Voraussetzungen für eine nachhaltige Anzeigenleistung

KI-gestützte Technologien werden immer leistungsfähiger und bieten Werbetreibenden neue Funktionen und Möglichkeiten. Um die Vorteile von KI bestmöglich zu nutzen, sind nachhaltige Analysetools und Lösungen für Zielgruppen erforderlich. In Kombination können Ihnen diese Komponenten helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen und mithilfe von KI langfristig die Leistung Ihres Unternehmens zu steigern.

Heute ist es wichtiger denn je, auf KI zu setzen. Aufgrund von Änderungen bei den Plattformen, wie der geplanten Einstellung von Drittanbieter-Cookies bei Chrome in der 2. Jahreshälfte 2024, müssen Unternehmen neue Wege beschreiten, um ihre Marketingziele zu erreichen. Außerdem muss die Branche aufgrund immer strengerer Vorschriften ein neues digitales Werbesystem schaffen, das transparenter ist und den Erwartungen der Verbraucher an den Datenschutz gerecht wird. 

Aus diesem Grund entwickeln wir unsere Werbeplattformen weiter und testen die Privacy Sandbox APIs aktiv gemeinsam mit anderen datenschutzfreundlichen Signalen. Damit Sie die richtigen Nutzer erreichen und Ergebnisse zuverlässig analysieren können, ist es von entscheidender Bedeutung, Lösungen wie das Google-Tag zu implementieren. 

Einige der Schritte unten kennen Sie schon aus dem Abschnitt „Gute Grundlage schaffen“ im Artikel KI-Grundlagen. In diesem Diagramm werden diese Tipps, mit denen Sie Ihre Leistung für das Jahr 2024 zusammen mit zusätzlichen Optimierungen sichern können, ausführlicher erläutert.

	Google Ads	Display & Video 360  Campaign Manager 360 Search Ads 360
Eine zukunftsfähige Anzeigeninfrastruktur aufbauen	Richten Sie mit dem Google-Tag oder Google Tag Manager zuverlässiges websiteweites Tagging ein, um Daten zu erheben, die für Sie am wichtigsten sind. Werbetreibende im Europäischen Wirtschaftsraum und im Vereinigten Königreich haben darüber hinaus die Möglichkeit, mit dem Einwilligungsmodus solide Rahmenbedingungen zu erstellen, um Einwilligungen von Nutzern einzuholen und aktuell zu halten.    Aktivieren Sie die domainübergreifende Verknüpfung, um den Kaufprozess über mehrere Domains hinweg zuverlässig zu analysieren.    Verwenden Sie erweiterte Conversions, um die Genauigkeit Ihrer Conversion-Analyse zu verbessern.	Verwenden Sie das Google-Tag als Format für Ihre Floodlight-Aktivitäten in Search Ads 360, Display & Video 360 und Campaign Manager 360, um die Daten zu erheben, die für Sie am wichtigsten sind. Werbetreibende im Europäischen Wirtschaftsraum und im Vereinigten Königreich haben darüber hinaus die Möglichkeit, mit dem Einwilligungsmodus solide Rahmenbedingungen zu erstellen, um Einwilligungen von Nutzern einzuholen und aktuell zu halten.    Weisen Sie Ihren Floodlight-Tags Conversion-Zielvorhaben zu (demnächst verfügbar)* und deaktivieren oder archivieren Sie nicht verwendete Floodlight-Aktivitäten, um die Effektivität Ihrer Analysen zu verbessern.    Richten Sie erweiterte Conversions in Search Ads 360 ein, um die Genauigkeit der Conversion-Analyse in allen Suchmaschinen zu verbessern.    Mit MatchID in Search Ads 360 lassen sich langlebigere Offline-Conversion-Uploads erzielen.
Conversions präzise messen und zuordnen	Verwenden Sie Google Analytics 4, um detailliertere Statistiken zu Ihren Websites und Apps zu erhalten.    Ermitteln Sie alle HTTP-Seiten Ihrer Website und konvertieren Sie sie in sichere HTTPS-Seiten, um den Sicherheitsstandards für Websites gerecht zu werden.	Aktivieren Sie automatisches YouTube-Tagging in Display & Video 360 und die erweiterte Attribution in Campaign Manager 360, damit Klick-Conversions besser zugeordnet werden können.   Prüfen Sie, ob Ihre Conversion-Domains für jedes Placement in Campaign Manager 360 korrekt eingerichtet sind, damit die richtigen Conversion-Ereignisse erfasst werden.    Richten Sie neue Tracking-Anzeigen ein, um die Conversion-Zuordnung in Campaign Manager 360 zu verbessern.    Verwenden Sie Google Analytics 4, um detailliertere Statistiken zu Ihren Websites und Apps zu erhalten.    Ermitteln Sie alle HTTP-Seiten Ihrer Website und konvertieren Sie sie in sichere HTTPS-Seiten, um den Sicherheitsstandards für Websites gerecht zu werden.
Austausch mit relevanten Kunden	Setzen Sie den Kundenabgleichein, um potenzielle Kunden auf allen Google-Plattformen zu erreichen und noch einmal anzusprechen.    Mit der optimierten Ausrichtung lassen sich mehr Nutzer erreichen, bei denen eine Conversion wahrscheinlich ist.    Entdecken Sie Performance Max-Kampagnen um und nutzen Sie die Zielvorhaben „Kundenakquisition“ und „Nutzerbindung“* zum Austausch mit Neu- oder Bestandskunden.	Setzen Sie den Kundenabgleich ein, um potenzielle Kunden auf allen Google-Plattformen zu erreichen und noch einmal anzusprechen.   Mit der optimierten Ausrichtung lassen sich mehr Nutzer erreichen, bei denen eine Conversion wahrscheinlich ist.   Testen Sie den Identitätsabgleich zwischen Publishern und Werbetreibenden (Publisher Advertiser Identity Reconciliation, PAIR), um Zielgruppen mit der höchsten Kaufabsicht über Publisher-Premiuminhalte noch einmal anzusprechen.*    Aktivieren Sie die erweiterte Automatisierung, um Ihre Zielgruppen noch einmal anzusprechen.

^{* Weitere Informationen zu dieser neuen Lösung erhalten Sie von Ihrem Google-Kundenbetreuer.}

Wir werden diese Schritte im Rahmen der Aktualisierung unserer Produkte weiterentwickeln. Speichern Sie diese Seite als Lesezeichen und rufen Sie sie regelmäßig auf, um sich die neuesten Empfehlungen anzusehen.

Wenn Sie mit Drittanbietern von Anzeigentechnologien wie Datenverwaltungsplattformen (DVP) oder Ad-Servern zusammenarbeiten, sollten Sie sich über deren Zeitplan für die Einstellung von Drittanbieter-Cookies informieren.

Zusätzlich zu den oben genannten Maßnahmen, die zur Optimierung Ihrer Werbekampagnen dienen, empfehlen wir Websiteinhabern, die Chrome-Richtlinien zu lesen. Sie erfahren darin, wie Sie Ihre Website allgemein auf die Einstellung von Drittanbieter-Cookies vorbereiten können. 

 

 

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