Nozioni di base per un rendimento duraturo degli annunci

Le nuove tecnologie basate sull'IA sono alle porte e permetteranno di sbloccare nuove funzionalità e opportunità per i professionisti del marketing. Per sfruttare le opportunità offerte dall'IA è fondamentale utilizzare soluzioni durature per la misurazione e i segmenti di pubblico. Se utilizzati insieme, questi componenti ti aiuteranno a prendere decisioni in piena sicurezza, sfruttando l'IA per garantire il rendimento a lungo termine della tua attività.

Oggi è più importante che mai affidarsi all'IA. I cambiamenti delle piattaforme, ad esempio l'intenzione di Chrome di ritirare i cookie di terze parti nella seconda metà del 2024, richiedono alle aziende di adottare nuovi modi per raggiungere i propri obiettivi di marketing. Inoltre, le normative sempre più stringenti richiedono al settore di reinventare l'ecosistema della pubblicità digitale in modo che sia più trasparente e in grado di soddisfare le aspettative dei consumatori in materia di privacy. 

È per questo che stiamo innovando le nostre piattaforme pubblicitarie, testando attivamente le API Privacy Sandbox insieme ad altri indicatori incentrati sulla tutela della privacy. Per aiutarti a raggiungere i clienti giusti e a misurare i risultati in tutta sicurezza, sarà fondamentale implementare soluzioni come il tag Google. 

Hai visto alcuni dei passaggi riportati di seguito nella sezione "Prepara gli elementi di base giusti" dell'articolo Elementi essenziali dell'IA. Questo grafico offre un approfondimento sulla privacy relativo ai suggerimenti già forniti che, insieme ad altre ottimizzazioni, possono aiutarti a proteggere il tuo rendimento per il 2024.

	Google Ads	Display & Video 360  Campaign Manager 360 Search Ads 360
Crea un'infrastruttura pubblicitaria duratura	Utilizza il tag Google o Google Tag Manager per applicare un tagging affidabile a livello di sito, in modo da acquisire i dati che più ti interessano. Per gli inserzionisti che operano nello Spazio economico europeo e nel Regno Unito, crea un framework efficace per raccogliere e conservare il consenso degli utenti con la modalità di consenso.    Attiva il collegamento interdominio per misurare in modo sicuro il customer journey su più domini.    Configura le conversioni avanzate per misurare le conversioni con maggiore precisione.	Utilizza il tag Google come formato per le attività Floodlight in Search Ads 360, Display & Video 360 e Campaign Manager 360, in modo da acquisire i dati che più ti interessano. Per gli inserzionisti che operano nello Spazio economico europeo e nel Regno Unito, crea un framework efficace per raccogliere e conservare il consenso degli utenti con la modalità di consenso.   Etichetta i tag Floodlight con gli obiettivi di conversione (disponibile a breve)* e disattiva o archivia le attività Floodlight inutilizzate per migliorare l'efficacia della misurazione.   Configura le conversioni avanzate in Search Ads 360 per misurare le conversioni con maggiore precisione nei vari motori di ricerca.   Utilizza MatchID in Search Ads 360 per caricamenti delle conversioni offline che siano più affidabili nel corso del tempo.
Misura e attribuisci le conversioni con precisione	Utilizza Google Analytics 4 per ottenere informazioni più approfondite sui tuoi siti web e sulle tue app.   Identifica le pagine HTTP sul tuo sito e convertile in pagine HTTPS per garantire gli standard di sicurezza del sito web.	Attiva il tagging automatico di YouTube in Display & Video 360 e l'attribuzione avanzata in Campaign Manager 360 per una migliore attribuzione delle conversioni clickthrough.   Verifica che i domini di conversione siano configurati correttamente per ogni posizionamento in Campaign Manager 360 al fine di garantire che vengano misurati gli eventi di conversione corretti.    Configura nuovi annunci di monitoraggio per avere un'attribuzione delle conversioni più accurata in Campaign Manager 360.   Utilizza Google Analytics 4 per ottenere informazioni più approfondite sui tuoi siti web e sulle tue app.   Identifica le pagine HTTP sul tuo sito e convertile in pagine HTTPS per garantire gli standard di sicurezza del sito web.
Coinvolgi clienti pertinenti	Adotta Customer Match per raggiungere e coinvolgere nuovamente i clienti sulle piattaforme di Google.   Adotta il targeting ottimizzato per raggiungere un maggior numero di clienti con più probabilità di effettuare una conversione.    Esplora Performance Max e utilizza gli obiettivi Acquisizione di nuovi clienti e Fidelizzazione* per coinvolgere clienti nuovi o esistenti.	Adotta Customer Match per raggiungere e coinvolgere nuovamente i clienti sulle piattaforme di Google.   Adotta il targeting ottimizzato per raggiungere un maggior numero di clienti con più probabilità di effettuare una conversione.   Testa Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) per coinvolgere nuovamente i tuoi segmenti di pubblico con l'intenzione di acquisto più elevata sui contenuti premium dei publisher.*   Assicurati di attivare l'automazione migliorata per preservare le funzionalità di ricoinvolgimento del pubblico.

^{* Contatta il rappresentante Google per l'account per ulteriori dettagli su questa soluzione imminente.}

Continueremo a migliorare questi passaggi man mano che aggiorneremo i nostri prodotti. Assicurati di aggiungere questa pagina ai preferiti e di visitarla regolarmente per non perderti gli ultimi consigli.

Nel frattempo, se collabori con fornitori di tecnologia pubblicitaria di terze parti come piattaforme di gestione dei dati (DMP) o ad server, contattali per comprendere meglio la roadmap per il ritiro dei cookie di terze parti.

Oltre agli strumenti descritti sopra, pensati per ottimizzare le campagne pubblicitarie, consigliamo ai proprietari di siti web di consultare la guida di Chrome su come preparare il tuo sito in modo più completo al ritiro dei cookie di terze parti. 

 

 

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