О функциях для рекламодателей

Функции для рекламодателей в Google Аналитике используют файлы cookie рекламных предпочтений и позволяют:

  • создавать аудитории ремаркетинга на основе данных о поведении, демографии и интересах, а также передавать эти аудитории в Google Рекламу;
  • использовать данные о демографии и интересах в отчетах Google Аналитики;
  • создавать сегменты на основе этих данных.

Если вы используете Аналитику 360, у вас есть доступ к дополнительным функциям, таким как просмотр данных Менеджера кампаний в отчетах и создание списков ремаркетинга в Аналитике с последующей их передачей в Дисплей и Видео 360.

Включите функции для рекламодателей, чтобы собирать не только стандартные данные, но и информацию, получаемую с помощью файлов cookie рекламных предпочтений (при их наличии).

Подробнее о файлах cookie рекламных предпочтений читайте в этой статье.

При использовании функций для рекламодателей вы должны соблюдать эти правила.

 

Ремаркетинг в Analytics

Ремаркетинг в Analytics позволяет создавать аудитории пользователей на основе их действий на сайте и показывать этим пользователями подходящую рекламу в поисковой и контекстно-медийной сетях.

Создать аудиторию ремаркетинга можно на странице "Администратор" в Analytics.

 

Отчеты

Отчеты по демографическим данным и категориям интересов

Отчеты по демографическим данным и категориям интересов в Analytics позволяют сделать следующее:

  • Разбить аудиторию сайта по возрасту, полу и интересам.
  • Оптимизировать расходы на рекламу. Выявив с помощью отчетов свою основную аудиторию и выделив пользователей, которые совершают конверсии, настройте на них таргетинг. Данные о возрасте, поле и интересах соответствуют демографическим показателям и категориям интересов, которые применяются при таргетинге в Google Рекламе.
  • Создать сегменты для своих отчетов, используя сведения о возрасте, поле и интересах.
  • Сформировать списки ремаркетинга на основе информации о возрасте, поле и интересах.

В Аналитике эти отчеты находятся в разделе Аудитория.

 

Интеграция с Менеджером кампаний

Благодаря интеграции пользователи Аналитики 360 могут просматривать и анализировать данные из Менеджера кампаний1 в своем аккаунте Google Аналитики.

После интеграции в разделе Источники трафика Google Аналитики появится новый набор отчетов Менеджера кампаний. Кроме того, данные по трафику медийных объявлений будут доступны в других отчетах этого раздела, а также в разделе Конверсии > Многоканальные последовательности.

Подробнее…

 

Интеграция с Дисплеем и Видео 360

Благодаря интеграции с Дисплеем и Видео 360 пользователи Аналитики 360 могут создавать в Google Аналитике списки ремаркетинга и передавать их в Дисплей и Видео 360.

Подробнее…

 

Отчеты по показам в контекстно-медийной сети

Отчеты по показам в контекстно-медийной сети (КМС) позволяют узнать, как объявления, по которым не нажали пользователи, влияют на поведение посетителей сайта и конверсии. Если включить эту функцию, то в отчетах Многоканальные последовательности появятся данные о показах медийных объявлений (в том числе мультимедийных, например анимированных и Flash-объявлений).

Подробнее…

 

Сегменты

С помощью сегментов можно выделять и анализировать подмножества сеансов и пользователей. Включив функции для рекламодателей, вы сможете дополнительно группировать данные по возрасту, полу и интересам, таким образом узнавая больше о своей целевой аудитории.

Подробнее…


1Менеджер кампаний раньше назывался DoubleClick for Advertisers (DFA).

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?