广告功能简介

Google Analytics(分析)广告功能是一系列使用 Google 广告 Cookie 的功能。借助这些功能,您可以:

  • 根据具体行为、受众特征和兴趣数据创建再营销受众群体列表,并将这些列表共享到 Google Ads
  • 在 Google Analytics(分析)报告中使用受众特征和兴趣数据
  • 根据受众特征和兴趣数据创建细分

如果您是 Analytics 360 用户,将可以使用额外的一些功能,包括在报告中查看 Campaign Manager 数据,在 Google Analytics(分析)中创建再营销列表并将其与 Display & Video 360 共享。

启用 Google Analytics(分析)广告功能后,Google Analytics(分析)便可以通过 Google 广告 Cookie(如果存在)收集您用户的相关信息以及 Google Analytics(分析)通常所收集的信息。

有关 Google 广告 Cookie 的详情,请访问 Google 广告隐私权常见问题解答

如果您实现广告功能,则还必须遵循 Google Analytics(分析)广告功能政策

 

Google Analytics(分析)再营销

通过 Google Analytics(分析)再营销功能,您可以网站用户为基础创建受众群体,同时根据这些用户在您网站上的操作,为您的 Google 展示广告网络广告系列和搜索网络广告系列投放相关的广告。

您可以通过 Google Analytics(分析)“管理”页创建再营销受众群体

 

报告

受众特征和兴趣报告

利用 Google Analytics(分析)中的受众特征和兴趣报告,您可以:

  • 了解如何按照“年龄”、“性别”和“兴趣”对网站的受众群体进行细分。
  • 更有效地掌控广告支出的去向。利用这些报告,您可以找出哪些用户访问过您的网站,以及哪些用户实现了转化,这样您就可以将广告定位到那些具体的受众群体。(“年龄”、“性别”和“兴趣”维度与 Google Ads 中用于定位的受众特征兴趣数据完全对应。)
  • 使用“年龄”、“性别”和“兴趣”为您的报告创建细分
  • 使用“年龄”、“性别”和“兴趣”创建再营销列表

这些报告位于 Google Analytics(分析)的“受众群体”部分。

 

Campaign Manager 集成

利用 Campaign Manager 1 集成功能,Analytics 360 客户可以在 Google Analytics(分析)中查看和分析 Campaign Manager 数据。

成功集成之后,您可以在 Google Analytics(分析)的“流量获取”部分看到一组新的 Campaign Manager 报告。而且,您还可以在其他“流量获取”报告以及“转化”>“多渠道路径”报告中看到来自展示广告的流量。

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Display & Video 360 集成

通过 Display & Video 360 与 Google Analytics(分析)的集成,Analytics 360 客户可以在 Google Analytics(分析)中创建再营销列表,然后将这些列表添加到 Display & Video 360 中。

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Google 展示广告网络展示情况报告

Google 展示广告网络展示情况报告功能可让 Google 广告客户衡量未获点击的 Google 展示广告网络的展示广告展示对网站行为和转化的影响。启用此功能后,您会在“多渠道路径”报告中看到非文字展示广告(包括富媒体广告,即动画图片Flash 广告)在 Google 展示广告网络上的展示活动。

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细分

通过细分,您可以分离出会话和用户的不同子集并进行分析。启用广告功能后,您将获得按年龄、性别和兴趣进行数据分离的额外选项,您可以利用这些选项更详细地了解受众群体的信息。

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1Campaign Manager 过去称为 DoubleClick for Advertisers (DFA)。

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