Základy pro trvalý výkon reklam

Neustálý vývoj v oblasti technologií založených na umělé inteligenci otevírá marketingovým specialistům stále nové možnosti a příležitosti. Klíčem k využití těchto příležitosti souvisejících s umělou inteligencí jsou řešení pro odolné měření a práci s publikem. Když tyto komponenty používáte společně, pomáhají vám se rozhodovat s jistotou a výkonnost umělé inteligence přispívá k zajištění dlouhodobého výkonu vaší firmy.

Využívání umělé inteligence získává na důležitosti. Změny probíhající v rámci platforem, například plány prohlížeče Chrome ohledně ukončení podpory souborů cookie třetí strany na začátku roku 2025, vyžadují, aby firmy zavedly nové způsoby plnění svých marketingových cílů. Stále přísnější regulace vyžadují, aby v rámci celého odvětví došlo ke změnám v ekosystému digitální reklamy, aby byl tento ekosystém transparentnější a splňoval očekávání spotřebitelů v oblasti ochrany soukromí.

Proto jsme naše reklamní platformy inovovali a aktivně jsme testovali rozhraní API Privacy Sandbox společně s dalšími znaky zachovávajícími ochranu soukromí. Abyste oslovovali správné zákazníky a mohli s jistotou měřit výsledky, bude pro vás rozhodující implementace řešení, jako je značka Google. 

Už jste se seznámili s některými z kroků níže v části základy umělé inteligence „Připravte se díky správnému základu“. Tento graf nabízí podrobné informace o ochraně soukromí, které vám (spolu s dalšími optimalizacemi) pomohou v současnosti ochránit výkon.

	Google Ads	Display & Video 360 Campaign Manager 360 Search Ads 360
Vybudujte trvalou reklamní infrastrukturu	Vytvořte robustní značkování všech stránek webu pomocí značky Google nebo Správce značek Google, abyste mohli zaznamenávat data, která jsou pro vás nejdůležitější. A inzerentům působícím v Evropském hospodářském prostoru a Velké Británii vytvořte efektivní aplikační rámec ke shromažďování a uchovávání souhlasu uživatelů v režimu souhlasu.   Aktivujte propojení napříč doménami, abyste mohli bezpečně měřit cestu zákazníka v různých doménách.    Nastavte si rozšířené konverze, pomohou vám měřit konverze přesněji.	Používejte značku Google jako formát pro své aktivity Floodlight ve službách Search Ads 360, Display & Video 360 a Campaign Manager 360, abyste mohli zaznamenávat data, která jsou pro vás nejdůležitější. A inzerentům působícím v Evropském hospodářském prostoru a Velké Británii vytvořte efektivní aplikační rámec ke shromažďování a uchovávání souhlasu uživatelů v režimu souhlasu.    Označte své značky Floodlight cíli konverzí (již brzy)* a vypněte nebo archivujte nepoužívané aktivity Floodlight, abyste zvýšili efektivitu měření.    Nastavte rozšířené konverze ve službě Search Ads 360, abyste zvýšili přesnost měření konverzí napříč vyhledávači.   Využijte ve službě Search Ads 360 funkci MatchID, která zajistí odolnější nahrávání offline konverzí.
Měřte a připisujte své konverze přesně	Používejte Google Analytics 4, abyste získali podrobnější statistiky o svých webech a aplikacích.    Identifikujte na svém webu stránky s protokolem HTTP a převeďte je na stránky se zabezpečeným protokolem HTTPS, abyste dodržovali bezpečnostní standardy.	Ve službě Display & Video 360 zapněte automatické značkování na YouTube a ve službě Campaign Manager 360 zapněte vylepšenou atribuci. Dosáhnete tím lepší atribuce konverzí po prokliku.    Zkontrolujte, zda jsou u jednotlivých umístění ve službě Campaign Manager 360 správně nastaveny konverzní domény, abyste mohli měřit správné konverzní události.    Nastavte nové měřicí reklamy, které přispějí k přesnější atribuci konverzí ve službě Campaign Manager 360.    Používejte Google Analytics 4, abyste získali podrobnější statistiky o svých webech a aplikacích.    Identifikujte na svém webu stránky s protokolem HTTP a převeďte je na stránky se zabezpečeným protokolem HTTPS, abyste dodržovali bezpečnostní standardy.
Oslovte relevantní zákazníky	Začněte využívat vlastní seznamy zákazníků, abyste zákazníky na platformách Googlu upoutali a znovu je motivovali k interakcím.    Implementujte optimalizované cílení, abyste oslovili více zákazníků, u nichž je vysoká pravděpodobnost konverze.    Prozkoumejte kampaň typu Maximální výkon a využijte cíle akvizice nových zákazníků a udržení*, abyste oslovili nové nebo existující zákazníky.	Začněte využívat vlastní seznamy zákazníků, abyste zákazníky na platformách Googlu upoutali a znovu je motivovali k interakcím.    Implementujte optimalizované cílení, abyste oslovili více zákazníků, u nichž je vysoká pravděpodobnost konverze.    Otestujte řešení Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR), abyste pomocí prémiového obsahu majitelů stránek znovu oslovili publika s největším zájmem.*    Pokud chcete zachovat možnosti aktivizace publika, začněte využívat vylepšenou automatizaci.

^{* Další podrobnosti o tomto chystaném řešení vám poskytne váš zástupce Googlu pro účet.}

Tyto přístupy budeme v rámci aktualizací našich služeb nadále rozvíjet. Přidejte si tuto stránku do záložek a pravidelně ji navštěvujte, abyste měli přehled o nejnovějších doporučeních.

Pokud spolupracujete s externími poskytovateli reklamních technologií, jako jsou platformy pro správu dat (DMP) nebo reklamní servery, kontaktujte je a informujte se o jejich plánech na ukončení podpory souborů cookie třetích stran.

Kromě výše uvedených možností, které jsou zaměřeny na optimalizaci reklamních kampaní, doporučujeme vlastníkům webů přečíst si pokyny Chrome ohledně toho, jak web lépe připravit na ukončení podpory souborů cookie třetích stran. 

 

 

Chcete dostávat pokročilé tipy a novinky z Google Ads přímo do e-mailu? Přihlaste se k odběru zpravodaje Doporučené postupy.