L'utilizzo di Google Analytics con l'SDK Google Analytics for Firebase (SDK Google AnalyticsF) offre un'analisi completa e incentrata sulla privacy che ti consente di misurare e ottimizzare meglio il rendimento delle campagne per app. Scopri di più sui vantaggi e sulle funzionalità a cui hai accesso utilizzando Google Analytics.
Questa guida fornisce una procedura completa e dettagliata per integrare Google Analytics 4 e l'SDK Google Analytics for Firebase con le offerte Google Ads.
Prima di iniziare
Prima di iniziare, assicurati di disporre di quanto segue:
- Un'app da promuovere in Google Ads.
- Accesso amministrativo a un account Google Ads o a un account amministratore Google Ads.
- Gli utenti Android devono essere proprietari dell'account Google Play Console. Scopri di più sui livelli di accesso di Play Console.
- Un progetto Firebase.
- (Facoltativo) Se disponi dello strumento di analisi dei dati web, puoi configurare Google Analytics per il tuo sito web e la tua app.
- Quando esegui il collegamento:
- In una proprietà Google Analytics, l'Account Google deve avere il ruolo di amministratore o editor nella proprietà Google Analytics corrispondente.
- In un progetto Firebase, l'Account Google deve essere proprietario del progetto Firebase che vuoi collegare.
- Esegui l'aggiornamento alle API o agli SDK più recenti.
- Inoltre, ti consigliamo di eseguire l'aggiornamento alla versione più recente dell'SDK, che consentirà di comunicare correttamente gli indicatori di consenso in modo da rispettare le scelte degli utenti ed attivare una misurazione e una definizione del modello complete. Scopri di più sulle Risorse per aiutarti a prepararti ai cambiamenti normativi e relativi alla privacy per il traffico nello Spazio economico europeo (SEE).
Inizia a utilizzare Google Analytics
Per fare offerte per eventi di app con Google Ads utilizzando Google Analytics:
- Aggiungi l'SDK Google Analytics for Firebase alla tua app
- Implementa il monitoraggio eventi
- Attiva Google Analytics per il tuo progetto
- Collega Google Play se l'app ha eventi in_app_purchase
- Contrassegna gli eventi come eventi chiave
- Esegui il collegamento a Google Ads
- Crea conversioni Google Ads in base agli eventi chiave
- Attiva il tagging automatico
- Fai offerte per le conversioni
Passaggio 1 di 9: aggiungi l'SDK Google Analytics for Firebase alla tua app
L'SDK Google Analytics for Firebase (Google AnalyticsF) è una porzione di codice che deve essere implementata nell'app. Tutte le istruzioni per l'implementazione e la documentazione per gli sviluppatori sono disponibili ai seguenti link:
- Per i progetti iOS, Android o Flutter: iniziare a utilizzare l'SDK Google Analytics for Firebase
- Per i progetti Unity: inizia con l'SDK Google Analytics for Firebase per Unity
Passaggio 2 di 9: implementa il monitoraggio eventi
L'SDK Google AnalyticsF raccoglie automaticamente determinati eventi. Non è necessario aggiungere del codice per acquisire questi eventi, tra cui first_open e in_app_purchase.
Per implementare eventi aggiuntivi con il log eventi utilizzando l'SDK Google AnalyticsF:
- Android
- iOS
Per gli eventi generalmente consigliati, consulta la sezione Eventi consigliati.
Passaggio 3 di 9: attiva Google Analytics per il tuo progetto
Collega una proprietà Google Analytics esistente
- Apri la console Firebase, seleziona il progetto e fai clic su
.
- Apri Impostazioni progetto > Integrazioni.
- Nella scheda Google Analytics, fai clic su Collega.
- Seleziona un account Analytics o creane uno nuovo.
- Se selezioni un account esistente, hai la possibilità di selezionare una proprietà Google Analytics esistente in questo account o di crearne una nuova.
- Se crei un nuovo account, viene creata una nuova proprietà Google Analytics e il progetto sarà collegato a quella proprietà.
- Configura le impostazioni di Analytics.
Crea una nuova proprietà Google Analytics dalla console Firebase
- Apri la console Firebase e seleziona il tuo progetto.
- Fai clic su Analytics.
- Fai clic sul pulsante Attiva Google Analytics e segui le istruzioni.
Scopri di più sull'integrazione di Firebase.
Passaggio 4 di 9: collega Google Play se l'app ha eventi in_app_purchase
Puoi collegare Google Play da Google Analytics o dalla console Firebase.
In Google Analytics
- In Amministrazione in "Collegamenti dei prodotti" fai clic su Collegamenti Google Play.
Nota: il link precedente rimanda all'ultima proprietà Analytics a cui hai eseguito l'accesso. Per aprire la proprietà, devi aver eseguito l'accesso a un Account Google. Puoi cambiare la proprietà utilizzando il selettore proprietà. Devi disporre del ruolo Editor o superiore a livello di proprietà per collega Google Play.
- Fai clic su Collega.
- Se disponi delle autorizzazioni amministrative per uno o più account sviluppatore Google Play, fai clic su Scegli app e poi seleziona l'app a cui vuoi collegarti.
- Fai clic su Avanti.
- Verifica lo stream di dati dell'app selezionato automaticamente e fai clic su Avanti.
- Esamina le impostazioni di configurazione e fai clic su Invia.
Nella console Firebase
- Apri la console Firebase, seleziona il progetto e fai clic su
- Seleziona Impostazioni progetto.
- Nella pagina Impostazioni progetto, fai clic sulla scheda Integrazioni.
- Nella scheda Google Play, fai clic su Collega.
- Fai clic su Collega a Google Play nella finestra popup "Collegamento a Google Play".
Verifica che le app siano collegate correttamente. Lo stato deve essere "Collegato".
Scopri di più sul collegamento di Google Play a Firebase e collegamento del tuo account sviluppatore ai servizi Google.
Passaggio 5 di 9: contrassegna gli eventi come eventi chiave
- In Amministrazione in Visualizzazione dei dati fai clic su Eventi.
Nota: il link precedente rimanda all'ultima proprietà Analytics a cui hai eseguito l'accesso. Per aprire la proprietà, devi aver eseguito l'accesso a un Account Google. Puoi cambiare la proprietà utilizzando il selettore proprietà. Devi disporre del ruolo Visualizzatore o superiore a livello di proprietà per contrassegna gli eventi come eventi chiave.
- Attiva l'opzione nella colonna "Contrassegna come evento chiave".
Assicurati di contrassegnare come eventi chiave gli eventi obbligatori, ovvero quelli che intendi utilizzare per offerte nelle tue campagne per app. Scopri di più su come contrassegnare gli eventi chiave.
Passaggio 6 di 9: esegui il collegamento a Google Ads
Attiva le offerte per le conversioni da app collegando gli stream di dati dell'app in Google Analytics al tuo account Google Ads. Per collegare Google Analytics a Google Ads da Google Analytics:
- In Amministrazione in "Collegamenti dei prodotti" fai clic su Collegamenti Google Ads.
Nota: il link precedente rimanda all'ultima proprietà Analytics a cui hai eseguito l'accesso. Per aprire la proprietà, devi aver eseguito l'accesso a un Account Google. Puoi cambiare la proprietà utilizzando il selettore proprietà. Devi disporre del ruolo Editor o superiore a livello di proprietà per collega Google Ads.
- Fai clic su Collega.
- Fai clic su Scegli gli account Google Ads e poi seleziona gli account Google Ads che vuoi collegare.
- Fai clic su Conferma.
- Fai clic su Avanti.
- L'opzione Attiva pubblicità personalizzata è attivata per impostazione predefinita.
- Se la pubblicità personalizzata è disattivata, gli elenchi Firebase/Google Analytics non possono essere utilizzati per il remarketing nelle campagne web o di coinvolgimento in-app.
- Espandi l'opzione Attiva il tagging automatico per attivare il tagging automatico o per lasciare invariate le impostazioni di tagging automatico.
- Se attivi il tagging automatico quando ti colleghi a un account amministratore, verrà attivato in tutti gli account Google Ads direttamente collegati all'account amministratore.
- Il tagging automatico è necessario per monitorare le conversioni da app nelle campagne di coinvolgimento e web.
- Fai clic su Avanti e controlla le impostazioni.
- Per collegare i tuoi account alle impostazioni correnti, fai clic su Invia.
Passaggio 7 di 9: crea conversioni Google Ads in base agli eventi chiave
Configura un'origine dati web Google Analytics
- Vai a Riepilogo nel menu Obiettivi
.
- Seleziona + Crea azione di conversione.
- Seleziona Conversioni su un sito web e poi Continua.
- Fai clic su Aggiungi URL.
- Fai clic su Scansiona.
- Se è disponibile un account Google Analytics, lo vedrai visualizzato.
- Scegli i dati che vuoi condividere attivando l'opzione:
- Importa metriche su app e Web. Scopri di più sull'utilizzo delle metriche GA in Google Ads.
- Importa i segmenti di pubblico di Google Analytics. Scopri di più sui segmenti di pubblico per il remarketing.
- Fai clic su Collega.
- Fai clic su Fine.
- Nota: quando rileviamo che una proprietà Google Analytics include stream di dati dell'app, ti viene chiesto di utilizzare la proprietà Google Analytics per misurare l'attività nelle tue app.
- Per utilizzare Google Analytics per misurare l'attività dell'app, seleziona Utilizza proprietà.
- Devono essere selezionate entrambe le opzioni "Conversione su un sito web" che "Conversione su un'app".
- Fai clic su Continua.
.Imposta obiettivi predefiniti per l'account per gli eventi importati
- Nuovi utenti di Google Analytics
- Includi gli obiettivi nelle impostazioni predefinite dell'account se vuoi che la conversione venga conteggiata ai fini delle campagne con obiettivi di conversione predefiniti per l'account. Scopri di più sugli obiettivi di conversione predefiniti per l'account.
- Migrazione da un'altra origine evento di conversione
- Se esegui già l'ottimizzazione in funzione delle azioni di conversione da app di terze parti come eventi principali, assicurati di impostare l'ottimizzazione delle azioni come secondaria per tutte le azioni di conversione di Google Analytics appena importate per evitare di influire negativamente sulle campagne esistenti.
- Non puoi modificare la categoria dell'obiettivo né l'ottimizzazione delle azioni di conversione in Google Analytics. Queste impostazioni possono essere aggiornate solo in Google Ads. Gli aggiornamenti relativi alle conversioni apportati tramite l'interfaccia di Google Analytics verranno visualizzati solo nella pagina "Cronologia delle modifiche" di Google Ads.
- Puoi creare conversioni Google Ads direttamente dagli eventi e dagli eventi chiave di Google Analytics. Questo processo utilizza Google Analytics come fonte attendibile, garantendo la coerenza dei dati tra le piattaforme. Potrebbe non essere possibile modificare alcune impostazioni di conversione in Google Ads se sono state create tramite Google Analytics.
Passaggio 8 di 9: attiva il tagging automatico
Il tagging automatico è necessario per monitorare le conversioni delle campagne web e di coinvolgimento in app con obiettivi dell'app.
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Amministrazione
- Fai clic su Impostazioni account.
- Fai clic sulla sezione Tagging automatico.
- Potrai controllare lo stato attuale del tagging automatico per il tuo account. Per attivare o disattivare il tagging automatico, seleziona o deseleziona la casella "Aggiungi un tag all'URL a cui vengono indirizzati gli utenti facendo clic sul mio annuncio".
- Fai clic su Salva.
Scopri di più sul tagging automatico.
Passaggio 9 di 9: fai offerte per le conversioni
Dopo aver creato conversioni in base ai tuoi eventi chiave, puoi iniziare a fare offerte per le conversioni iniziando con le campagne per app o scegliendo la campagna giusta che possa utilizzare le tue conversioni da app.
Scopri di più sugli obiettivi di conversione e sull'uso degli obiettivi di conversione per orientare nuove campagne.
Se fai già offerte per le conversioni importate da un altro SDK per app e vuoi iniziare a utilizzare Google Analytics per le offerte, segui le istruzioni su come eseguire la migrazione delle campagne per app a Google Analytics.
Web To App Connect
Se pubblichi campagne sulla rete di ricerca, Performance Max e/o Shopping oltre a quelle per app, puoi usare Web to App Connect per migliorare l'esperienza dei tuoi clienti attraverso una perfetta integrazione da web ad app. Per gli utenti di dispositivi mobili che hanno installato la tua app, puoi utilizzare Web to App Connect per indirizzare i clienti a pagine pertinenti nella tua app mobile tramite deep link negli annunci delle campagne sulla rete di ricerca, Performance Max e Shopping.
Dopo avere seguito il link diretto a una pagina specifica dell'app, i clienti possono completare facilmente l'azione prevista, ad esempio acquistare, registrarsi o aggiungere articoli al carrello. Utilizzando l'interfaccia di Web to App Connect, puoi anche monitorare più facilmente queste azioni di conversione in-app e ricevere consigli su come migliorare la tua campagna. La creazione di esperienze da web ad app fluide per i tuoi clienti può contribuire a generare, in media, tassi di conversione 2 volte superiori per i clic sugli annunci che indirizzano gli utenti alla tua app rispetto a quelli sul tuo sito web mobile. Scopri di più su come migliorare le conversioni con l'interfaccia di Web to App Connect.
Per iniziare a utilizzare Web to App Connect, completa i passaggi riportati di seguito:
- Vai a Hub pubblicitario per app nel menu Strumenti
.
- Viene visualizzata l'interfaccia di Web to App Connect.
.Scopri di più su come migliorare le conversioni con l'interfaccia di Web to App Connect.