Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

О функциях для рекламодателей

В Analytics реализованы функции для работы с рекламой. Благодаря использованию файлов cookie рекламных предпочтений можно выполнять следующие действия:

  • создавать списки ремаркетинга с учетом особенностей поведения, демографических данных и категорий интересов и передавать их в AdWords;
  • использовать данные о демографии и интересах в отчетах Analytics;
  • создавать сегменты на основе этих данных.

Если вы используете Analytics Премиум, у вас есть доступ к дополнительным функциям, таким как просмотр данных DoubleClick Campaign Manager в своих отчетах и создание списков ремаркетинга в Analytics с последующей их передачей в DoubleClick Bid Manager.

Включите функции Analytics для рекламодателей, чтобы собирать не только стандартные данные, но и информацию, получаемую с помощью файлов cookie рекламных предпочтений (при их наличии).

Подробнее о файлах cookie рекламных предпочтений читайте здесь.

Если вы используете функции для рекламодателей, вам необходимо придерживаться правил использования функций Analytics для рекламодателей.

Ремаркетинг в Analytics

Ремаркетинг в Analytics позволяет разделить посетителей сайта на категории в зависимости от того, какие действия они выполняют, и организовать показ рекламы в поисковой и контекстно-медийной сетях в соответствии с такими категориями.

Списки ремаркетинга создаются на странице "Администратор" в Analytics.

Отчеты по демографическим данным и категориям интересов

Отчеты по демографическим данным и категориям интересов в Analytics позволяют:

  • Определить распределение аудитории сайта по возрасту, полу и интересам.
  • Оптимизировать расходы на рекламу. Выявив с помощью отчетов свою основную аудиторию и выделив пользователей, которые совершают конверсии, настройте на них таргетинг. Данные о возрасте, поле и интересах соответствуют демографическим показателям и категориям интересов, которые применяются при таргетинге в AdWords.
  • Используя данные о возрасте, поле и интересах, вы можете создать сегменты для своих отчетов.
  • Эти же данные пригодятся для формирования списков ремаркетинга.

В Analytics эти отчеты находятся в разделе Аудитория.

Сегменты

С помощью сегментов можно выделять и анализировать подмножества сеансов и пользователей. Включив функции для рекламодателей, вы сможете дополнительно группировать данные по возрасту, полу и интересам, таким образом узнавая больше о своей целевой аудитории.

Выбор сегментов осуществляется в верхней части отчетов Analytics.

Интеграция с DoubleClick Campaign Manager

Благодаря интеграции с DoubleClick Campaign Manager1 (DCM) пользователи Analytics Премиум могут просматривать и анализировать данные DCM в своем аккаунте Analytics.

По завершении интеграции в разделе Источники трафика появится новый набор отчетов – DoubleClick. Кроме того, данные по трафику медийных объявлений будут доступны в других отчетах этого раздела, а также на странице Конверсии > Многоканальные последовательности.

Интеграция с DoubleClick Bid Manager

Благодаря интеграции DoubleClick Bid Manager с Analytics клиенты Analytics Премиум могут создавать в Analytics списки ремаркетинга, доступные через DoubleClick Bid Manager.


1Сервис DoubleClick Campaign Manager (DCM) раньше назывался DoubleClick for Advertisers (DFA).

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?