Werbefunktionen

Mit Google Analytics-Werbefunktionen steht Ihnen eine Sammlung von Funktionen zur Verfügung, bei denen Google-Cookies für Anzeigenvorgaben genutzt werden. Hierdurch wird beispielsweise Folgendes ermöglicht:

  • Erstellen von Remarketing-Zielgruppen auf Grundlage spezifischer Daten zum Verhalten, zu demografischen Merkmalen und zu Interessen und Teilen dieser Listen mit AdWords
  • Verwenden von Daten zu demografischen Merkmalen und Interessen in Analytics-Berichten
  • Erstellen von Segmenten auf Grundlage von Daten zu demografischen Merkmalen und Interessen

Als Analytics 360-Nutzer haben Sie Zugriff auf zusätzliche Funktionen, mit denen Sie DoubleClick Campaign Manager-Daten in Ihren Berichten sehen sowie Remarketing-Listen in Analytics erstellen und für DoubleClick Bid Manager freigeben können.

Wenn Sie Werbefunktionen in Google Analytics aktivieren, können in Analytics neben den üblichen Informationen auch Daten zu Ihren Nutzern über Google-Cookies für Anzeigenvorgaben erfasst werden.

Weitere Informationen zu Google-Cookies für Anzeigenvorgaben finden Sie in den häufig gestellten Fragen zum Datenschutz bei der Werbung mit Google.

Werbefunktionen müssen gemäß der Richtlinie für Analytics-Werbefunktionen genutzt werden.

 

Remarketing mit Analytics

Mit Remarketing von Google Analytics lassen sich aus Besuchern Ihrer Website Zielgruppen erstellen und relevante Anzeigen in Google Displaynetzwerk- und Suchnetzwerk-Kampagnen ausliefern – je nachdem, welche Aktionen der jeweilige Nutzer auf Ihrer Website ausgeführt hat.

Das Erstellen einer Remarketing-Zielgruppe erfolgt auf der Analytics-Seite "Verwaltung".

 

Berichte

Berichte zur Leistung nach demografischen Merkmalen und Interessen

Mit Berichten zu demografischen Merkmalen und Interessen in Analytics haben Sie die folgenden Möglichkeiten:

  • Schlüsseln Sie die Websitebesucher nach Alter, Geschlecht und Interessen auf.
  • Bessere Ausrichtung Ihrer Werbeausgaben: Nachdem Sie mithilfe der Berichte ermittelt haben, wer Ihre Website besucht und welche Nutzer Conversions durchführen, können Sie Ihre Anzeigen genau auf die entsprechende Zielgruppe ausrichten. Die Dimensionen für Alter, Geschlecht und Interessen entsprechen exakt den in AdWords für die Ausrichtung verfügbaren Daten zu demografischen Merkmalen und Interessen.
  • Erstellen Sie anhand von Alter, Geschlecht und Interessen Segmente für Ihre Berichte.
  • Erstellen Sie anhand von Alter, Geschlecht und Interessen Remarketing-Listen.

Sie finden diese Berichte in Analytics im Bereich "Zielgruppe".

 

DoubleClick Campaign Manager-Integration

Mithilfe der DCM-Integration (DoubleClick Campaign Manager)1 können Google Analytics 360-Kunden DCM-Daten in Analytics aufrufen und analysieren.

Nach Abschluss der Integration sehen Sie in Analytics im Bereich "Akquisition" eine neue Gruppe von DoubleClick-Berichten. Traffic von Displaynetzwerk-Anzeigen wird auch in anderen Berichten vom Typ "Akquisition" sowie in den Berichten unter Conversions > Multi-Channel-Trichter aufgeführt.

Weitere Informationen

 

DoubleClick Bid Manager-Integration

Mit der DoubleClick Bid Manager-Integration in Analytics können Google Analytics 360-Kunden Remarketing-Listen in Analytics erstellen und im DoubleClick Bid Manager bereitstellen.

Weitere Informationen

 

Berichte zu Impressionen im Google Displaynetzwerk

Mithilfe von Berichten zu Impressionen im Google Displaynetzwerk (GDN) können Werbetreibende bei Google messen, welche Auswirkung nicht angeklickte Impressionen im GDN auf die Website-Funktionsweise und Conversions haben. Wenn Sie diese Funktion aktivieren, wird in den Berichten zu Multi-Channel-Trichtern die GDN-Aktivität von Impressionen bei nicht textbasierten Displaynetzwerk-Anzeigen dargestellt (einschließlich Rich Media-Anzeigen wie animierten Bildanzeigen und Flash-Anzeigen).

Weitere Informationen

 

Segmente

Mithilfe von Segmenten können Sie Untergruppen von Sitzungen und Nutzern isolieren und analysieren. Wenn Sie Werbefunktionen aktivieren, können Sie die Daten zusätzlich nach Alter, Geschlecht und Interessen unterteilen und so genauere Informationen zu Ihrer Zielgruppe erhalten.

Weitere Informationen


1 DoubleClick Campaign Manager (DCM) hatte früher die Bezeichnung DoubleClick for Advertisers (DFA).

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