[UA] Про функції для рекламодавців

У цій статті розповідається про функції для рекламодавців у Universal Analytics. Щоб дізнатися про функції для рекламодавців у Google Analytics 4, перегляньте статтю [GA4] Початок роботи з розділом "Реклама".

Функції Analytics для рекламодавців – це набір функцій, в основі яких лежить використання рекламних файлів cookie Google і які дають змогу:

• створювати аудиторії ремаркетингу на основі даних про поведінку користувачів, демографічні показники й інтереси, а також розміщувати ці списки в Google Ads;
• використовувати дані про демографічні показники й інтереси у звітах Analytics;
• створювати сегменти на основі даних про демографічні показники й інтереси.

Якщо ви користувач Analytics 360, то маєте доступ до додаткових функцій. Зокрема, ви можете переглядати у своїх звітах дані Campaign Manager 360, створювати списки ремаркетингу в Analytics і надсилати їх у Display & Video 360.

Якщо ввімкнути функції Analytics для рекламодавців, то, крім стандартної інформації, Analytics також збиратиме дані про користувачів за допомогою рекламних файлів cookie від Google (за їх наявності).

Додаткову інформацію про рекламні файли cookie від Google наведено в розділі поширених запитань про конфіденційність реклами в Google.

Застосовуючи функції для рекламодавців, ви повинні також дотримуватися відповідних правил Analytics.

 

Ремаркетинг з Analytics

Ремаркетинг з Analytics дає змогу створювати аудиторії користувачів вашого сайту залежно від того, які дії вони виконували, і показувати цим користувачам релевантні оголошення в Медійній мережі Google і пошукових кампаніях.

Створити аудиторію ремаркетингу можна на сторінці адміністратора в Analytics.

 

Звіти

Звіти про демографічні показники й інтереси

Звіти про демографічні показники й інтереси в Analytics дають змогу:

• аналізувати аудиторію сайту за віком, статтю й інтересами;
• ефективніше витрачати кошти на рекламу, націлюючи її саме на тих користувачів, які відвідали ваш сайт і здійснили конверсії (знайти цих користувачів можна за допомогою звітів, а під час націлювання в пригоді стануть параметри Вік, Стать і Інтереси – вони точно відповідають даним про демографічні показники й інтереси, які застосовуються для націлювання в Google Ads);
• використовувати параметри Вік, Стать і Інтереси для сегментування звітів;
• використовувати параметри Вік, Стать і Інтереси для створення списків ремаркетингу.

Усі ці звіти можна переглянути в Analytics у розділі Аудиторія.

 

Інтеграція Campaign Manager 360

Завдяки інтеграції Campaign Manager 360¹ користувачі Analytics 360 можуть переглядати й аналізувати дані Campaign Manager 360 в Analytics.

Після інтеграції в розділі Джерела трафіку облікового запису Analytics з’явиться новий набір звітів Campaign Manager 360. Ви також зможете переглядати дані про трафік медійних оголошень в інших звітах про джерела трафіку й звітах розділу Конверсії > Багатоканальні послідовності.

Докладніше

 

Інтеграція Display & Video 360

Завдяки інтеграції Display & Video 360 і Analytics користувачі Analytics 360 можуть створювати списки ремаркетингу в Analytics і застосовувати їх у Display & Video 360.

Докладніше

 

Звіти про покази в Медійній мережі Google

За допомогою звітів про покази в Медійній мережі Google рекламодавці Google можуть оцінити вплив показів медійних оголошень у медійній мережі (без кліків) на поведінку користувачів на сайті й конверсії. Увімкнувши цю функцію, ви отримаєте дані про покази в Медійній мережі Google для нетекстових медійних оголошень, зокрема мультимедійної реклами (наприклад, анімованих графічних і флеш-оголошень тощо). Ці відомості відображатимуться у звітах Багатоканальні послідовності.

Докладніше

 

Сегменти

За допомогою сегментів можна виділяти й аналізувати підмножини сеансів і користувачів. Увімкнувши функції для рекламодавців, ви отримаєте додаткові можливості групування даних за віком, статтю й інтересами та зможете детальніше вивчати свою аудиторію.

Докладніше

---

¹Раніше сервіс Campaign Manager 360 називався DoubleClick for Advertisers (DFA). ↑