Cet article concerne les propriétés Universal Analytics, qui cesseront de traiter les données le 1er juillet 2023 (le 1er octobre 2023 pour les propriétés Analytics 360). Si vous ne l'avez pas encore fait, commencez à utiliser une propriété Google Analytics 4.

Activer le remarketing et les fonctionnalités des rapports publicitaires dans Analytics

Si vous activez les signaux Google, l'option correspondante remplace celles permettant d'activer le remarketing et les fonctionnalités des rapports publicitaires.

Cet article explique comment configurer Analytics pour pouvoir créer des audiences de remarketing et les partager avec vos comptes publicitaires. Par exemple, vous pouvez créer une audience d'utilisateurs ayant ajouté des articles à leur panier sans finaliser leur achat, puis la partager avec Google Ads. Cela vous permet de réengager ces utilisateurs à l'aide d'annonces de suivi.

En savoir plus sur les audiences de remarketing dans Analytics

Au sommaire de cet article :

Conditions préalables

Pour tirer pleinement parti du remarketing et des listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche dans Analytics :

 

Limites

Gardez à l'esprit que les audiences de remarketing sont limitées à 2 000 par compte Analytics.

La dimension Segments sur le marché n'est pas disponible pour ce type d'audience.

Il en est de même pour la métrique Jours depuis la dernière visite.

 

Activer le remarketing et les fonctionnalités des rapports publicitaires pour une propriété Web

Lorsque vous activez le remarketing pour une propriété Web, vous pouvez créer des audiences de remarketing à partir de vos données Analytics, et les partager avec vos comptes publicitaires associés (par exemple, Google Ads et Display & Video 360) et avec Optimize.

Par ailleurs, lorsque vous activez les fonctionnalités des rapports publicitaires pour une propriété Web, Analytics collecte les informations habituelles ainsi que les cookies publicitaires Google, le cas échéant.

Vous pouvez activer le remarketing et les fonctionnalités des rapports publicitaires pour une propriété Web à l'aide de l'une des méthodes suivantes :

Modifier les paramètres de votre propriété

Cette méthode ne s'applique qu'aux propriétés Web, et aux pages sur lesquelles vous utilisez gtag.js, analytics.js ou l'ajout de balises AMP.

Il s'agit également de la seule procédure vous permettant d'utiliser la balise Analytics pour créer des listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche.

Si vous modifiez les paramètres de votre propriété pour qu'elle prenne en charge les options "Remarketing" et/ou "Collecte des données pour les fonctionnalités de publicité", le trafic vers l'ensemble de vos pages sera soumis à ce type de collecte de données. Si vous souhaitez intégrer ces fonctionnalités à certaines parties de votre site seulement, vous devrez modifier le code de suivi de chaque page concernée et désactiver ces paramètres au niveau de votre propriété.

Pour modifier les paramètres de votre propriété :

  1. Connectez-vous à votre compte Analytics.
  2. Cliquez sur Administration, puis accédez à la propriété pour laquelle vous souhaitez activer ces fonctionnalités.
  3. Dans la colonne Propriété, cliquez sur Informations de suivi, puis sur Collecte des données.
  4. Sous Collecte des données pour les fonctionnalités de publicité :
    • Pour utiliser le remarketing, activez les options Remarketing et Fonctionnalités des rapports publicitaires.
    • Pour n'utiliser que ces dernières, activez l'option Fonctionnalités des rapports publicitaires.

Si vous avez déjà activé le remarketing et les fonctionnalités des rapports publicitaires en modifiant votre code de suivi, vous pouvez définir ces paramètres de propriété sans risquer de créer un conflit. Cela s'applique au remarketing effectué uniquement sur le Réseau Display de Google.

N'oubliez pas que cette méthode ne s'applique qu'à votre site Web. Si vous souhaitez activer ces options pour votre application, vous devez modifier son code de suivi conformément à la procédure pour Android ou iOS.

Si vous ne souhaitez pas collecter de données pour les fonctionnalités de publicité, assurez-vous que ces deux options sont désactivées et que votre code de suivi n'est pas configuré pour collecter ces données.

Vous avez également la possibilité d'activer les signaux Google afin d'améliorer le remarketing et le reporting. Lorsque vous activez les signaux Google, les options correspondantes remplacent celles permettant d'activer le remarketing et les fonctionnalités des rapports publicitaires.

 

Autre possibilité : Modifier votre code de suivi

Pour activer le remarketing et les fonctionnalités des rapports publicitaires, la méthode recommandée consiste à modifier les paramètres de votre propriété (comme décrit ci-dessus). Cependant, vous pouvez également modifier votre code de suivi.

Si vous souhaitez activer des listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche, vous devez utiliser les paramètres de propriété décrits ci-dessus.

Si vous choisissez d'activer le remarketing sur le Réseau Display et les fonctionnalités des rapports publicitaires en modifiant votre code de suivi, il vous suffit d'ajouter une simple ligne, comme décrit dans les sections suivantes. Cette modification ne change rien aux éventuelles personnalisations antérieures de votre code.

Si vous souhaitez désactiver manuellement les fonctionnalités des rapports publicitaires, vous pouvez modifier votre code de suivi comme indiqué dans les sections dédiées ci-dessous.

Afin d'activer ces fonctionnalités pour Universal Analytics, insérez la ligne en gras dans votre code de suivi existant entre les commandes 'create' et 'send', comme dans cet exemple :

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-XX', 'example.com');

ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>
Pour annuler ce changement, supprimez simplement la ligne ga('require', 'displayfeatures');

Pour ignorer le plug-in displayfeatures et les paramètres de la propriété afin de désactiver les fonctionnalités des rapports publicitaires, ajoutez
ga('set', 'allowAdFeatures', false); //to re-enable, set allowAdFeatures to true
après la commande create et avant que l'appel soit envoyé.

Si vous utilisez Google Tag Manager, suivez ces instructions pour modifier la balise Analytics.

Si vous utilisez encore le code de suivi ga.js, vous trouverez des instructions pour le modifier en cliquant ici.

 

Autre possibilité : Sélectionner l'option permettant d'utiliser le code de suivi existant lorsque vous créez une campagne de remarketing Google Ads

Lorsque vous créez une campagne de remarketing dans Google Ads, si votre compte est associé à un compte Analytics, vous avez la possibilité d'utiliser le code de suivi qui figure déjà sur votre site Web plutôt que de générer une balise de remarketing via Google Ads. Si vous utilisez cette option, le remarketing est activé automatiquement dans Analytics. Découvrir comment créer des campagnes de remarketing dans Google Ads

 

Activer/Désactiver le remarketing et les fonctionnalités des rapports publicitaires pour une application

Lorsque vous utilisez ces options pour une application, Analytics collecte les informations habituelles, mais aussi les données associées aux identifiants publicitaires pour mobile.

Afin d'activer ou de désactiver ces fonctionnalités pour une application, vous devez modifier le code de suivi Analytics que vous avez inclus dans le code de votre application. Les exemples ci-dessous expliquent comment modifier le code de suivi pour les applications Android et iOS.

Modification à apporter au code de suivi de l'application pour Android

Pour activer ces fonctionnalités dans une application Android, vous devez modifier votre code de suivi Analytics afin qu'il puisse collecter l'identifiant publicitaire. Pour ce faire, appelez la méthode enableAdvertisingIdCollection dans le script de suivi pour lequel vous souhaitez activer ces fonctionnalités. Exemple :

// Get tracker.
Tracker t = ((AnalyticsSampleApp) getActivity().getApplication()).getTracker(
TrackerName.APP_TRACKER);

// Activez les fonctionnalités Display.
t.enableAdvertisingIdCollection(true); // pour désactiver les fonctionnalités Display, définissez cette valeur sur "false".

En savoir plus sur la compatibilité de la publicité display avec Android

Modification à apporter au code de suivi de l'application pour iOS

Afin d'activer ces fonctionnalités pour iOS, collectez l'identifiant publicitaire IDFA. Pour ce faire, associez les bibliothèques libAdIdAccess.a et AdSupport.framework à votre application, et attribuez la valeur YES (oui) à allowIDFACollection dans chacun des scripts de suivi devant recueillir l'identifiant IDFA. Exemple :

// Assumes a tracker has already been initialized with a property ID, otherwise
// getDefaultTracker returns nil.
id tracker = [[GAI sharedInstance] defaultTracker];

// Activez la collecte de l'IDFA.
tracker.allowIDFACollection = YES; // Pour désactiver les fonctionnalités display, définissez cette valeur sur "NO".

 

Si vous utilisez Google Tag Manager, suivez ces instructions pour modifier la balise Analytics.

 

Ressources associées

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