Utiliser Google Analytics avec le SDK Google Analytics for Firebase (SDK Google AnalyticsF) permet d'obtenir des données analytiques complètes et respectueuses de la confidentialité afin de mieux mesurer et optimiser les performances de votre campagne pour applications. Découvrez les avantages et les fonctionnalités de Google Analytics.
Ce guide exhaustif vous aide à intégrer, étape par étape, Google Analytics et le SDK Google Analytics for Firebase avec les enchères Google Ads.
Avant de commencer
Avant de commencer, vérifiez que vous disposez des éléments suivants :
- Une application à promouvoir dans Google Ads.
- vous disposez d'un accès administrateur à un compte Google Ads ou à un compte administrateur Google Ads ;
- Les utilisateurs d'Android doivent être titulaires d'un compte Google Play Console (en savoir plus sur les niveaux d'accès dans la Play Console).
- Un projet Firebase.
- Si vous disposez d'une analyse d'audience Web, vous avez la possibilité de configurer Google Analytics pour votre site Web et votre application.
- Si vous associez :
- une propriété Google Analytics : le compte Google doit avoir le rôle "Administrateur" ou "Éditeur" dans la propriété Google Analytics correspondante ;
- un projet Firebase : le compte Google être propriétaire du projet à associer.
- Passez aux derniers SDK ou API.
- Vous devez également passer à la dernière version du SDK. Il pourra ainsi communiquer correctement les signaux de consentement, ce qui vous aidera à respecter le choix des utilisateurs, et permettra une mesure et une modélisation complètes. Découvrez les ressources pour vous préparer aux changements liés à la confidentialité et à la réglementation pour le trafic dans l'Espace économique européen (EEE).
Premiers pas avec Google Analytics
Pour réussir à définir une enchère sur les événements d'application avec Google Ads en utilisant Google Analytics, suivez les étapes suivantes :
- Ajouter le SDK Google Analytics for Firebase à votre application
- Implémenter le suivi des événements
- Activer Google Analytics pour votre projet
- Associer Google Play si des événements in_app_purchase ont lieu dans votre application
- Marquer des événements comme événements clés
- Associer à Google Ads
- Créer des conversions Google Ads en fonction d'événements clés
- Activer le taggage automatique
- Définir des enchères pour les conversions
Étape 1 sur 9 : Ajouter le SDK Google Analytics for Firebase à votre application
Le SDK Google Analytics for Firebase (Google AnalyticsF) est un extrait de code à implémenter dans votre application. Vous trouverez toutes les instructions d'implémentation et la documentation pour les développeurs en cliquant sur les liens suivants :
- Pour les projets iOS, Android ou Flutter : Premiers pas avec le SDK Google Analytics for Firebase
- Pour les projets Unity : Premiers pas avec le SDK Google Analytics for Firebase pour Unity
Étape 2 sur 9 : Implémenter le suivi des événements
Le SDK Google AnalyticsF collecte automatiquement certains événements. Aucun code supplémentaire n'est requis pour les enregistrer, même pour first_open et in_app_purchase.
Implémentez des événements supplémentaires avec le journal des événements à l'aide du SDK Google AnalyticsF :
- Android
- iOS
Pour les événements généralement recommandés, consultez Événements recommandés.
Étape 3 sur 9 : Activer Google Analytics pour votre projet
Associer une propriété Google Analytics existante
- Ouvrez la console Firebase, sélectionnez votre projet, puis cliquez sur
.
- Ouvrez Paramètres du projet > Intégrations.
- Sur la fiche Google Analytics, cliquez sur Associer.
- Sélectionnez un compte Analytics ou créez-en un.
- Si vous sélectionnez un compte existant, vous pouvez choisir une propriété Google Analytics existante dans ce compte ou en créer une.
- Si vous créez un compte, une propriété Google Analytics est créée pour vous, et votre projet y est associé.
- Configurez vos paramètres Analytics.
Créer une propriété Google Analytics depuis la console Firebase
- Ouvrez la console Firebase et sélectionnez votre projet.
- Cliquez sur Analytics.
- Cliquez sur le bouton Activer Google Analytics et suivez les instructions.
En savoir plus sur l'intégration de Firebase
Étape 4 sur 9 : Associer Google Play si des événements in_app_purchase ont lieu dans votre application
Vous pouvez associer Google Play depuis Google Analytics ou la console Firebase.
Dans Google Analytics
- Dans Admin, sous "Associations de produits", cliquez sur Associations à Google Play.
Remarque : Le lien précédent ouvre la dernière propriété Analytics à laquelle vous avez accédé. Vous devez être connecté à un compte Google pour ouvrir la propriété. Vous pouvez modifier la propriété à l'aide du sélecteur de propriété. Vous devez être éditeur (ou avoir un rôle supérieur) au niveau de la propriété pour associer Google Play.
- Cliquez sur Associer.
- Si vous disposez des autorisations d'administrateur pour un ou plusieurs comptes de développeur Play, cliquez sur Sélectionner une application, puis sélectionnez l'application à laquelle effectuer l'association.
- Cliquez sur Suivant.
- Vérifiez le flux de données de l'application sélectionné automatiquement, puis cliquez sur Suivant.
- Vérifiez vos paramètres de configuration, puis cliquez sur Envoyer.
Dans la console Firebase
- Ouvrez la console Firebase, sélectionnez votre projet, puis cliquez sur
- Sélectionnez Paramètres du projet.
- Sur la page "Paramètres du projet", cliquez sur l'onglet Intégrations.
- Sur la fiche Google Play, cliquez sur Associer.
- Cliquez sur Associer à Google Play dans la fenêtre pop-up "Association à Google Play".
Vérifiez que les applications sont correctement associées. Leur état doit passer à "Associé".
Découvrez comment associer Google Play à Firebase et associer votre compte de développeur à des services Google.
Étape 5 sur 9 : Marquer des événements comme événements clés
- Dans Admin, sousAffichage des données, cliquez sur Événements.
Remarque : Le lien précédent ouvre la dernière propriété Analytics à laquelle vous avez accédé. Vous devez être connecté à un compte Google pour ouvrir la propriété. Vous pouvez modifier la propriété à l'aide du sélecteur de propriété. Vous devez être lecteur (ou avoir un rôle supérieur)au niveau de la propriété pour marquer des événements comme événements clés.
- Activez le bouton dans la colonne "Marquer comme événement clé".
Assurez-vous de marquer comme événements clés les événements requis, c'est-à-dire ceux que vous prévoyez d'utiliser pour les enchères dans vos campagnes pour applications. Découvrez comment marquer des événements comme événements clés.
Étape 6 sur 9 : Associer à Google Ads
Activez les enchères sur les conversions d'application en associant vos flux de données d'application dans Google Analytics à votre compte Google Ads. Vous pouvez associer Google Analytics à Google Ads depuis Google Analytics en suivant la procédure ci-dessous :
- Dans Admin, sous "Associations de produits", cliquez sur Associations à Google Ads.
Remarque : Le lien précédent ouvre la dernière propriété Analytics à laquelle vous avez accédé. Vous devez être connecté à un compte Google pour ouvrir la propriété. Vous pouvez modifier la propriété à l'aide du sélecteur de propriété. Vous devez être éditeur (ou avoir un rôle supérieur) au niveau de la propriété pour associer Google Ads.
- Cliquez sur Associer.
- Cliquez sur Choisir des comptes Google Ads, puis sélectionnez les comptes Google Ads à associer.
- Cliquez sur Confirmer.
- Cliquez sur Suivant.
- L'option Activer la publicité personnalisée est activée par défaut.
- Si la publicité personnalisée est désactivée, les listes Firebase/Google Analytics ne peuvent pas être utilisées pour le remarketing dans les campagnes axées sur l'engagement avec une application ni dans les campagnes Web.
- Développez l'option "Activer le taggage automatique" pour activer le taggage automatique ou conserver vos paramètres actuels de taggage automatique.
- Si vous activez le taggage automatique lorsque vous créez une association à un compte administrateur, il sera activé pour tous les comptes Google Ads directement associés au compte administrateur.
- Le taggage automatique est nécessaire pour suivre les conversions d'application dans les campagnes Web et les campagnes axées sur l'engagement.
- Cliquez sur Suivant, puis vérifiez vos paramètres.
- Cliquez sur Envoyer pour associer vos comptes avec les paramètres actuels.
Étape 7 sur 9 : Créer des conversions Google Ads en fonction d'événements clés
Configurez une source de données Web Google Analytics
- Accédez à Récapitulatif dans le menu Objectifs
.
- Sélectionnez + Créer une action de conversion.
- Sélectionnez Conversions sur un site Web, puis Continuer.
- Cliquez sur Ajouter une URL.
- Cliquez sur Rechercher.
- Si un compte Google Analytics est disponible, il s'affichera.
- Choisissez les données à partager en activant le bouton bascule :
- Importez les métriques pour le Web et les applications. En savoir plus sur l'utilisation des métriques GA dans Google Ads
- Importer des audiences Google Analytics En savoir plus sur les audiences de remarketing
- Cliquez sur Associer.
- Cliquez sur OK.
- Remarque : Si nous détectons qu'une propriété Google Analytics possède des flux de données d'application, vous êtes invité à utiliser cette propriété pour mesurer l'activité de vos applications.
- Pour utiliser Google Analytics afin de mesurer l'activité dans votre application, cliquez sur Utiliser la propriété.
- Les options "Conversions sur un site Web" et "Conversions dans une application" doivent être cochées.
- Cliquez sur Continuer.
.Définir des objectifs par défaut du compte pour les événements importés
- Premiers pas dans Google Analytics
- Intégrez des objectifs aux paramètres par défaut du compte si vous souhaitez que la conversion soit comptabilisée dans toutes les campagnes ayant des objectifs de conversion par défaut du compte. En savoir plus sur les objectifs de conversion par défaut du compte.
- Migration depuis une autre source d'événement de conversion
- Si vous optimisez déjà les actions de conversion d'applications tierces en priorité, assurez-vous de définir l'optimisation des actions comme secondaire pour toutes les actions de conversion Google Analytics nouvellement importées. Ainsi, les campagnes existantes ne seront pas affectées.
- Vous ne pouvez pas modifier la catégorie d'objectif ni l'optimisation des actions de conversion dans Google Analytics. Ces paramètres ne peuvent être modifiés que dans Google Ads. Les modifications liées aux conversions que vous effectuez dans l'interface Google Analytics ne s'affichent que sur la page "Historique des modifications" de Google Ads.
- Vous pouvez créer des conversions Google Ads directement à partir de vos événements et événements clés Google Analytics. Ce processus utilise Google Analytics comme source de référence, ce qui assure la cohérence des données sur toutes les plates-formes. Il est possible que vous ne puissiez pas modifier certains paramètres de conversion dans Google Ads si vous les avez créés dans Google Analytics.
Étape 8 sur 9 : Activer le taggage automatique
Le taggage automatique est nécessaire afin de suivre les conversions des campagnes axées sur l'engagement avec une application et des campagnes Web avec des objectifs d'application.
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Administrateur
- Cliquez sur Paramètres du compte.
- Cliquez sur la section Taggage automatique.
- Vous pourrez vérifier l'état actuel du taggage automatique pour votre compte. Pour activer ou désactiver le taggage automatique, cochez ou décochez la case "Associer une balise à l'URL à laquelle les internautes accèdent en cliquant sur l'annonce".
- Cliquez sur Enregistrer.
En savoir plus sur le taggage automatique
Étape 9 sur 9 : Définir des enchères pour les conversions
Après avoir créé des conversions en fonction de vos événements clés, vous pouvez commencer à définir des enchères pour les conversions : commencez avec les campagnes pour applications ou choisissez la campagne appropriée pouvant utiliser vos conversions d'application.
Apprenez-en plus sur les objectifs de conversion et découvrez comment les utiliser pour orienter les nouvelles campagnes.
Si vous enchérissez déjà sur les conversions importées depuis un autre SDK d'application et que vous souhaitez commencer à utiliser Google Analytics pour vos enchères, découvrez comment migrer des campagnes pour applications afin d'utiliser Google Analytics.
Web to App Connect
Si vous diffusez des campagnes Performance Max, Shopping et/ou sur le Réseau de Recherche en plus de celles pour applications, vous pouvez utiliser Web to App Connect pour offrir de meilleures expériences client grâce à une intégration web-to-app parfaite. Pour les utilisateurs qui ont installé votre application mobile, Web to App Connect vous permet de les rediriger vers les bonnes pages de votre application grâce à des liens profonds dans les annonces de vos campagnes sur le Réseau de Recherche, Performance Max et Shopping.
Une fois que les liens profonds les ont renvoyés vers une page spécifique de votre application, vos clients peuvent y effectuer facilement l'action qui les intéresse (par exemple, acheter, s'inscrire ou ajouter des articles à leur panier). De plus, grâce à l'interface de Web to App Connect, vous pouvez plus facilement suivre ces actions de conversion dans votre application et obtenir des recommandations pour améliorer votre campagne. En offrant des expériences web-to-app fluides à vos clients, vous pourrez enregistrer, en moyenne, des taux de conversion deux fois plus élevés pour les clics sur vos annonces qui redirigent les utilisateurs vers votre application plutôt que vers votre site Web mobile. Découvrez comment améliorer vos conversions grâce à l'interface Web to App Connect.
Pour commencer à utiliser Web to App Connect, suivez les étapes ci-dessous :
- Accédez à Hub de publicité pour les applis dans le menu Outils
.
- Vous serez redirigé vers l'interface Web to App Connect.
.Découvrez comment améliorer vos conversions grâce à l'interface Web to App Connect.