Demografische en interessegegevens geven informatie over de leeftijd en het geslacht van uw gebruikers, en ook over interesses die uit hun online trajecten en aankoopactiviteiten blijken.
In dit artikel:Analytics instellen voor de weergave van demografische en interessegegevens
Voordat u in Analytics demografische en interessegegevens kunt weergeven of bewerken, moet u het volgende doen:
- Rapportagefuncties voor advertenties aanzetten voor uw property
- De rapporten Demografie en Interesses aanzetten voor de property
Hoe Analytics de gegevens verzamelt
Nadat u de Rapportagefuncties voor advertenties heeft ingesteld, verzamelt Analytics demografische en interessegegevens uit de volgende bronnen:
| Bron | Van toepassing op | Voorwaarde | Resultaat |
|---|---|---|---|
| DoubleClick-cookie van derden | Alleen webbrowseractiviteit | Cookie is aanwezig | Analytics verzamelt de demografische en interessegegevens die beschikbaar zijn in de cookie |
| Android-advertentie-ID | Alleen app-activiteit | U updatet de Analytics-trackingcode in een Android-app om de advertentie-ID te verzamelen* | Analytics genereert een ID op basis van de ID met demografische en interessegegevens die zijn gekoppeld aan de app-activiteit van gebruikers |
| IDFA (iOS Identifier for Advertisers) | Alleen app-activiteit | U updatet de Analytics-trackingcode in een iOS-app om de IDFA te verzamelen* | Analytics genereert een ID op basis van de IDFA met demografische en interessegegevens die zijn gekoppeld aan de app-activiteit van gebruikers |
*Als u de advertentie-ID voor Android of de IDFA voor iOS niet verzamelt, kunt u geen demografische informatie over uw app-gebruikers verzamelen.
Demografische en interessegegevens zijn mogelijk alleen beschikbaar voor een subset van uw gebruikers, en deze gegevens vertegenwoordigen niet altijd de totale samenstelling van uw verkeer: Analytics kan de demografische en interessegegevens niet verzamelen als de DoubleClick-cookie of de apparaatadvertentie-ID niet aanwezig is, of als er geen activiteitenprofiel is opgenomen.
In de diagrammen en in de eerste rij van de kolom Sessies in het overzichtsrapport ziet u het percentage van uw totale gegevens dat wordt vertegenwoordigd (bijvoorbeeld Leeftijd - 41,39% van het totale aantal sessies).
analytics.js en AMP-tracking verzamelen geen demografische en interessegegevens.
De dimensies
| Dimensie | Waarden |
|---|---|
| Leeftijd | 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+ |
| Geslacht | Man, vrouw |
| Affiniteitscategorieën | Lifestyles die overeenkomen met tv-kijkers, bijvoorbeeld Technofielen, Sportfans en Hobbykoks |
| Marktsegmenten | Interesses op basis van productaankopen |
| Overige categorieën | Biedt de meest specifieke weergave van uw gebruikers. De dimensie Affiniteitscategorieën kan bijvoorbeeld Foodies omvatten, terwijl 'Overige categorieën' Recepten/Keukens/Oost-Aziatisch omvat. |
U kunt alle toepasselijke Analytics-statistieken weergeven in de context van deze dimensies (bijvoorbeeld Sessies, Bouncepercentage, Transacties, Opbrengst).
U kunt op basis van deze dimensies segmenten maken en deze gebruiken om gegevens te analyseren en remarketingdoelgroepen te maken.
Sommige regio's hebben een beperkte interessedekking. Er zijn mogelijk geen gegevens beschikbaar voor veel waarden van Affiniteitscategorieën, Marktsegmenten en Overige categorieën. Het kan ook voorkomen dat er minder gegevens beschikbaar zijn voor Marktsegmenten dan voor Affiniteitscategorieën en Overige categorieën.
Standaardrapporten
Er zijn zeven standaardrapporten beschikbaar:
- Demografieoverzicht: De verdeling van sessies (of andere belangrijke statistieken) voor uw property op leeftijdsgroep en geslacht. Sessies is de standaardstatistiek. U kunt ook % nieuwe sessies, Gem. sessieduur, Bouncepercentage of Pagina's per sessie gebruiken.
- Leeftijd: Statistieken met betrekking tot acquisitie, gedrag en conversies, onderverdeeld op leeftijdsgroep. Wanneer u een leeftijdsgroep nader bekijkt, wordt het overzicht op geslacht en vervolgens op interesse weergegeven. Leeftijden onder de 18 jaar zijn niet opgenomen in de gegevens.
- Geslacht: Statistieken met betrekking tot acquisitie, gedrag en conversies, onderverdeeld op geslacht. Wanneer u de details van een geslacht bekijkt, wordt het overzicht op leeftijdsgroep en vervolgens op interesse weergegeven.
- Interesses: overzicht: De verdeling van sessies (of andere belangrijke statistieken) voor uw property op basis van de top 10 interesses in Affiniteitscategorieën, Marktsegmenten en Overige categorieën.
- Affiniteitscategorieën (bereik): Statistieken met betrekking tot acquisitie, gedrag en conversies, onderverdeeld op affiniteitscategorieën.
- Marktsegmenten: Statistieken met betrekking tot acquisitie, gedrag en conversies, onderverdeeld op marktsegmenten.
- Overige categorieën: Statistieken met betrekking tot acquisitie, gedrag en conversies, onderverdeeld op overige categorieën.
Lees Demografische en interessegegevens analyseren.
Aangepaste rapporten
U kunt de dimensies Demografie en Interesses gebruiken in aangepaste rapporten. U kunt bijvoorbeeld de dimensies Geslacht en/of Leeftijd gebruiken voor een context om e-commercestatistieken, zoals Verhouding kopen/detailweergaven of Productinkomsten per aankoop, te evalueren.
Voordat u gegevens in aangepaste rapporten kunt weergeven, moet u Advertentiefuncties aanzetten voor uw property.
Lees Rapporten voor demografische en interessecategorieën inschakelen.
Gegevenstaxonomie
Affiniteitscategorieën, Marktsegmenten en Overige categorieën zijn gebaseerd op een hiërarchische taxonomie die in Analytics wordt afgevlakt, bijvoorbeeld in Overige categorieën:
- Software
- Internetsoftware
- Internetclients en browsers
- Internetsoftware
worden drie afzonderlijke categorieën in Analytics:
- Software
- Software/Internetsoftware
- Software/Internetsoftware/Internetclients en browsers
Eén sessie kan worden ingedeeld in meerdere categorieën en kan als zodanig meerdere keren worden meegeteld in de statistieken. Een sessie die bijvoorbeeld wordt ingedeeld in Software/Internetsoftware/Internetclients en browsers wordt ook ingedeeld in Software/Internetsoftware en Software.
Hoewel een sessie kan worden meegeteld in meerdere interessecategorieën, wordt deze slechts eenmaal meegeteld in het totaal bovenaan de kolom.
Meer informatie over de manier waarop Google interessecategorieën bepaalt
Drempelwaarden voor gegevens
Drempelwaarden worden toegepast om te voorkomen dat mensen die een rapport bekijken, de demografische gegevens of interesses van afzonderlijke gebruikers kunnen afleiden. Wanneer een rapport een Leeftijd-, Geslacht- of Interessecategorie bevat (als primaire of secundaire dimensie of als onderdeel van een toegepast segment), kan een drempelwaarde worden toegepast en kunnen sommige gegevens uit het rapport worden achtergehouden. Als een rapport bijvoorbeeld minder dan N instanties van Geslacht=man bevat, kunnen de gegevens voor de waarde 'man' worden achtergehouden.
Dit zijn systeemgedefinieerde drempelwaarden die u niet kunt aanpassen.
Daarnaast kunnen rapportagegegevens worden achtergehouden in rapporten als er demografische informatie wordt opgevraagd in combinatie met gebruikers-ID's, aangepaste dimensies en bepaalde contentvelden van websitegebruikers, zoals gebruikers-ID, client-ID en bron/medium. Rapportagegegevens kunnen bijvoorbeeld worden achtergehouden voor de volgende rapporten:
- E-commerceoverzicht
- Productlijstprestaties
- Productprestaties
- Verkoopprestaties
Als er een drempelwaarde is toegepast op een rapport, ziet u een melding onder de titel van het rapport.
Targeting in het Google Display Netwerk
Analytics gebruikt dezelfde waarden voor leeftijd, geslacht en interessecategorieën die u gebruikt in Google Ads om advertenties te targeten in het Google Display Netwerk. Deze overeenkomst tussen producten geeft u als adverteerder de mogelijkheid de gegevens te evalueren in Analytics en uw bevindingen vervolgens te implementeren in Google Ads. U kunt bijvoorbeeld zien hoe gedrag op uw site of in uw app verschilt tussen verschillende gebruikerssegmenten (hebben technofielen van 25-34 jaar hogere conversiepercentages dan technofielen van 35-44 jaar?). Aan de hand van de resultaten van dat onderzoek kunt u vervolgens uw advertentietargeting in het Google Display Netwerk verfijnen. Als technofielen van 25-34 jaar bijvoorbeeld een hoger conversiepercentage hebben dan technofielen van 35-44 jaar, kunt u een groter deel van uw advertentiebudget richten op de leeftijdsgroep van 25-34 jaar.
Volgende stappen
Rapporten voor demografische en interessecategorieën inschakelen
