Activer le remarketing et les fonctionnalités de création de rapports sur la publicité dans Analytics

Cet article explique comment configurer Analytics pour pouvoir créer des audiences de remarketing et les partager avec vos comptes publicitaires. Par exemple, vous pouvez créer une audience correspondant aux utilisateurs qui ont laissé des articles dans leur panier, mais n'ont pas validé leur achat, puis partager cette audience avec Google Ads. Cela vous permet de susciter de nouveau l'engagement de ces consommateurs à l'aide d'annonces de suivi.

En savoir plus sur les audiences de remarketing dans Analytics

Au sommaire de cet article :

Conditions préalables

Pour tirer pleinement parti, avec Analytics, du remarketing et des listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche, suivez ces conseils :

 

Limites

Gardez à l'esprit qu'une limite de 2 000 audiences de remarketing est définie par compte Analytics.

La dimension Segments sur le marché n'est pas disponible pour ce type d'audience.

Il en est de même pour la statistique Jours depuis la dernière visite.

 

Activer les fonctionnalités de création de rapports sur la publicité et le remarketing pour une propriété Web

L'utilisation du remarketing pour une propriété Web vous permet de créer des audiences de remarketing à partir de vos données Analytics, et de les partager avec vos comptes publicitaires associés (par exemple, Google Ads et Display & Video 360) et avec Optimize.

Par ailleurs, lorsque vous activez les fonctionnalités de création de rapports sur la publicité pour une propriété Web, Analytics collecte les informations habituelles, ainsi que les cookies publicitaires Google, le cas échéant.

Vous pouvez activer le remarketing et les fonctionnalités de création de rapports sur la publicité pour une propriété Web. Pour ce faire, vous pouvez :

Modifier les paramètres de votre propriété

Cette méthode ne s'applique qu'aux propriétés Web, et aux pages sur lesquelles vous utilisez analytics.js ou l'ajout de tags AMP.

Il s'agit également de la seule procédure vous permettant d'utiliser la balise Analytics pour créer des listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche.

Si vous modifiez les paramètres de votre propriété, et si vous activez les options "Remarketing" et/ou "Collecte des données dans le cadre des fonctionnalités de publicité", le trafic enregistré sur l'ensemble de vos pages sera inclus. Si vous souhaitez intégrer ces fonctionnalités à certaines parties de votre site seulement, vous devez modifier le code de suivi de chaque page souhaitée et désactiver ces paramètres au niveau de votre propriété.

Pour modifier les paramètres de votre propriété, procédez comme suit :

  1. Connectez-vous à votre compte Analytics.
  2. Cliquez sur Administration, puis sélectionnez la propriété pour laquelle vous souhaitez activer ces fonctionnalités.
  3. Dans la colonne Propriété, cliquez sur Informations de suivi, puis sur Collecte des données.
  4. Sous Collecte des données dans le cadre des fonctionnalités de publicité :
    • Pour utiliser le remarketing, activez les options Remarketing et Fonctionnalités de création de rapports sur la publicité.
    • Pour n'utiliser que les fonctionnalités de création de rapports sur la publicité, activez l'option Fonctionnalités de création de rapports sur la publicité.

Si vous avez déjà activé les fonctionnalités de remarketing et de création de rapports sur la publicité en mettant à jour votre code de suivi, vous pouvez encore mettre en œuvre ces paramètres de propriété sans créer de conflit. Cela s'applique au remarketing effectué uniquement sur le Réseau Display de Google.

N'oubliez pas que cette méthode ne s'applique qu'à votre site Web. Si vous souhaitez activer ces options pour votre application, vous devez modifier son code de suivi conformément à la procédure pour Android ou iOS.

Si vous ne souhaitez pas collecter de données pour les fonctionnalités de publicité, assurez-vous que ces deux options sont désactivées et que votre code de suivi n'est pas configuré pour collecter ces données.

 

Alternative : Modifier votre code de suivi

Pour activer le remarketing et les fonctionnalités de création de rapports sur la publicité, la méthode recommandée consiste à modifier les paramètres de votre propriété (comme décrit ci-dessus). Cependant, vous avez également la possibilité de modifier votre code de suivi.

Si vous souhaitez activer des listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche, vous devez utiliser les paramètres de propriété décrits ci-dessus.

Si vous choisissez d'activer le remarketing sur le Réseau Display et les fonctionnalités de création de rapports sur la publicité en modifiant votre code de suivi, il vous suffit d'ajouter une simple ligne, comme décrit dans les sections suivantes. Cette modification ne change rien aux éventuelles personnalisations antérieures de votre code.

Si vous souhaitez désactiver manuellement les fonctionnalités de création de rapports sur la publicité, vous pouvez modifier votre code de suivi comme indiqué dans les sections dédiées ci-dessous.

Pour activer ces fonctionnalités pour Universal Analytics, insérez la ligne en gras dans votre code de suivi existant entre les commandes 'create' et 'send', comme dans cet exemple :

</script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-XX', 'example.com');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>
Pour annuler ce changement, il vous suffit de supprimer la ligne ga('require', 'displayfeatures');.

Pour ignorer le plug-in displayfeatures et les paramètres de la propriété afin de désactiver les fonctionnalités de création de rapports sur la publicité, ajoutez
ga('set', 'allowAdFeatures', false);
après la commande create et avant l'envoi de l'appel.

Si vous utilisez Google Tag Manager, suivez ces instructions pour modifier la balise Google Analytics.

Si vous utilisez encore le code de suivi ga.js, vous pouvez trouver des instructions pour modifier ce code en cliquant ici.

 

Alternative : Sélectionner l'option permettant d'utiliser le code de suivi existant lorsque vous créez une campagne de remarketing Google Ads

Lorsque vous créez une campagne de remarketing dans Google Ads, si votre compte est associé à un compte Analytics, vous avez la possibilité d'utiliser le code de suivi qui figure déjà sur votre site Web plutôt que de générer une balise de remarketing via Google Ads. Si vous utilisez cette option, le remarketing est activé automatiquement dans Analytics. En savoir plus sur la création de campagnes dans Google Ads

 

Activer les fonctionnalités de création de rapports sur la publicité et le remarketing pour une application

Lorsque vous utilisez ces options pour une application, Analytics collecte les informations habituelles, mais aussi les données associées aux identifiants publicitaires pour mobile.

Pour activer ces fonctionnalités, vous devez modifier le code de suivi Google Analytics que vous avez inséré dans le code de votre application. Les exemples ci-dessous expliquent comment modifier le code de suivi pour les applications Android et iOS.

Modification à apporter au code de suivi de l'application pour Android

Pour activer ces fonctionnalités dans une application Android, vous devez modifier votre code de suivi Analytics afin qu'il puisse collecter l'identifiant publicitaire. Pour ce faire, appelez la méthode enableAdvertisingIdCollection dans le script de suivi pour lequel vous souhaitez activer ces fonctionnalités. Par exemple :

// Obtenir le script de suivi.
Tracker t = ((AnalyticsSampleApp) getActivity().getApplication()).getTracker(
TrackerName.APP_TRACKER);

// Activer les fonctionnalités display
t.enableAdvertisingIdCollection(true);

En savoir plus sur la compatibilité de la publicité display avec Android

Modification à apporter au code de suivi de l'application pour iOS

Pour activer ces fonctionnalités sur iOS, vous devez recueillir l'identifiant IDFA (Identifier for Advertisers). Pour ce faire, associez les bibliothèques libAdIdAccess.a et AdSupport.framework à votre application, et attribuez la valeur YES à allowIDFACollection dans chacun des scripts de suivi devant recueillir l'identifiant IDFA. Par exemple :

// Considère que le script de suivi a déjà été initialisé à l'aide d'un ID de propriété, dans le cas contraire
// getDefaultTracker renvoie la valeur nil.
id tracker = [[GAI sharedInstance] defaultTracker];

// Activer la collecte de l'IDFA.
tracker.allowIDFACollection = YES;

Si vous utilisez Google Tag Manager, suivez ces instructions pour modifier la balise Google Analytics.

 

Ressources associées

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