Функции для рекламодателей в Google Аналитике используют файлы cookie рекламных предпочтений и позволяют:
- создавать аудитории ремаркетинга на основе данных о поведении, демографии и интересах, а также передавать эти аудитории в Google Рекламу;
- использовать данные о демографии и интересах в отчетах Google Аналитики;
- создавать сегменты на основе этих данных.
Если вы используете Аналитику 360, у вас есть доступ к дополнительным функциям, таким как просмотр данных Менеджера кампаний 360 в отчетах и создание списков ремаркетинга в Аналитике с последующей их передачей в Дисплей и Видео 360.
Включите функции для рекламодателей, чтобы собирать не только стандартные данные, но и информацию, получаемую с помощью файлов cookie рекламных предпочтений (при их наличии).
Подробнее о файлах cookie рекламных предпочтений читайте в этой статье.
При использовании функций для рекламодателей вы должны соблюдать эти правила.
Ремаркетинг в Аналитике
Ремаркетинг в Аналитике позволяет создавать аудитории пользователей на основе их действий на сайте и показывать этим пользователями подходящую рекламу в поисковой и контекстно-медийной сетях.
Создать аудиторию ремаркетинга можно на странице "Администратор" в Аналитике.
Отчеты
Отчеты по демографическим данным и категориям интересов
С помощью отчетов по демографическим данным и категориям интересов в Аналитике вы можете сделать следующее:
- Разбить аудиторию сайта по возрасту, полу и интересам.
- Оптимизировать расходы на рекламу. Выявив с помощью отчетов свою основную аудиторию и выделив пользователей, которые совершают конверсии, настройте на них таргетинг. Данные о возрасте, поле и интересах соответствуют демографическим показателям и категориям интересов, которые применяются при таргетинге в Google Рекламе.
- Создать сегменты для своих отчетов, используя данные о возрасте, поле и интересах.
- Сформировать списки ремаркетинга на основе информации о возрасте, поле и интересах.
В Аналитике эти отчеты находятся в разделе Аудитория.
Интеграция с Менеджером кампаний 360
Благодаря интеграции пользователи Аналитики 360 могут просматривать и анализировать данные из Менеджера кампаний 3601 в своем аккаунте Google Аналитики.
По завершении интеграции в разделе Источники трафика Аналитики появится новый набор отчетов – Менеджер кампаний 360. Кроме того, данные по трафику медийных объявлений будут доступны в других отчетах этого раздела, а также в разделе Конверсии > Многоканальные последовательности.
Интеграция с Дисплеем и Видео 360
Благодаря интеграции с Дисплеем и Видео 360 пользователи Аналитики 360 могут создавать в Google Аналитике списки ремаркетинга и передавать их в Дисплей и Видео 360.
Отчетность по показам в КМС
Отчеты по показам в контекстно-медийной сети позволяют узнать, как объявления, по которым не нажали пользователи, влияют на поведение посетителей сайта и конверсии. Если включить эту функцию, то в отчетах Многоканальные последовательности появятся данные о показах медийных объявлений (в том числе мультимедийных, например анимированных и Flash-объявлений).
Сегменты
С помощью сегментов можно выделять и анализировать подмножества сеансов и пользователей. Включив функции для рекламодателей, вы сможете дополнительно группировать данные по возрасту, полу и интересам, таким образом узнавая больше о своей целевой аудитории.
1Менеджер кампаний 360 раньше назывался DoubleClick for Advertisers (DFA). ↑
