О функциях для рекламодателей

Функции для рекламодателей в Google Analytics используют файлы cookie рекламных предпочтений и позволяют делать следующее:

  • создавать аудитории ремаркетинга на основе данных о поведении, демографии и интересах, а также передавать эти аудитории в AdWords;
  • использовать данные о демографии и интересах в отчетах Google Analytics;
  • создавать сегменты на основе этих данных.

Если вы используете Analytics 360, у вас есть доступ к дополнительным функциям, таким как просмотр данных DoubleClick Campaign Manager в отчетах и создание списков ремаркетинга в Analytics с последующей их передачей в DoubleClick Bid Manager.

Включите функции Analytics для рекламодателей, чтобы собирать не только стандартные данные, но и информацию, получаемую с помощью файлов cookie рекламных предпочтений (при их наличии).

Подробнее о файлах cookie рекламных предпочтений читайте в этой статье.

При использовании функций для рекламодателей вы должны соблюдать эти правила.

 

Ремаркетинг в Analytics

Ремаркетинг в Analytics позволяет создавать аудитории пользователей на основе их действий на сайте и показывать этим пользователями подходящую рекламу в поисковой и контекстно-медийной сетях.

Создать аудиторию ремаркетинга можно на странице "Администратор" в Analytics.

 

Отчеты

Отчеты по демографическим данным и категориям интересов

Отчеты по демографическим данным и категориям интересов в Analytics позволяют сделать следующее:

  • Разбить аудиторию сайта по возрасту, полу и интересам.
  • Оптимизировать расходы на рекламу. Выявив с помощью отчетов свою основную аудиторию и выделив пользователей, которые совершают конверсии, настройте на них таргетинг. Данные о возрасте, поле и интересах соответствуют демографическим показателям и категориям интересов, которые применяются при таргетинге в AdWords.
  • Используя данные о возрасте, поле и интересах, вы можете создать сегменты для своих отчетов.
  • Эти же данные пригодятся для формирования списков ремаркетинга.

В Analytics эти отчеты находятся в разделе Аудитория.

 

Интеграция с DoubleClick Campaign Manager

Благодаря интеграции с DoubleClick Campaign Manager1 (DCM) пользователи Google Analytics 360 могут просматривать и анализировать данные DCM в своем аккаунте Google Analytics.

По завершении интеграции в разделе Источники трафика появится новый набор отчетов – DoubleClick. Кроме того, данные по трафику медийных объявлений будут доступны в других отчетах этого раздела, а также в разделе Конверсии > Многоканальные последовательности.

Подробнее

 

Интеграция с DoubleClick Bid Manager

Благодаря интеграции DoubleClick Bid Manager с Analytics пользователи Google Analytics 360 могут создавать в Analytics списки ремаркетинга и передавать их в DoubleClick Bid Manager.

Подробнее

 

Отчеты по показам в контекстно-медийной сети

Отчеты по показам в контекстно-медийной сети (КМС) позволяют узнать, как объявления, по которым не нажали пользователи, влияют на поведение посетителей сайта и конверсии. Если включить эту функцию, то в отчетах по многоканальным последовательностям появятся данные о показах медийных объявлений (в том числе мультимедийных, например анимированных и Flash-объявлений).

Подробнее

 

Сегменты

С помощью сегментов можно выделять и анализировать подмножества сеансов и пользователей. Включив функции для рекламодателей, вы сможете дополнительно группировать данные по возрасту, полу и интересам, таким образом узнавая больше о своей целевой аудитории.

Подробнее


1Сервис DoubleClick Campaign Manager (DCM) раньше назывался DoubleClick for Advertisers (DFA).

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?