[通用 Analytics (分析)] 廣告功能簡介

本文將說明通用 Analytics (分析) 中的廣告功能。如要瞭解 Google Analytics (分析) 4 廣告功能，請參閱「[GA4] 開始放送廣告」一文。

Analytics (分析) 廣告功能集結了各種實用的 Google 廣告 Cookie 應用功能，可讓您：

• 根據特定行為、客層和興趣資料建立再行銷目標對象，並與 Google Ads 共用這些名單
• 在 Analytics (分析) 報表中使用客層和興趣資料
• 根據客層和興趣資料建立區隔

如果您是 Analytics (分析) 360 使用者，不但可使用額外功能來查看報表中的 Campaign Manager 360 資料，還能在 Analytics (分析) 中建立再行銷名單，並與 Display & Video 360 共用。

啟用 Analytics (分析) 廣告功能後，Analytics (分析) 除了照常收集原本的資料外，如果發現有 Google 廣告 Cookie，還能一併收集使用者相關資訊。

若要進一步瞭解 Google 廣告 Cookie，請參閱 Google 廣告隱私權常見問題。

如果您導入了廣告功能，則也必須遵守 Analytics (分析) 廣告功能政策。

 

使用 Analytics (分析) 進行再行銷

如果使用 Analytics (分析) 進行再行銷，您可以根據訪客在網站上採取的動作建立不同的目標對象，並透過 Google 多媒體廣告聯播網和搜尋廣告活動，向他們放送切合需求的廣告。

您可以透過 Analytics (分析) 的「管理」頁面建立再行銷目標對象。

 

報表

「客層和興趣」報表

有了 Analytics (分析) 的客層和興趣報表，您就可以：

• 按照「年齡層」、「性別」和「興趣」瞭解網站目標對象的組成。
• 更有效地分配廣告支出；使用這些報表找出造訪網站和完成轉換的使用者後，您就可以指定向這些具體的目標對象放送廣告 (「年齡層」、「性別」和「興趣」維度完全對應於 Google Ads 中可供指定的客層和興趣資料)。
• 使用「年齡層」、「性別」和「興趣」為報表建立區隔。
• 使用「年齡層」、「性別」和「興趣」建立再行銷名單。

您可以在 Analytics (分析) 的「目標對象」部分找到這些報表。

 

Campaign Manager 360 整合

完成 Campaign Manager 360¹ 整合後，Analytics (分析) 360 客戶即可在 Analytics (分析) 中查看及分析 Campaign Manager 360 資料。

成功完成整合後，您會在 Analytics (分析) 的「客戶開發」部分看到一組新的「Campaign Manager 360」報表。此外，您也會在其他「客戶開發」報表，以及「轉換」>「多管道程序」報表中看到多媒體廣告的流量。

瞭解詳情

 

Display & Video 360 整合

Display & Video 360 與 Analytics (分析) 整合後，Analytics (分析) 360 客戶便可在 Analytics (分析) 內建立再行銷名單，並在 Display & Video 360 中顯示這些名單。

瞭解詳情

 

Google 多媒體廣告聯播網曝光報表

Google 廣告客戶可透過 Google 多媒體廣告聯播網曝光報表，評估未獲點擊的 Google 多媒體廣告聯播網多媒體廣告曝光，對網站行為和轉換成效帶來的影響。啟用這項功能後，您就會在「多管道程序」報表中看到非文字多媒體廣告 (包括互動式多媒體廣告，也就是動畫圖像和 Flash 廣告) 的 Google 多媒體廣告聯播網曝光活動。

瞭解詳情

 

區隔

「區隔」可讓您劃分並分析一小部分的工作階段和使用者。啟用廣告功能後，您還可另外選擇按照年齡、性別和興趣劃分資料，進而掌握更詳細的目標對象相關資訊。

瞭解詳情

---

¹Campaign Manager 360 舊稱 DoubleClick for Advertisers (DFA)。↑