Werbefunktionen

Mit Google Analytics-Werbefunktionen steht Ihnen eine Sammlung von Funktionen zur Verfügung, bei denen Google-Cookies für Anzeigenvorgaben genutzt werden. Hierdurch wird beispielsweise Folgendes ermöglicht:

  • Remarketing-Zielgruppen auf der Grundlage von Daten zum Verhalten, zu demografischen Merkmalen und zu Interessen erstellen und diese Listen über AdWords teilen
  • Daten zu demografischen Merkmalen und Interessen in Analytics-Berichten verwenden
  • Segmente auf der Grundlage von Daten zu demografischen Merkmalen und Interessen erstellen

Als Analytics 360-Nutzer haben Sie Zugriff auf zusätzliche Funktionen, mit denen Sie DoubleClick Campaign Manager-Daten in Ihren Berichten sehen sowie Remarketing-Listen in Analytics erstellen und für DoubleClick Bid Manager freigeben können.

Wenn Sie Werbefunktionen in Google Analytics aktivieren, können neben den üblichen Informationen auch Daten zu Ihren Nutzern über Google-Cookies für Anzeigenvorgaben erfasst werden.

Weitere Informationen zu diesen Cookies finden Sie in den häufig gestellten Fragen zum Datenschutz bei Werbung mit Google.

Die Werbefunktionen müssen gemäß den Richtlinienanforderungen für Google Analytics-Werbefunktionen genutzt werden.

 

Remarketing mit Analytics

Mit Remarketing von Google Analytics lassen sich aus Besuchern Ihrer Website Zielgruppen erstellen und relevante Anzeigen in Google Displaynetzwerk- und Suchnetzwerk-Kampagnen ausliefern – je nachdem, welche Aktionen der jeweilige Nutzer auf Ihrer Website ausgeführt hat.

Weitere Informationen zum Erstellen und Bearbeiten von Zielgruppen

 

Berichte

Berichte zur Leistung nach demografischen Merkmalen und Interessen

Mit Berichten zu demografischen Merkmalen und Interessen in Analytics haben Sie die folgenden Möglichkeiten:

  • Websitebesucher nach Alter, Geschlecht und Interessen aufschlüsseln.
  • Bessere Ausrichtung der Werbeausgaben: Nachdem Sie mithilfe der Berichte ermittelt haben, wer Ihre Website besucht und welche Nutzer Conversions durchführen, können Sie Ihre Anzeigen genau auf die entsprechende Zielgruppe ausrichten. Die Dimensionen für Alter, Geschlecht und Interessen entsprechen exakt den in AdWords für die Ausrichtung verfügbaren Daten zu demografischen Merkmalen und Interessen.
  • Segmente für Berichte anhand von Alter, Geschlecht und Interessen erstellen.
  • Remarketing-Listen anhand von Alter, Geschlecht und Interessen erstellen.

Sie finden diese Berichte in Analytics im Bereich Zielgruppe.

 

DoubleClick Campaign Manager-Integration

Mithilfe der Integration von DoubleClick Campaign Manager (DCM)1 können Analytics 360-Kunden DCM-Daten in Analytics ansehen und analysieren.

Nach Abschluss der Integration sehen Sie in Analytics im Bereich "Akquisition" eine neue Gruppe von DoubleClick-Berichten. Zugriffe über Displaynetzwerk-Anzeigen werden auch in anderen Berichten vom Typ "Akquisition" sowie in den Berichten unter Conversions > Multi-Channel-Trichter aufgeführt.

Weitere Informationen

 

DoubleClick Bid Manager-Integration

Mit der Integration von DoubleClick Bid Manager in Analytics können Analytics 360-Kunden Remarketing-Listen in Analytics erstellen und im DoubleClick Bid Manager bereitstellen.

Weitere Informationen

 

Berichte zu Impressionen im Google Displaynetzwerk

Mithilfe von Berichten zu Impressionen im Google Displaynetzwerk (GDN) können Werbetreibende bei Google messen, wie sich nicht angeklickte Impressionen im GDN auf das Verhalten auf der Website und auf Conversions auswirken. Wenn Sie diese Funktion aktivieren, wird in den Berichten zu Multi-Channel-Trichtern die GDN-Aktivität von Impressionen bei nicht textbasierten Displaynetzwerk-Anzeigen dargestellt (einschließlich Rich Media-Anzeigen wie animierten Bildanzeigen und Flash-Anzeigen).

Weitere Informationen

 

Segmente

Mithilfe von Segmenten können Sie Untergruppen von Sitzungen und Nutzern isolieren und analysieren. Wenn Sie die Werbefunktionen aktivieren, lassen sich die Daten zusätzlich nach Alter, Geschlecht und Interessen unterteilen, sodass Sie genauere Daten zu Ihrer Zielgruppe erhalten.

Weitere Informationen


1 DoubleClick Campaign Manager (DCM) hatte früher die Bezeichnung DoubleClick for Advertisers (DFA).

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