Inzertní funkce jsou souborem funkcí ve službě Analytics, které využívají reklamních cookie společnosti Google a umožňují například:
- vytvářet publika pro remarketing na základě určitého chování, demografických údajů nebo údajů o zájmech a sdílet tyto seznamy s Google Ads,
- využívat demografické údaje a údaje o zájmech v přehledech Analytics,
- vytvářet segmenty na základě demografických údajů a údajů o zájmech.
Jste-li uživatelem služby Analytics 360, máte přístup k dalším funkcím: v přehledech se vám mohou zobrazovat data služby Campaign Manager 360 a můžete v Analytics vytvářet remarketingové seznamy, které pak sdílíte se službou Display & Video 360.
Inzertní funkce je ve službě Analytics třeba aktivovat. Analytics poté začne kromě obvyklých informací shromažďovat i údaje o vašich uživatelích z reklamních cookie společnosti Google, pokud se používají.
Další informace o tom, jak Google využívá reklamní cookie, naleznete v části věnované častým dotazům o ochraně soukromí v rámci inzerce Google.
Pokud implementujete inzertní funkce, je také nutné řídit se zásadami pro inzertní funkce Analytics.
Remarketing ve službě Analytics
Remarketing ve službě Analytics umožňuje vytvářet segmenty publika z uživatelů, kteří navštíví vaše webové stránky, a zobrazovat v rámci kampaní v Obsahové a Vyhledávací síti Google relevantní reklamy podle toho, co lidé na vašich stránkách dělali.
Publikum pro remarketing lze v Analytics vytvořit na stránce Správce.
Přehledy
Demografické údaje a přehledy zájmů
Díky demografickým údajům a přehledům zájmů ve službě Analytics:
- Můžete zjistit rozdělení publika svých webových stránek podle věku, pohlaví a zájmů.
- Můžete lépe cílit reklamní výdaje. Jakmile z přehledů zjistíte, kdo vaše webové stránky navštěvuje a kdo uskutečňuje konverze, můžete reklamy zacílit na vhodné segmenty publika. (Dimenze Věk, Pohlaví a Zájmy přesně odpovídají demografickým údajům a údajům o zájmech, podle kterých můžete ve službě Google Ads cílit.)
- Můžete sestavovat segmenty pro přehledy na základě věku, pohlaví a zájmů.
- Na základě věku, pohlaví a zájmů můžete sestavovat remarketingové seznamy.
Tyto přehledy najdete v Analytics v části Publikum.
Integrace služby Campaign Manager 360
Integrace služby Campaign Manager 3601 zákazníkům služby Analytics 360 umožňuje zobrazovat a analyzovat v Analytics data ze služby Campaign Manager 360.
Po úspěšném dokončení integrace se vám v části Akvizice v účtu Analytics objeví nová sada přehledů Campaign Manager 360. Návštěvnost z obsahových reklam se bude zobrazovat také v dalších přehledech akvizic a také v přehledech Konverze > Vícekanálové cesty.
Integrace služby Display & Video 360
Integrace služby Display & Video 360 se službou Analytics dává zákazníkům služby Analytics 360 možnost v Analytics vytvářet remarketingové seznamy a mít je pak k dispozici ve službě Display & Video 360.
Přehledy zobrazení v Obsahové síti Google
Přehledy zobrazení v Obsahové síti Google umožňují inzerentům na Googlu měřit, jaký vliv na konverze a chování na webu mají zobrazení obsahových reklam, na které nikdo neklikne. Když tuto funkci zapnete, uvidíte v přehledech Vícekanálové cesty údaje o zobrazení netextových obsahových reklam v Obsahové síti Google, včetně reklam Rich Media (tj. animovaných grafických reklam a reklam Flash).
Segmenty
Segmenty umožňují oddělit a analyzovat podmnožiny návštěv a uživatelů. Pokud aktivujete inzertní funkce, získáte navíc možnost oddělovat údaje podle věku, pohlaví a zájmů, takže budete moci zjistit více informací o svém publiku.
1Služba Campaign Manager 360 se dříve jmenovala DoubleClick for Advertisers (DFA). ↑
