À propos des fonctionnalités de publicité

Les fonctionnalités de publicité Analytics rassemblent plusieurs outils qui exploitent les cookies publicitaires Google. Elles vous permettent, par exemple, d'effectuer les opérations suivantes :

  • créer des audiences de remarketing basées sur des comportements, des données démographiques et des centres d'intérêt spécifiques, et partager ces listes avec AdWords ;
  • utiliser les données démographiques et celles relatives aux centres d'intérêt dans vos rapports Google Analytics ;
  • créer des segments basés sur les données démographiques et les centres d'intérêt.

Si vous utilisez Analytics 360, vous avez accès à des fonctionnalités supplémentaires qui vous permettent d'afficher les données DoubleClick Campaign Manager dans vos rapports, de créer des listes de remarketing dans Analytics et de partager celles-ci avec DoubleClick Bid Manager.

Si vous activez les fonctionnalités de publicité Analytics, nous recueillons, en plus des données habituelles, des informations sur vos utilisateurs à partir des cookies publicitaires Google (s'ils sont présents).

Pour plus d'informations sur les cookies publicitaires Google, consultez les Questions fréquentes sur la confidentialité en matière de publicité Google.

Si vous activez les fonctionnalités de publicité, vous devez également respecter les Règles relatives aux fonctionnalités de publicité Analytics.

 

Remarketing avec Analytics

Grâce au remarketing avec Analytics, vous pouvez créer des audiences de visiteurs de votre site et leur proposer, dans le cadre de vos campagnes sur les Réseaux de Recherche et Display de Google, des annonces pertinentes axées sur les actions qu'ils ont réalisées au cours de leurs visites précédentes.

Vous pouvez créer une audience de remarketing à partir de la page Administration de votre compte Analytics.

 

Rapports

Rapports sur les données démographiques et les centres d'intérêt

Grâce aux rapports sur les données démographiques et les centres d'intérêt Analytics, vous pouvez :

  • déterminer la répartition de l'audience de votre site par âge, sexe et centres d'intérêt ;
  • améliorer le ciblage de vos dépenses publicitaires : une fois que vous utilisez ces rapports pour identifier les internautes qui consultent votre site et qui génèrent des conversions, vous pouvez cibler vos annonces sur la base d'audiences spécifiques (les dimensions Âge, Sexe et Centres d'intérêt correspondant exactement aux données démographiques et aux centres d'intérêt disponibles pour le ciblage dans AdWords) ;
  • utiliser les dimensions Âge, Sexe et Centres d'intérêt afin de créer des segments pour vos rapports ;
  • utiliser les dimensions Âge, Sexe et Centres d'intérêt pour créer des listes de remarketing.

Ces rapports se trouvent dans la section Audience d'Analytics.

 

Intégration de DoubleClick Campaign Manager

L'intégration de DoubleClick Campaign Manager1 (DCM) permet aux clients d'Analytics 360 de consulter et d'analyser leurs données DCM dans Analytics.

Une fois l'intégration terminée, un nouvel ensemble de rapports DoubleClick s'affiche dans la section Acquisition d'Analytics. Le trafic relatif aux annonces graphiques apparaît également dans d'autres rapports de la section "Acquisition", ainsi que sous Conversions > Entonnoirs multicanaux.

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Intégration de DoubleClick Bid Manager

L'intégration de DoubleClick Bid Manager à Analytics permet aux clients d'Analytics 360 de créer des listes de remarketing dans Analytics, puis d'y avoir accès dans DoubleClick Bid Manager.

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Rapports sur les impressions enregistrées sur le Réseau Display de Google

Grâce aux rapports sur les impressions enregistrées sur le Réseau Display de Google, vous pouvez mesurer la corrélation entre les impressions d'annonces n'ayant pas enregistré de clic, le comportement des internautes sur le site et le taux de conversions. Lorsque vous activez cette fonctionnalité, vous voyez l'activité relative aux impressions enregistrées sur le Réseau Display de Google pour les annonces graphiques non textuelles, y compris les annonces Rich Media (annonces illustrées animées et Flash) dans les rapports sur les entonnoirs de conversion multicanaux.

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Segments

Grâce aux segments, vous pouvez isoler et analyser des sous-ensembles de sessions et d'utilisateurs. Lorsque vous activez les fonctionnalités de publicité, vous disposez d'options supplémentaires pour isoler les données par âge, sexe et centres d'intérêt. Vous pouvez donc obtenir des informations plus détaillées sur votre audience.

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1 DoubleClick Campaign Manager (DCM) s'appelait auparavant DoubleClick for Advertisers (DFA).

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