania zgody użytkowników i zarządzania nią.
Przypisz tagom Floodlight cele konwersji (już wkrótce)* i wyłącz lub zarchiwizuj nieużywane aktywności Floodlight, aby polepszyć skuteczność pomiarów.
Skonfiguruj w Search Ads 360 konwersje rozszerzone, aby zwiększyć dokładność pomiaru konwersji w różnych wyszukiwarkach.
Korzystaj w Search Ads 360 z identyfikatora MatchID, aby zwiększyć niezawodność przesyłania konwersji offline.
|
| Dokładnie mierz i przypisuj konwersje |
Korzystaj z Google Analytics 4, aby uzyskiwać dokładniejsze statystyki dotyczące Twoich witryn i aplikacji.
Wykryj w swojej witrynie wszystkie strony HTTP i przekształć je w bezpieczne strony HTTPS, aby zapewnić jej zgodność ze standardami ochrony danych.
|
Włącz w Display & Video 360 automatyczne tagowanie w YouTube, a w usłudze Campaign Manager 360 – ulepszoną atrybucję, aby poprawić atrybucję konwersji po kliknięciu.
Upewnij się, że domeny konwersji są prawidłowo skonfigurowane w przypadku każdego miejsca docelowego w usłudze Campaign Manager 360, aby mieć pewność, że obejmujesz pomiarem odpowiednie zdarzenia konwersji.
Skonfiguruj nowe reklamy śledzące, aby zapewnić dokładniejszą atrybucję konwersji w usłudze Campaign Manager 360.
Korzystaj z Google Analytics 4, aby uzyskiwać dokładniejsze statystyki dotyczące Twoich witryn i aplikacji.
Wykryj w swojej witrynie wszystkie strony HTTP i przekształć je w bezpieczne strony HTTPS, aby zapewnić jej zgodność ze standardami ochrony danych.
|
| Nawiązuj kontakt z odpowiednimi klientami |
Stosuj kierowanie na listę klientów, aby docierać do klientów w usługach Google i zachęcać ich do ponownego zaangażowania.
Zastosuj kierowanie zoptymalizowane, aby docierać do większej liczby klientów, którzy są skłonni do dokonania konwersji.
Poznaj kampanie Performance Max oraz korzystaj z celów Pozyskiwanie nowych klientów i Utrzymanie*, aby nawiązywać kontakt z nowymi lub obecnymi klientami.
|
Stosuj kierowanie na listę klientów, aby docierać do klientów w usługach Google i zachęcać ich do ponownego zaangażowania.
Zastosuj kierowanie zoptymalizowane, aby docierać do większej liczby klientów, którzy są skłonni do dokonania konwersji.
Przetestuj dopasowywanie danych o tożsamości użytkowników, aby w treściach najlepszych wydawców zachęcać najbardziej zainteresowanych odbiorców do ponownego zaangażowania*.
Aby zachować możliwości ponownego angażowania odbiorców, włącz ulepszoną automatyzację.
|
* Aby dowiedzieć się więcej o tym niewdrożonym jeszcze rozwiązaniu, skontaktuj się ze swoim opiekunem klienta w Google.
Będziemy optymalizować te czynności w miarę aktualizowania naszych usług. Aby na bieżąco otrzymywać najnowsze rekomendacje, dodaj tę stronę do zakładek i regularnie do niej wracaj.
A tymczasem, jeśli współpracujesz z zewnętrznymi dostawcami technologii reklamowych, takimi jak platformy zarządzania danymi (DMP) lub serwery reklam, skontaktuj się z nimi, aby lepiej poznać ich plan działań związanych z wycofaniem plików cookie innych firm.
Oprócz wymienionych wyżej działań, które mają na celu optymalizację kampanii reklamowych, zalecamy właścicielom witryn zapoznanie się ze wskazówkami Chrome dotyczącymi kompleksowego przygotowania witryny do wycofania plików cookie innych firm.
