In diesem Artikel geht es um Universal Analytics. Wenn Sie die nächste Generation von Google Analytics verwenden, finden Sie weitere Informationen unter Google Analytics 4-Properties.

Zielgruppen erstellen und bearbeiten

Wenn Sie Remarketing-Zielgruppen aus Google Analytics in Google Ads-, Display & Video 360- oder Search Ads 360-Kampagnen exportieren, werden die Zielgruppen in der Regel mindestens einmal täglich aktualisiert. Sollten eine der Zielgruppen länger als 365 Tage nicht zur Anzeigenauslieferung eingesetzt worden sein, wird diese Zielgruppe seltener aktualisiert (einmal alle 30 Tage).

Sobald Sie sie aber in aktiven Kampagnen verwenden oder eine neue Remarketing-Liste erstellen, wird die Zielgruppe in Analytics wieder mindestens einmal täglich aktualisiert.

Nach Google Optimize exportierte Zielgruppen werden täglich aktualisiert, unabhängig davon, ob sie in Tests verwendet werden oder nicht.

Das Analytics-Team hat bereits Zielgruppen für zahlreiche Anwendungsfälle erstellt. Sie können diese vorkonfigurierten Gruppen oder Ihre eigenen nutzen. Als Basis für neue Zielgruppen lassen sich bestehende Segmente importieren. Sobald Sie eine Zielgruppe erstellt haben, ist sie in den ausgewählten Konten verfügbar und kann für eine Kampagne oder einen Test verwendet werden.

Themen in diesem Artikel

Voraussetzungen

  • Sie benötigen die Rolle „Bearbeiter“ für die Property, in der Sie die Zielgruppe erstellen möchten.
  • Wenn eine Zielgruppe auf der Dimension Sitzungsdatum basiert, müssen Sie sie mindestens fünf Tage vor dem Sitzungsdatum veröffentlichen, an dem Daten erfasst werden sollen. In Analytics werden Zielgruppen im Such- und Displaynetzwerk rückwirkend für bis zu 30 Tage mit Daten aufgefüllt („Backfill“). Das gilt aber nicht, wenn die Dimension Sitzungsdatum verwendet wird.

Limits

  • Pro Property sind 2.000 Zielgruppen zulässig.
  • In einer Analytics 360-Property können maximal 50 und in einer Analytics-Standard-Property maximal 20 Zielgruppen veröffentlicht werden.
  • Sie können eine Zielgruppe in beliebig vielen Nicht-Werbekonten veröffentlichen, etwa in Optimize oder Analytics.
  • Eine Zielgruppe lässt sich einzeln oder gleichzeitig in maximal zehn Werbekonten veröffentlichen, z. B. Google Ads-Verwaltungskonten, Google Ads Serving-Konten, Display & Video 360. Ein Google Ads-Verwaltungskonto zählt als eines der zehn Konten. Die Zielgruppe ist allerdings in allen untergeordneten Konten verfügbar.

Zielgruppe erstellen

  1. Melden Sie sich in Google Analytics an.
  2. Klicken Sie auf Verwaltung und rufen Sie die Property auf, in der Sie die Zielgruppe erstellen möchten.
  3. Klicken Sie in der Spalte Property auf Zielgruppendefinitionen > Zielgruppen.
  4. Klicken Sie auf + Neue Zielgruppe.
    Konfigurationsoptionen für neue Zielgruppen
  5. Die neue Zielgruppe basiert standardmäßig auf Daten aus der aktuellen Berichtsdatenansicht. Nutzer, die aus der Datenansicht gefiltert wurden, werden auch nicht in der Zielgruppe verwendet.

    Sie können die Datenansicht wechseln, indem Sie auf Bearbeiten klicken, eine neue Ansicht auswählen und dann auf Nächster Schritt klicken.
  6. Beim Festlegen der Zielgruppendefinition haben Sie drei Möglichkeiten:
    1. Vorkonfigurierte Zielgruppe auswählen

      Zu den vorkonfigurierten Zielgruppendefinitionen zählen unter anderem:
      • Intelligente Liste: Google verwaltet die Zielgruppe für Sie.
      • Alle Nutzer: Alle Nutzer Ihrer Website oder App, die die erforderlichen Cookies für Anzeigenvorgaben oder mobilen Werbe-IDs schon haben.
      • Neue Nutzer: Alle Nutzer mit nur einer Sitzung auf Ihrer Website oder in Ihrer App
      • Wiederkehrende Nutzer: Alle Nutzer mit mehreren Sitzungen auf Ihrer Website oder in Ihrer App.
      • Nutzer, die einen bestimmten Bereich meiner Website/App besucht haben: Klicken Sie auf das Symbol Bearbeiten und geben Sie die URL einer Seite oder eines Verzeichnisses auf Ihrer Website bzw. eines Bildschirms in Ihrer App ein. Bei dieser Option wird der Übereinstimmungstyp enthält verwendet. Dabei gelten alle URLs, die den eingegebenen String enthalten, als Übereinstimmungen.

        Wenn Ihre Website oder App mehr als 1.000 Seiten- bzw. Bildschirm-URLs umfasst, werden in Analytics während der Texteingabe nur Treffer aus den ersten 1.000 URLs angezeigt. Falls es hierfür keine Treffer gibt, wird nichts eingeblendet. In diesem Fall können Sie die URL aus einem Browser oder einer anderen Quelle, z. B. einer Tabelle, kopieren und einfügen.
      • Nutzer, die eine Zielvorhaben-Conversion abgeschlossen haben: Klicken Sie auf das Symbol Bearbeiten und wählen Sie aus dem Menü ein Zielvorhaben aus. Diese Möglichkeit können Sie nur nutzen, wenn Sie vorher Analytics-Zielvorhaben konfiguriert haben.
      • Nutzer, die eine Transaktion abgeschlossen haben: Diese Option bereits so konfiguriert, dass sie alle Nutzer mit mehr als 0 Transaktionen enthält.
    2. Neue Zielgruppendefinition erstellen

      Wenn Sie keine empfohlene Zielgruppe verwenden möchten, klicken Sie auf Neu erstellen, um eine Zielgruppe aus einem von Ihnen festgelegten Segment zu erstellen. Weitere Informationen zu von Ihnen erstellten Remarketing-Zielgruppen

      Zielgruppenlisten (keine Filter definiert)

      Konfigurieren Sie Ihre Zielgruppe und klicken Sie auf Übernehmen.

      Zielgruppendefinition

      Falls Ihre Zielgruppendefinition eine Ausschlussbedingung umfasst, wird ein zusätzliches Kästchen angezeigt, mit dem Nutzer endgültig oder vorübergehend aus dieser Zielgruppe entfernt werden können. Weitere Informationen

      Wenn Ihre Zielgruppendefinition Filter auf Nutzerebene enthält, erscheint die Option Frühere Daten (in Tagen). Damit werden alle Nutzer, die irgendwann während dieses Zeitraums Ihre Zielgruppenkriterien erfüllt haben, Ihrer Zielgruppe hinzugefügt, wenn sie das nächste Mal eine Sitzung auf Ihrer Website starten.

      Weitere Informationen zu Filtern

    3. Segmente importieren

      Sie können Segmente importieren, um sie als Grundlage für Ihre Zielgruppe zu verwenden. Klicken Sie beim Festlegen einer Zielgruppe auf Segment importieren und wählen Sie ein für die aktuelle Property verfügbares Segmente aus.
  7. Geben Sie einen Namen für die Zielgruppe ein und klicken Sie auf Nächster Schritt.
  8. Wählen Sie unter Zielgruppenziele über das Menü + Ziele hinzufügen die Konten aus, in denen Sie die Zielgruppe verwenden möchten. Ziele sind beispielsweise die Werbung in der Google Suche und im Displaynetzwerk, z. B. Google Ads-Displayanzeigen, Google Ads-Remarketing-Listen für Suchanzeigen, Display & Video 360 und Google Ad Manager. Zu möglichen Zielen gehören außerdem Dienste wie Google Optimize, in denen Zielgruppen für Tests oder zur Personalisierung verwendet werden, und Analytics. Google Ads-Verwaltungskonten sind ebenfalls zulässig.

    Zielgruppen mit der Dimension „Alter“, „Geschlecht“ oder „Interessen“ können Sie nur für Google Ads-Displaykampagnen veröffentlichen.

    Eine Zielgruppe, die Sequenzen enthält, kann nicht für Analytics veröffentlicht werden.
  9. Klicken Sie auf OK und dann auf Veröffentlichen.

Wenn Sie eine neue Zielgruppe für eine Displaykampagne erstellen, wird die Liste von Analytics vorab mit den Daten aus bis zu 30 Tagen gefüllt. Sie können die Liste dann innerhalb von 24 bis 48 Stunden verwenden. Falls nur Daten aus weniger als 30 Tagen vorliegen, werden die verfügbaren Daten verwendet. Bei Zielgruppen für Suchkampagnen kann die Liste von Analytics nicht vorab gefüllt werden.

Beim Importmodus „Abfragezeit“ wird in Analytics jedes Mal ein Backfill für die Zielgruppen durchgeführt, wenn ein neuer Importplan hinzukommt und neue Importdaten verfügbar sind.

Zielgruppe bearbeiten

  1. Melden Sie sich in Google Analytics an.
  2. Klicken Sie auf Verwaltung und rufen Sie die Property auf, in der Sie die Zielgruppe bearbeiten möchten.
  3. Klicken Sie in der Spalte PROPERTY auf Zielgruppendefinitionen > Zielgruppen.
  4. Klicken Sie in der Liste der vorhandenen Zielgruppen auf den Namen der Zielgruppe, die Sie bearbeiten möchten.
  5. Klicken Sie bei Zielgruppenquelle, Zielgruppendefinition oder Zielgruppenziele auf Bearbeiten.

    Falls Sie die Quelle (Berichtsdatenansicht) oder Definition bearbeiten, werden anhand der neuen Quelle bzw. Definition weitere Nutzer hinzugefügt. Bestehende Nutzer, die auf Grundlage der vorherigen Quelle oder Definition aufgenommen wurden, bleiben so lange in der Zielgruppe, bis die Gültigkeitsdauer abgelaufen ist.

    Wenn Sie Ziele bearbeiten, können Sie eine Zielgruppe für bestimmte Ziele schließen, sodass für diese Gruppe keine Nutzer mehr erfasst werden. Eine Zielgruppe lässt sich wieder für ein Ziel öffnen, wenn Sie sie hierzu noch einmal bearbeiten.

Zielgruppe schließen, löschen oder wieder öffnen

Wenn Sie eine Zielgruppe schließen, werden keine Nutzer mehr aufgenommen. Bestehenden Nutzern in dieser Zielgruppe können aber weiterhin Anzeigen präsentiert werden, bis die Gültigkeitsdauer abgelaufen ist.

Wenn Sie eine Zielgruppe löschen, wird sie aus allen Zielen entfernt und ihren Mitgliedern können keine Anzeigen mehr gemäß den Zielgruppenkriterien präsentiert werden.

Wenn Sie eine Zielgruppe bearbeiten, können Sie sie für bestimmte Ziele schließen.

So schließen Sie eine Zielgruppe für alle Ziele gleichzeitig:

  • Öffnen Sie eine Zielgruppe zur Bearbeitung und klicken Sie rechts unten auf Zielgruppe schließen.

So löschen Sie eine Zielgruppe:

  • Schließen Sie die Zielgruppe für alle Ziele und klicken Sie dann rechts unten auf Zielgruppe löschen.

So öffnen Sie eine Zielgruppe erneut, die Sie für alle Ziele geschlossen haben:

  • Öffnen Sie eine Zielgruppe zuerst zur Bearbeitung und dann für die einzelnen Ziele.

Zielgruppen und die Management API

In der Google Analytics Management API stehen Ihnen programmatische Optionen zur Verfügung, mit denen Sie Zielgruppen erstellen und bearbeiten können. Weitere Informationen

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