[UA] 广告功能简介

本文介绍的是 Universal Analytics 中的广告功能。如需了解 Google Analytics（分析）4 中的广告功能，请参阅 [GA4] 开始投放广告。

Google Analytics（分析）广告功能是一系列使用 Google 广告 Cookie 的功能。借助这些功能，您可以：

• 根据具体行为、受众特征和兴趣数据创建再营销受众群体名单，并将这些名单共享到 Google Ads
• 在 Google Analytics（分析）报告中使用受众特征和兴趣数据
• 根据受众特征和兴趣数据创建细分

如果您是 Analytics 360 用户，将可以使用额外的一些功能，包括在报告中查看 Campaign Manager 360 数据，在 Google Analytics（分析）中创建再营销名单并将其与 Display & Video 360 共享。

您启用 Google Analytics（分析）广告功能后，Google Analytics（分析）便可以通过 Google 广告 Cookie（如果存在）收集您用户的相关信息以及 Google Analytics（分析）通常所收集的信息。

如需详细了解 Google 广告 Cookie，请访问 Google 广告隐私权常见问题解答。

如果您实现广告功能，则还必须遵守 Google Analytics（分析）广告功能政策。

 

Google Analytics（分析）再营销

借助 Google Analytics（分析）再营销功能，您可基于网站用户创建受众群体，同时根据这些用户在您网站上的操作，为您的 Google 展示广告网络广告系列和搜索网络广告系列投放相关的广告。

您可以通过 Google Analytics（分析）“管理”页创建再营销受众群体。

 

报告

受众特征和兴趣报告

利用 Google Analytics（分析）中的受众特征和兴趣报告，您可以：

• 了解如何按照“年龄”、“性别”和“兴趣”对网站的受众群体进行细分。
• 更有效地掌控广告支出的去向。利用这些报告，您可以找出哪些用户访问过您的网站，以及哪些用户实现了转化，这样您就可以将广告定位到那些具体的受众群体。（“年龄”、“性别”和“兴趣”维度与 Google Ads 中用于定位的受众特征和兴趣数据完全对应。）
• 使用“年龄”、“性别”和“兴趣”为您的报告创建细分。
• 使用“年龄”、“性别”和“兴趣”创建再营销名单。

这些报告位于 Google Analytics（分析）的受众群体部分。

 

Campaign Manager 360 集成

利用 Campaign Manager 360¹ 集成功能，Analytics 360 客户可以在 Google Analytics（分析）中查看和分析 Campaign Manager 360 数据。

成功集成之后，您可以在 Google Analytics（分析）的流量获取部分看到一组新的 Campaign Manager 360 报告。而且，您还可以在其他“流量获取”报告以及“转化 > 多渠道漏斗”报告中看到来自展示广告的流量。

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Display & Video 360 集成

通过 Display & Video 360 与 Google Analytics（分析）的集成，Analytics 360 客户可以在 Google Analytics（分析）中创建再营销名单，然后将这些名单添加到 Display & Video 360 中。

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Google 展示广告网络展示情况报告

Google 展示广告网络展示情况报告功能可让 Google 广告客户衡量未获点击的 Google 展示广告网络的展示广告展示对网站行为和转化的影响。启用此功能后，您会在“多渠道漏斗”报告中看到非文字展示广告（包括富媒体广告，即动画图片和 Flash 广告）在 Google 展示广告网络上的展示活动。

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细分

通过细分，您可以分离出会话和用户的不同子集并进行分析。启用广告功能后，您将获得按年龄、性别和兴趣进行数据分离的额外选项，您可以利用这些选项更详细地了解受众群体的信息。

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¹Campaign Manager 360 过去称为 DoubleClick for Advertisers (DFA)。↑