Lietotņu kampaņu veiktspējas novērtēšana un optimizēšana, izmantojot Google Analytics datus

Google Analytics (Google Analytics) izmantošana kopā ar Google Analytics platformai Firebase SDK (Google AnalyticsF SDK) nodrošina visaptverošu, uz konfidencialitāti vērstu analīzi, lai jūs varētu labāk novērtēt un optimizēt savu lietotņu kampaņu veiktspēju. Uzziniet vairāk par priekšrocībām un funkcijām, kurām varat piekļūt, izmantojot Google Analytics.

Šajā ceļvedī ir sniegts visaptverošs, detalizēts procesa apraksts Google Analytics un Google Analytics platformai Firebase SDK integrēšanā ar Google Ads cenu noteikšanu.

---

Pirms darba sākšanas

Pirms sākat darbu, pārliecinieties, vai jums ir tālāk norādītais.

• Lietotne, ko var reklamēt programmā Google Ads.
• Administratīvā piekļuve Google Ads kontam vai Google Ads pārziņa kontam.
• Android lietotājiem ir nepieciešamas Google Play Console konta īpašumtiesības. Uzziniet vairāk par Console Play piekļuves līmeņiem.
• Firebase projekts.
• (Neobligāti) Ja jums ir tīmekļa analizators, varat iestatīt Google Analytics savai vietnei un lietotnei.
• Ja saistāt, izmantojot:
  • Google Analytics īpašumu, Google kontam ir jābūt administratora vai redaktora tiesībām attiecīgajā Google Analytics īpašumā;
  • Firebase projektu, Google kontam ir jābūt saistāmā Firebase projekta īpašniekam.
  • API vai SDK versijas ir atjauninātas uz jaunākajām versijām.
    • Jums arī jāatjaunina SDK uz jaunāko versiju, lai varētu pareizi nosūtīt piekrišanas signālus un palīdzētu ievērot lietotāju izvēli, kā arī iespējotu visaptverošu novērtēšanu un modelēšanu. Uzziniet vairāk par resursiem, kas palīdzēs jums sagatavoties datplūsmas konfidencialitātes politikas un reglamentējošajām izmaiņām Eiropas Ekonomikas zonā (EEZ).

---

Darba sākšana ar Google Analytics

Lai sekmīgi noteiktu cenu lietotņu notikumiem programmā Google Ads, izmantojot Google Analytics, jums ir jāveic tālāk norādītās darbības.

1. Pievienojiet savai lietotnei Google Analytics platformai Firebase SDK
2. Ieviesiet notikumu izsekošanu
3. Iespējojiet savam projektam pakalpojumu Google Analytics
4. Ja lietotnē ir notikumi “in_app_purchase”, saistiet ar Google Play
5. Notikumu kā galveno notikumu atzīmēšana
6. Saistiet ar Google Ads
7. Google Ads reklāmguvumu izveide, pamatojoties uz galvenajiem notikumiem
8. Iespējojiet automātisko marķēšanu
9. Cenu noteikšana reklāmguvumiem

1. darbība no 9. Pievienojiet savai lietotnei Google Analytics platformai Firebase SDK

Google Analytics platformai Firebase (Google AnalyticsF) SDK ir koda fragments, kas jāievieš lietotnē. Visus ieviešanas norādījumus un izstrādātāju dokumentus varat atrast, izmantojot tālāk norādītās saites.

• iOS, Android vai Flutter projektiem: darba sākšana ar Google Analytics platformai Firebase SDK.
• Unity projektiem: darba sākšana ar Google Analytics platformai Firebase SDK platformā Unity.

2. darbība no 9. Ieviesiet notikumu izsekošanu

Google AnalyticsF SDK automātiski vāc noteiktus notikumus. Lai vāktu šos notikumus, tostarp notikumus first_open un in_app_purchase, nav nepieciešams papildu kods.

Ieviesiet papildu notikumus ar notikumu reģistrēšanas palīdzību, izmantojot Google AnalyticsF SDK.

• Android ierīcē
  • Notikumu reģistrēšana
  • Darba sākšana integrācijā Google Analytics platformai Firebase ar Kotlin un Android (Firecasts)
• iOS
  • Notikumu reģistrēšana
  • Darba sākšana ar pakalpojumu Analytics operētājsistēmā iOS. 1. sērija: notikumi (Firecasts)

Lai uzzinātu vairāk par parasti ieteicamiem notikumiem, lasiet rakstu Ieteicamie notikumi.

3. darbība no 9. Iespējojiet savam projektam pakalpojumu Google Analytics

Esoša Google Analytics īpašuma saistīšana

1. Atveriet Firebase konsoli, atlasiet savu projektu un noklikšķiniet uz .
2. Atveriet sadaļu Project settings > Integrations (Projekta iestatījumi > Integrācijas).
3. Kartītē Google Analytics noklikšķiniet uz Link (Saistīt).
4. Atlasiet kādu Analytics kontu vai izveidojiet jaunu.
   1. Ja atlasāt esošu kontu, varat izvēlēties esošu Google Analytics īpašumu attiecīgajā kontā vai izveidot jaunu īpašumu.
   2. Ja izveidojat jaunu kontu, tad tiek izveidots jauns Google Analytics īpašums un jūsu projekts tiek saistīts ar attiecīgo īpašumu.
5. Konfigurējiet Analytics iestatījumus.

Jauna Google Analytics īpašuma izveide no Firebase konsoles

1. Atveriet Firebase konsoli un atlasiet savu projektu.
2. Noklikšķiniet uz vienuma Analytics.
3. Noklikšķiniet uz pogas Enable Google Analytics (Iespējot Google Analytics) un izpildiet uzvednēs sniegtos norādījumus.

Uzziniet vairāk par Firebase integrāciju.

4. darbība no 9. Ja lietotnē ir notikumi in_app_purchase, saistiet ar Google Play

Varat saistīt Google Play, izmantojot pakalpojumu Google Analytics vai Firebase konsoli.

Pakalpojumā Google Analytics veiciet tālāk minētās darbības

1. Lapas Administrēšana sadaļā “Produktu saites” noklikšķiniet uz Google Play saites.
   Piezīme. Izmantojot iepriekšējo saiti, tiks atvērts pēdējais Analytics īpašums, kam piekļuvāt. Lai atvērtu īpašumu, jums ir jāpierakstās Google kontā. Varat mainīt īpašumu, izmantojot īpašumu atlasītāju. Lai varētu veikt tālāk norādītās darbības, jums ir jābūt redaktora vai augstāka līmeņa lomai. īpašuma līmenī uz izveidotu saiti ar Google Play.
2. Noklikšķiniet uz Saistīt.
3. Ja jums ir administratora atļaujas vienā vai vairākos Play izstrādātāja kontos, noklikšķiniet uz Izvēlēties lietotni un pēc tam atlasiet lietotni, ko vēlaties saistīt.
4. Noklikšķiniet uz Tālāk.
5. Pārbaudiet automātiski atlasīto lietotnes datu straumi un noklikšķiniet uz Tālāk.
6. Pārskatiet konfigurācijas iestatījumus un noklikšķiniet uz Iesniegt.

Firebase konsolē

1. Atveriet Firebase konsoli, atlasiet savu projektu un noklikšķiniet uz .
2. Atlasiet Project Settings (Projekta iestatījumi).
3. Lapā “Project Settings” (Projekta iestatījumi) noklikšķiniet uz cilnes Integrations (Integrācijas).
4. Kartītē Google Play noklikšķiniet uz Link (Saistīt).
5. Uznirstošajā lodziņā “Linking to Google Play” (Saistīšana ar Google Play) noklikšķiniet uz Link to Google Play (Saistīt ar Google Play).

Pārbaudiet, vai lietotnes ir pareizi saistītas. Statusam ir jābūt “Linked” (Saistīta).

Uzziniet vairāk par Google Play saistīšanu ar Firebase un izstrādātāja konta saistīšanu ar Google pakalpojumiem.

5. darbība no 9. Atzīmējiet notikumus kā galvenos notikumus

1. Lapas Administrēšana sadaļā Datu attēlojums noklikšķiniet uz Notikumi.
   Piezīme. Izmantojot iepriekšējo saiti, tiks atvērts pēdējais Analytics īpašums, kam piekļuvāt. Lai atvērtu īpašumu, jums ir jāpierakstās Google kontā. Varat mainīt īpašumu, izmantojot īpašumu atlasītāju. Jums ir jābūt skatītāja vai augstāka līmeņa lomaiīpašuma līmenī uz atzīmētu notikumus kā galvenos notikumus.
2. Ieslēdziet slēdzi slejā “Atzīmēt kā galveno notikumu”.

Kā galvenos notikumus noteikti atzīmējiet tos notikumus, kurus plānojat izmantot cenu noteikšanai lietotņu kampaņās. Uzziniet vairāk par to, kā notikumus atzīmēt kā galvenos notikumus.

6. darbība no 9. Saistiet ar Google Ads

Iespējojiet cenu noteikšanu lietotņu reklāmguvumiem, saistot Google Analytics lietotņu datu straumes ar Google Ads kontu. Varat saistīt Google Analytics ar Google Ads pakalpojumā Google Analytics, veicot tālāk norādītās darbības.

1. Lapas Administrēšana sadaļā “Produktu saites” noklikšķiniet uz Google Ads saites.
   Piezīme. Izmantojot iepriekšējo saiti, tiks atvērts pēdējais Analytics īpašums, kam piekļuvāt. Lai atvērtu īpašumu, jums ir jāpierakstās Google kontā. Varat mainīt īpašumu, izmantojot īpašumu atlasītāju. Lai varētu veikt tālāk norādītās darbības, jums ir jābūt redaktora vai augstāka līmeņa lomai. īpašuma līmenī uz izveidotu saiti ar Google Ads.
2. Noklikšķiniet uz Saistīt.
3. Noklikšķiniet uz Izvēlēties Google Ads kontu un pēc tam atlasiet Google Ads kontus, kurus vēlaties saistīt.
4. Noklikšķiniet uz Apstiprināt.
5. Noklikšķiniet uz Tālāk.
6. Opcija Iespējot personalizēto reklamēšanu ir ieslēgta pēc noklusējuma.
   • Ja personalizētā reklamēšana ir atspējota, Firebase/Google Analytics sarakstus nevar izmantot atkārtotajam mārketingam lietotņu iesaistes vai tīmekļa kampaņās.
7. Izvērsiet opciju “Iespējot automātisko marķēšanu”, lai iespējotu automātisko marķēšanu vai atstātu automātiskās marķēšanas iestatījumus tādus, kādi tie ir.
   • Ja iespējosiet automātisko marķēšanu, veidojot saiti ar pārziņa kontu, automātiskā marķēšana tiks iespējota visos Google Ads kontos, kas ir tieši saistīti ar pārziņa kontu.
   • Lai uzskaitītu lietotņu reklāmguvumus iesaistes un tīmekļa kampaņās, ir nepieciešama automātiskā marķēšana.
8. Noklikšķiniet uz Tālāk un pēc tam pārskatiet iestatījumus.
9. Noklikšķiniet uz Iesniegt, lai saistītu savus kontus ar pašreizējiem iestatījumiem.

7. darbība no 9. Izveidojiet Google Ads reklāmguvumus, pamatojoties uz galvenajiem notikumiem

Google Analytics tīmekļa datu avota iestatīšana

1. Izvēlnē Mērķi atveriet sadaļu Kopsavilkums.
2. Atlasiet vienumu + Izveidot reklāmguvuma darbību.
3. Atlasiet Reklāmguvumi tīmekļa vietnē un atlasiet Turpināt.
4. Noklikšķiniet uz Pievienot URL.
5. Noklikšķiniet uz Skenēt.
6. Ja būs pieejams Google Analytics konts, tas tiks parādīts.
7. Izvēlieties datus, ko kopīgot, ieslēdzot kādu no tālāk norādītajiem slēdžiem.
   • Importēt lietotnes un tīmekļa rādītājus. Uzziniet vairāk par GA rādītāju izmantošanu programmā Google Ads.
   • Importēt Google Analytics mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par atkārtotā mārketinga mērķauditorijām.
8. Noklikšķiniet uz Saistīt.
9. Noklikšķiniet uz Gatavs.
   • Piezīme. Ja konstatēsim, ka Google Analytics īpašumā ir lietotņu datu straumes, darbību novērtēšanai lietotnēs jums tiks lūgts izmantot Google Analytics īpašumu.
10. Lai darbību novērtēšanai lietotnē izmantotu Google Analytics, atlasiet Izmantot īpašumu.
11. Jābūt atzīmētai gan izvēles rūtiņai “Reklāmguvumi tīmekļa vietnē”, gan “Reklāmguvumi lietotnē”.
12. Noklikšķiniet uz Turpināt.

Piezīme. Lai izveidotu reklāmguvumus, kuru pamatā ir Google Analytics iOS galvenie notikumi, savam Firebase projektam pievienojiet lietotņu veikala ID. Lai piekļūtu IDFA, savā XCode projektā iespējojiet AdSupport ietvaru. Lai uzzinātu vairāk par AdSupport, skatiet Apple dokumentāciju.

Noklusējuma reklāmguvuma mērķu iestatīšana importētajiem notikumiem

1. Google Analytics pirmreizējie lietotāji
   • Iekļaujiet mērķus konta noklusējuma iestatījumos, ja vēlaties, lai reklāmguvums tiktu ieskaitīts visās kampaņās ar konta noklusējuma reklāmguvumu mērķiem. Uzziniet vairāk par konta noklusējuma reklāmguvumu mērķiem.
2. Migrēšana no cita reklāmguvumu notikumu avota
   • Ja jūs jau optimizējat trešo pušu lietotņu reklāmguvumu darbības kā primārās, visām pārējām importētajām Google Analytics reklāmguvumu darbībām noteikti iestatiet darbību optimizāciju kā sekundāro, lai jūsu esošās kampaņas netiktu negatīvi ietekmētas.

Piezīme

• Pakalpojumā Google Analytics nevar rediģēt reklāmguvumu darbību mērķa kategoriju un darbību optimizāciju. Šos iestatījumus var atjaunināt tikai programmā Google Ads. Ar reklāmguvumiem saistītie atjauninājumi, kas veikti Google Analytics saskarnē, tiks rādīti tikai Google Ads lapā “Izmaiņu vēsture”.
• Varat izveidot Google Ads reklāmguvumus tieši no saviem Google Analytics notikumiem un galvenajiem notikumiem. Šajā procesā tiek izmantots Google Analytics kā patiesības avots, tādējādi nodrošinot datu konsekvenci dažādās platformās. Noteikti reklāmguvumu iestatījumi, kas izveidoti pakalpojumā Google Analytics, programmā Google Ads var būt ierobežoti rediģējami.

8. darbība no 9. Iespējojiet automātisko marķēšanu

Automātiskā marķēšana ir nepieciešama, lai uzskaitītu reklāmguvumus lietotņu iesaistes kampaņām un tīmekļa kampaņām ar lietotņu mērķiem.

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz administrēšanas ikonas .
2. Noklikšķiniet uz Konta iestatījumi.
3. Noklikšķiniet uz sadaļas Automātiskā marķēšana.
4. Varēsiet pārbaudīt sava konta pašreizējo automātiskās marķēšanas statusu. Lai ieslēgtu vai izslēgtu automātisko marķēšanu, noklikšķiniet uz izvēles rūtiņas blakus opcijai “Marķēt vietrādi URL, uz kura manā reklāmā lietotāji noklikšķina”.
5. Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Uzziniet vairāk par automātisko marķēšanu.

9. darbība no 9. Nosakiet cenu reklāmguvumiem

Kad ir izveidoti reklāmguvumi, kuru pamatā ir jūsu galvenie notikumi, varat sākt cenu noteikšanu reklāmguvumiem vispirms lietotņu kampaņās vai tajā kampaņā, kurā var izmantot jūsu lietotņu reklāmguvumus.

Uzziniet vairāk par reklāmguvumu mērķiem un reklāmguvumu mērķu izmantošanu jaunu kampaņu vadīšanai.

Ja jūs jau nosakāt cenu reklāmguvumiem, kas importēti no cita lietotnes SDK, un vēlaties sākt izmantot Google Analytics cenu noteikšanai, izpildiet norādījumus par lietotņu kampaņu migrēšanu pakalpojuma Google Analytics izmantošanai.

---

Web to App Connect

Ja papildus lietotņu kampaņām rādāt arī meklēšanas tīkla, maksimālās veiktspējas un/vai pirkumu kampaņas, varat izmantot Web to App Connect, lai uzlabotu klientu pieredzi, nodrošinot nevainojamu tīmekļa–lietotnes integrāciju. Ja klienti ir instalējuši jūsu lietotni mobilajās ierīcēs, ar Web to App Connect varat novirzīt viņus uz attiecīgām savas mobilās lietotnes lapām, izmantojot dziļās saites meklēšanas tīkla, maksimālās veiktspējas un/vai pirkumu kampaņu reklāmās.

Kad klienti ir ar dziļo saiti novirzīti uz konkrētu lietotnes lapu, viņi var ērti veikt plānoto darbību — pirkumu, reģistrēšanos vai preču pievienošanu grozam. Izmantojot Web to App Connect saskarni, varēsiet arī ērtāk uzskaitīt šīs lietotnē veiktās reklāmguvumu darbības un saņemt ieteikumus kampaņas uzlabošanai. Nodrošinot klientiem nevainojamu tīmekļa–lietotnes pieredzi, varat iegūt vidēji divreiz lielāku reklāmguvumu līmeni reklāmu klikšķiem, kas novirza uz lietotni, salīdzinot ar vietni mobilajām ierīcēm. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu skaita palielināšanu, izmantojot Web to App Connect saskarni.

Lai sāktu darbu ar Web to App Connect, veiciet tālāk norādītās darbības.

1. Izvēlnē Rīki atveriet sadaļu Lietotņu reklamēšanas centrs.
2. Tiks atvērta Web to App Connect saskarne.

Uzziniet vairāk par reklāmguvumu skaita palielināšanu, izmantojot Web to App Connect saskarni.