애널리틱스 광고 기능은 Google 광고 쿠키를 이용하는 기능의 집합이며, 이를 이용할 경우 아래와 같은 작업이 가능합니다.
- 특정 행동, 인구통계 및 관심분야 데이터에 따라 리마케팅 잠재고객 생성 및 리마케팅 목록을 Google Ads와 공유
- 애널리틱스 보고서에서 인구통계 및 관심분야 데이터 사용
- 인구통계 및 관심분야 데이터를 기반으로 세그먼트 생성
애널리틱스 360 사용자인 경우 보고서에서 Campaign Manager 360 데이터를 볼 수 있고, 애널리틱스에서 리마케팅 목록을 만든 다음 Display & Video 360과 공유할 수 있는 추가 기능에 액세스할 수 있습니다.
애널리틱스 광고 기능을 사용하면 애널리틱스에서 평상시에 수집하는 정보와 함께 Google 광고 쿠키로부터 사용자 정보를 수집할 수 있습니다.
Google의 광고 쿠키에 대해 자세히 알아보려면 Google 광고 개인정보 보호에 대한 FAQ를 읽어보세요.
광고 기능을 구현하는 경우 애널리틱스 광고 기능 정책 또한 준수해야 합니다.
애널리틱스를 사용한 리마케팅
애널리틱스를 사용한 리마케팅을 이용하면 사용자 사이트의 잠재고객을 만들고 사용자가 사이트에서 처리한 작업을 기반으로 하는 Google 디스플레이 네트워크 및 검색 광고 캠페인에 대한 관련 광고를 제공할 수 있습니다.
애널리틱스 관리 페이지에서 리마케팅 잠재고객을 만듭니다.
보고
인구통계 보고서와 관심분야 보고서
애널리틱스의 인구통계 및 관심분야 보고서를 통해 다음 작업을 처리할 수 있습니다.
- 연령, 성별 및 관심분야를 기준으로 사이트 이용자 분류할 수 있습니다.
- 광고 지출 타겟팅 최적화. 인구통계 보고서와 관심분야 보고서를 이용하여 사이트 방문자와 전환에 도달한 방문자를 파악한 후 이 잠재고객들을 타겟팅할 수 있습니다. (연령, 성별, 관심분야 측정기준은 Google Ads 타겟팅에서 사용되는 인구통계 및 관심분야 데이터와 일치함).
- 연령, 성별, 관심분야를 이용해 보고서에서 사용할 세그먼트를 만들 수 있습니다.
- 연령, 성별, 관심분야를 이용해 리마케팅 목록을 만들 수 있습니다.
이러한 보고서는 애널리틱스의 잠재고객 섹션에 있습니다.
Campaign Manager 360 통합
Campaign Manager 3601 통합을 이용하면 애널리틱스 360 고객이 애널리틱스에서 Campaign Manager 데이터를 보고 분석할 수 있습니다.
통합 과정이 정상적으로 완료되면 애널리틱스의 획득 섹션에 새로운 Campaign Manager 360 보고서 세트가 표시됩니다 또한 다른 획득 보고서와 전환 > 다중 채널 유입경로 보고서에서도 디스플레이 광고에서 유입된 트래픽을 확인할 수 있습니다.
Display & Video 360 통합
Display & Video 360와 애널리틱스를 통합하면 애널리틱스 360 고객이 애널리틱스에서 리마케팅 목록을 만들고 Display & Video 360에서 이 목록을 사용할 수 있습니다.
Google 디스플레이 네트워크(GDN) 노출 보고서
Google 광고주는 Google 디스플레이 네트워크(GDN) 노출 보고서를 사용하여 클릭되지 않은 GDN 디스플레이 광고 노출수가 사이트 행동 및 전환에 미치는 영향을 측정할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 다중 채널 유입경로 보고서에서 리치 미디어 광고(애니메이션 이미지 및 플래시 광고)를 포함한 비텍스트 디스플레이 광고의 GDN 노출 활동을 확인할 수 있습니다.
세그먼트
세그먼트를 이용하면 세션 및 사용자 중 일부를 분리해서 분석할 수 있습니다. 광고 기능을 사용 설정하면 연령, 성별, 관심분야를 기준으로 데이터를 분리하는 옵션이 추가로 제공되므로 잠재고객에 대해 더욱 상세한 정보를 얻을 수 있습니다.
1Campaign Manager 360은 DoubleClick for Advertisers(DFA)의 변경된 이름입니다. ↑