Google Analytics(分析)广告功能是一系列使用 Google 广告 Cookie 的功能。借助这些功能,您可以:
- 根据具体行为、受众特征和兴趣数据创建再营销受众群体名单,并将这些名单共享到 Google Ads
- 在 Google Analytics(分析)报告中使用受众特征和兴趣数据
- 根据受众特征和兴趣数据创建细分
如果您是 Analytics 360 用户,将可以使用额外的一些功能,包括在报告中查看 Campaign Manager 360 数据,在 Google Analytics(分析)中创建再营销名单并将其与 Display & Video 360 共享。
您启用 Google Analytics(分析)广告功能后,Google Analytics(分析)便可以通过 Google 广告 Cookie(如果存在)收集您用户的相关信息以及 Google Analytics(分析)通常所收集的信息。
如需详细了解 Google 广告 Cookie,请访问 Google 广告隐私权常见问题解答。
如果您实现广告功能,则还必须遵守 Google Analytics(分析)广告功能政策。
Google Analytics(分析)再营销
借助 Google Analytics(分析)再营销功能,您可基于网站用户创建受众群体,同时根据这些用户在您网站上的操作,为您的 Google 展示广告网络广告系列和搜索网络广告系列投放相关的广告。
您可以通过 Google Analytics(分析)“管理”页创建再营销受众群体。
报告
受众特征和兴趣报告
利用 Google Analytics(分析)中的受众特征和兴趣报告,您可以:
- 了解如何按照“年龄”、“性别”和“兴趣”对网站的受众群体进行细分。
- 更有效地掌控广告支出的去向。利用这些报告,您可以找出哪些用户访问过您的网站,以及哪些用户实现了转化,这样您就可以将广告定位到那些具体的受众群体。(“年龄”、“性别”和“兴趣”维度与 Google Ads 中用于定位的受众特征和兴趣数据完全对应。)
- 使用“年龄”、“性别”和“兴趣”为您的报告创建细分。
- 使用“年龄”、“性别”和“兴趣”创建再营销名单。
这些报告位于 Google Analytics(分析)的受众群体部分。
Campaign Manager 360 集成
利用 Campaign Manager 3601 集成功能,Analytics 360 客户可以在 Google Analytics(分析)中查看和分析 Campaign Manager 360 数据。
成功集成之后,您可以在 Google Analytics(分析)的流量获取部分看到一组新的 Campaign Manager 360 报告。而且,您还可以在其他“流量获取”报告以及“转化 > 多渠道漏斗”报告中看到来自展示广告的流量。
Display & Video 360 集成
通过 Display & Video 360 与 Google Analytics(分析)的集成,Analytics 360 客户可以在 Google Analytics(分析)中创建再营销名单,然后将这些名单添加到 Display & Video 360 中。
Google 展示广告网络展示情况报告
Google 展示广告网络展示情况报告功能可让 Google 广告客户衡量未获点击的 Google 展示广告网络的展示广告展示对网站行为和转化的影响。启用此功能后,您会在“多渠道漏斗”报告中看到非文字展示广告(包括富媒体广告,即动画图片和 Flash 广告)在 Google 展示广告网络上的展示活动。
细分
通过细分,您可以分离出会话和用户的不同子集并进行分析。启用广告功能后,您将获得按年龄、性别和兴趣进行数据分离的额外选项,您可以利用这些选项更详细地了解受众群体的信息。
1Campaign Manager 360 过去称为 DoubleClick for Advertisers (DFA)。↑