Acerca de las Funciones publicitarias

Las Funciones publicitarias de Google Analytics son un conjunto de funciones que utilizan las cookies de publicidad de Google para que pueda hacer cosas como las siguientes:

  • Crear audiencias de remarketing basadas en datos específicos de comportamiento, datos demográficos e intereses, y compartirlas con AdWords.
  • Utilizar los datos demográficos y de intereses en los informes de Analytics
  • Crear segmentos basados en los datos demográficos y de intereses.

Si es usuario de Analytics 360, tiene acceso a las funciones adicionales para poder ver datos de DoubleClick Campaign Manager en sus informes y crear listas de remarketing en Analytics para compartirlas con DoubleClick Bid Manager.

Al habilitar las Funciones publicitarias de Analytics, este servicio puede recoger información sobre los usuarios a partir de las cookies de publicidad de Google cuando están presentes, junto con la información que ya recoge normalmente.

Para obtener más información sobre las cookies de publicidad de Google, consulte las preguntas frecuentes sobre la privacidad en la publicidad de Google.

Si implementa las Funciones publicitarias, también debe cumplir la política correspondiente de Analytics.

 

Remarketing con Analytics

El remarketing con Analytics le permite crear audiencias de los usuarios de su sitio web y publicar anuncios relevantes en sus campañas de anuncios de búsqueda y de la Red de Display de Google en función de las acciones que esos usuarios han realizado en su sitio web.

Las audiencias de remarketing se crean en la página Administrar de Analytics.

 

Informes

Informes Datos demográficos e Intereses

Los informes Datos demográficos e Intereses de Analytics le permiten:

  • Ver cómo se desglosa la audiencia de su sitio web por Edad, Sexo e Intereses.
  • Segmentar mejor la inversión publicitaria. Una vez que haya usado los informes para identificar quién visita su sitio web y realiza acciones que se traducen en conversiones, puede segmentar los anuncios a esas audiencias específicas. Las dimensiones Edad, Sexo e Intereses se corresponden exactamente con los datos demográficos y de intereses que hay disponibles para la segmentación en AdWords.
  • Usar Edad, Sexo e Intereses a fin de crear segmentos para los informes.
  • Usar Edad, Sexo e Intereses para crear listas de remarketing.

Estos informes se encuentran en la sección Audiencia de Analytics.

 

Integración con DoubleClick Campaign Manager

La integración con DoubleClick Campaign Manager1 (DCM) permite a los clientes de Analytics 360 ver y analizar datos de DCM en Analytics.

Cuando la integración se haya realizado correctamente, se mostrará un nuevo conjunto de informes de DoubleClick en la sección Adquisición de Analytics. También verá el tráfico de los anuncios de display en otros informes de Adquisición, así como en los informes de Conversiones > Embudos multicanal.

Más información

 

Integración de DoubleClick Bid Manager

La integración de DoubleClick Bid Manager con Analytics permite a los clientes de Analytics 360 crear listas de remarketing en Analytics que pueden usarse en DoubleClick Bid Manager.

Más información

 

Informes de impresiones de la Red de Display de Google (GDN)

Los informes de impresiones de la Red de Display de Google (GDN) permiten a los anunciantes de Google medir el impacto de las impresiones de anuncio de display sin clics de GDN en las conversiones y el comportamiento del sitio web. Al habilitar esta función, verá la actividad de impresiones de GDN de los anuncios de display sin texto, incluidos los anuncios rich media (es decir, anuncios de imágenes animadas y Flash), en los informes de Embudos multicanal.

Más información

 

Segmentos

Los segmentos le permiten aislar y analizar subconjuntos de sesiones y usuarios. Al habilitar las Funciones publicitarias, tiene acceso a las opciones adicionales de aislamiento de los datos por edad, sexo e interés, por lo que puede obtener información más detallada sobre su audiencia.

Más información


1 Antes, DoubleClick Campaign Manager (DCM) se denominaba DoubleClick for Advertisers (DFA).

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