Wenn Sie Google Analytics mit dem Google Analytics for Firebase SDK (Google AnalyticsF SDK) verwenden, erhalten Sie umfassende, datenschutzkonforme Analysen, mit denen Sie die Leistung Ihrer App-Kampagne besser messen und optimieren können. Weitere Informationen zu den Vorteilen und Funktionen von Google Analytics finden Sie in diesem Hilfeartikel.
In diesem Leitfaden erfahren Sie Schritt für Schritt, wie Sie Google Analytics und das Google Analytics for Firebase SDK in Google Ads-Gebote einbinden.
Hinweis
Bevor Sie beginnen, benötigen Sie Folgendes:
- Eine zu bewerbende App in Google Ads
- Administratorzugriff auf ein Google Ads-Konto oder ein Google Ads-Verwaltungskonto
- Android-Nutzer: Inhaberschaft für ein Google Play Console-Konto – weitere Informationen zu den Play Console-Zugriffsebenen
- Ein Firebase-Projekt
- Wenn Sie Webanalysen durchführen, können Sie Google Analytics für Ihre Website und App einrichten.
- Beim Verknüpfen:
- Google Analytics-Property – der Inhaber des Google-Kontos muss ein Administrator oder Bearbeiter der entsprechenden Google Analytics-Property sein
- Firebase-Projekt – der Inhaber des Google-Kontos muss Inhaber des Firebase-Projekts sein, das Sie verknüpfen möchten
- Auf die neuesten APIs oder SDKs aktualisieren.
- Sie sollten auch auf die neueste SDK-Version aktualisieren, damit Einwilligungssignale richtig übergeben werden. So können die Entscheidungen der Nutzer respektiert werden sowie umfassende Analysen und Modellierungen erfolgen. Lesen Sie den Artikel Infomaterial zur Vorbereitung auf Datenschutz- und rechtliche Änderungen in Bezug auf Traffic im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR).
Einstieg in Google Analytics
Damit Sie mit Google Ads über Google Analytics erfolgreich auf App-Ereignisse bieten können, müssen Sie die folgenden Schritte ausführen:
- Google Analytics for Firebase SDK in Ihre App einbinden
- Ereignis-Tracking implementieren
- Google Analytics für Ihr Projekt aktivieren
- Google Play verknüpfen, wenn In-App-Kauf-Ereignisse in Ihrer App vorhanden sind
- Ereignisse als Schlüsselereignisse markieren
- Mit Google Ads verknüpfen
- Google Ads-Conversions basierend auf Schlüsselereignissen erstellen
- Automatisches Tagging aktivieren
- Gebotsabgabe für Conversions
Schritt 1 von 9: Der App das Google Analytics for Firebase SDK hinzufügen
Das Google Analytics for Firebase SDK (Google Analytics4F SDK) ist ein Code-Snippet, das Sie in Ihre App implementieren müssen. Alle Implementierungsanleitungen und Entwicklerdokumente finden Sie über die folgenden Links.
- Für iOS-, Android- oder Flutter-Projekte: Einstieg in das Google Analytics for Firebase SDK
- Für Unity-Projekte: Einstieg in das Google Analytics for Firebase SDK für Unity
Schritt 2 von 9: Ereignis-Tracking implementieren
Im Google AnalyticsF SDK werden bestimmte Ereignisse automatisch erfasst, einschließlich first_open und in_app_purchase. Für diese Ereignisse ist kein zusätzlicher Code erforderlich.
Implementieren Sie zusätzliche Ereignisse mit Ereignis-Logging mit dem Google AnalyticsF SDK:
- Android
- iOS
Informationen zu allgemein empfohlenen Ereignissen finden Sie unter Empfohlene Ereignisse.
Schritt 3 von 9: Google Analytics für Ihr Projekt aktivieren
Bestehende Google Analytics-Property verknüpfen
- Öffnen Sie die Firebase Console, wählen Sie Ihr Projekt aus und klicken Sie auf
.
- Wählen Sie Projekteinstellungen > Integrationen aus.
- Klicken Sie auf der Karte „Google Analytics“ auf Verknüpfen.
- Wählen Sie ein Analytics-Konto aus oder erstellen Sie ein neues.
- Wenn Sie ein vorhandenes Konto nutzen, können Sie eine bestehende Google Analytics-Property in diesem Konto auswählen oder eine neue erstellen.
- Falls Sie sich für ein neues Konto entscheiden, wird eine neue Google Analytics-Property für Sie erstellt und Ihr Projekt mit dieser Property verknüpft.
- Konfigurieren Sie die Analytics-Einstellungen.
Neue Google Analytics-Property in der Firebase Console erstellen
- Öffnen Sie die Firebase Console und wählen Sie Ihr Projekt aus.
- Klicken Sie auf Analytics.
- Klicken Sie auf die Schaltfläche Google Analytics aktivieren und folgen Sie der Anleitung.
Schritt 4 von 9: Google Play verknüpfen, wenn in_app_purchase-Ereignisse-in Ihrer App vorhanden sind
Sie können Google Play entweder über Google Analytics oder die Firebase Console verknüpfen.
In Google Analytics
- Klicken Sie im Bereich Verwaltung klicken Sie unter „Produktverknüpfungen“ auf Google Play-Verknüpfungen.
Hinweis: Über den vorherigen Link wird die Analytics-Property aufgerufen, auf die Sie zuletzt zugegriffen haben. Sie müssen in einem Google-Konto angemeldet sein, um die Property zu öffnen. Über die Property-Auswahl können Sie die Property wechseln. Sie benötigen mindestens die Rolle Bearbeiter auf Property-Ebene, um Folgendes tun zu können: mit Google Play verknüpfen
- Klicken Sie auf Verknüpfen.
- Wenn Sie Administratorberechtigungen für ein oder mehrere Play-Entwicklerkonten haben, klicken Sie auf App auswählen und wählen Sie die App aus, die Sie verknüpfen möchten.
- Klicken Sie auf Weiter.
- Prüfen Sie, ob der automatisch ausgewählte App-Datenstream der richtige ist und klicken Sie auf Weiter.
- Prüfen Sie die Konfigurationseinstellungen und klicken Sie auf Senden.
In der Firebase Console
- Öffnen Sie die Firebase Console, wählen Sie Ihr Projekt aus und klicken Sie auf
- Wählen Sie Projekteinstellungen aus.
- Klicken Sie auf der Seite „Projekteinstellungen“ auf den Tab Integrationen.
- Klicken Sie auf der Karte „Google Play“ auf Verknüpfen.
- Klicken Sie im Pop-up-Fenster „Mit Google Play verknüpfen“ auf Mit Google Play verknüpfen.
Prüfen Sie, ob die Apps richtig verknüpft sind. Der Status muss „Verknüpft“ sein.
Weitere Informationen zum Verknüpfen von Google Play mit Firebase und zum Verknüpfen Ihres Entwicklerkontos mit Google-Diensten
Schritt 5 von 9: Ereignisse als Schlüsselereignisse markieren
- Klicken Sie im Bereich Verwaltung klicken Sie unter Datenanzeige auf Ereignisse.
Hinweis: Über den vorherigen Link wird die Analytics-Property aufgerufen, auf die Sie zuletzt zugegriffen haben. Sie müssen in einem Google-Konto angemeldet sein, um die Property zu öffnen. Über die Property-Auswahl können Sie die Property wechseln. Sie benötigen mindestens die Rolle Betrachter auf Property-Ebene, um Folgendes tun zu können: Ereignisse als Schlüsselereignisse markieren
- Aktivieren Sie den Schalter in der Spalte „Als Schlüsselereignis markieren“.
Markieren Sie Ereignisse, die Sie für Gebote in Ihren App-Kampagnen verwenden möchten, als Schlüsselereignisse. Weitere Informationen
Schritt 6 von 9: Mit Google Ads verknüpfen
Wenn Sie Ihre App-Datenstreams in Google Analytics mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen, lassen sich Gebote für App-Conversions aktivieren. So verknüpfen Sie Google Analytics mit Google Ads über Google Analytics:
- Klicken Sie im Bereich Verwaltung klicken Sie unter „Produktverknüpfungen“ auf Google Ads-Verknüpfungen.
Hinweis: Über den vorherigen Link wird die Analytics-Property aufgerufen, auf die Sie zuletzt zugegriffen haben. Sie müssen in einem Google-Konto angemeldet sein, um die Property zu öffnen. Über die Property-Auswahl können Sie die Property wechseln. Sie benötigen mindestens die Rolle Bearbeiter auf Property-Ebene, um Folgendes tun zu können: mit Google Ads verknüpfen
- Klicken Sie auf Verknüpfen.
- Klicken Sie auf Google Ads-Konten auswählen und legen Sie fest, welche Google Ads-Konten verknüpft werden sollen.
- Klicken Sie auf Bestätigen.
- Klicken Sie auf Weiter.
- Die Option Personalisierte Anzeigen aktivieren ist standardmäßig aktiviert.
- Wenn personalisierte Anzeigen deaktiviert sind, können Firebase-/Google Analytics-Listen nicht für das Remarketing in App-Interaktions- oder Webkampagnen verwendet werden.
- Maximieren Sie die Option Automatisches Tagging aktivieren. Hier können Sie automatisches Tagging aktivieren oder die vorhandenen Einstellungen beibehalten.
- Wenn Sie das automatische Tagging bei der Verknüpfung mit einem Verwaltungskonto aktivieren, gilt dies für alle Google Ads-Konten, die direkt mit dem Verwaltungskonto verknüpft sind.
- Damit App-Conversions in App-Interaktions- und Webkampagnen erfasst werden können, ist das automatische Tagging erforderlich.
- Klicken Sie auf Weiter und prüfen Sie dann Ihre Einstellungen.
- Klicken Sie auf Senden, um Ihre Konten mit den aktuellen Einstellungen zu verknüpfen.
Schritt 7 von 9: Google Ads-Conversions basierend auf Schlüsselereignissen erstellen
Google Analytics-Webdatenquelle einrichten
- Klicken Sie im Menü Zielvorhaben
auf Zusammenfassung.
- Wählen Sie + Conversion-Aktion erstellen aus.
- Wählen Sie die Option Conversions auf einer Website aus und klicken Sie dann auf Weiter aus.
- Klicken Sie auf URL hinzufügen.
- Klicken Sie auf Scannen.
- Wenn ein Google Analytics-Konto verfügbar ist, wird es angezeigt.
- Wählen Sie die Daten aus, die Sie freigeben möchten, indem Sie den Schalter aktivieren:
- App- und Webmesswerte importieren. Informieren Sie sich über die Verwendung von GA-Messwerten in Google Ads.
- Importieren Sie Google Analytics-Zielgruppen. Informationen zu Remarketing-Zielgruppen
- Klicken Sie auf Verknüpfen.
- Klicken Sie auf Fertig.
- Hinweis: Wenn wir feststellen, dass eine Google Analytics-Property App-Datenstreams enthält, werden Sie aufgefordert, die Google Analytics-Property zur Analyse von Aktivitäten in Ihren Apps zu verwenden.
- Wenn Sie die App-Aktivitäten mit Google Analytics analysieren wollen, wählen Sie Property verwenden aus.
- Sowohl „Conversion auf einer Website“ als auch „Conversion in einer App“ sollte aktiviert sein.
- Klicken Sie auf Weiter.
auf Standardzielvorhaben auf Kontoebene für importierte Ereignisse festlegen
- Neue Nutzer von Google Analytics
- Nehmen Sie Zielvorhaben in die Kontoeinstellungen auf, wenn Conversions in Kampagnen mit standardmäßigen Conversion-Zielvorhaben auf Kontoebene gezählt werden sollen. Weitere Informationen zu standardmäßigen Conversion-Zielvorhaben auf Kontoebene
- Migration von einer anderen Conversion-Ereignisquelle
- Wenn Sie in Google Ads bereits primär auf App-Conversion-Aktionen von Drittanbietern hin optimieren, müssen Sie die Aktionsoptimierung für alle neu importierten Google Analytics-Conversion-Aktionen auf „sekundär“ festlegen. So vermeiden Sie negative Auswirkungen auf bestehende Kampagnen.
- Die Zielvorhabenkategorie und die Aktionsoptimierung von Conversion-Aktionen in Google Analytics lassen sich nicht bearbeiten. Diese Einstellungen können nur in Google Ads geändert werden. Conversion-bezogene Änderungen, die über die Google Analytics-Oberfläche vorgenommen wurden, werden nur in Google Ads auf der Seite „Änderungsverlauf“ angezeigt.
- Sie können Google Ads-Conversions direkt aus Ihren Google Analytics-Ereignissen und ‑Schlüsselereignissen erstellen. Dabei wird Google Analytics als Informationsquelle verwendet, um die Datenkonsistenz auf allen Plattformen zu gewährleisten. Bestimmte Conversion-Einstellungen, die über Google Analytics erstellt wurden, können in Google Ads möglicherweise nur eingeschränkt bearbeitet werden.
Schritt 8 von 9: Automatisches Tagging aktivieren
Für App-Interaktionskampagnen und Webkampagnen mit App-Zielvorhaben ist das automatische Tagging erforderlich.
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Admin-Symbol
- Klicken Sie auf Kontoeinstellungen.
- Klicken Sie auf den Bereich Automatisches Tagging.
- Sie können den aktuellen Status des automatischen Taggings für Ihr Konto prüfen. Um das automatische Tagging zu aktivieren oder zu deaktivieren, klicken Sie in das Kästchen neben „Die URL taggen, auf die Nutzer über meine Anzeige gelangen“.
- Klicken Sie auf Speichern.
Schritt 9 von 9: Gebote für Conversions abgeben
Nachdem Sie Conversions basierend auf Ihren Schlüsselereignissen erstellt haben, können Sie Gebote für Conversions abgeben, indem Sie App-Kampagnen erstellen oder die richtige Kampagne auswählen, in der Ihre App-Conversions verwendet werden können.
Weitere Informationen zu Conversion-Zielvorhaben und zur Verwendung von Conversion-Zielvorhaben zur Vorbereitung neuer Kampagnen
Wenn Sie bereits Gebote für Conversions abgeben, die aus einem anderen App-SDK importiert wurden, und Sie nun Google Analytics dafür verwenden möchten, folgen Sie der Anleitung in diesem Hilfeartikel.
Web to App Connect
Wenn Sie zusätzlich zu App-Kampagnen Such-, Performance Max- und/oder Shopping-Kampagnen verwenden, können Sie Web to App Connect nutzen, um durch eine nahtlose Web-zu-App-Integration die Nutzerfreundlichkeit für Ihre Kunden zu verbessern. Mobile Nutzer, die Ihre App bereits installiert haben, können mit Web to App Connect über Deeplinks in Such-, Performance Max- und Shopping-Kampagnen auf relevante Seiten Ihrer App weitergeleitet werden.
Wenn der Deeplink zu einer bestimmten Seite in Ihrer App führt, können Ihre Kunden die gewünschte Aktion problemlos ausführen, z. B. den Kauf, die Registrierung oder das Hinzufügen von Artikeln in den Einkaufswagen. Über die Web to App Connect-Oberfläche lassen sich In-App-Conversion-Aktionen leichter erfassen und Sie erhalten Empfehlungen zur Kampagnenoptimierung. Wenn Sie Ihren Kunden nahtlose Web-zu-App-Erlebnisse bieten, erzielen Sie im Durchschnitt doppelt so hohe Conversion-Raten für Anzeigenklicks, die zu Ihrer App führen, anstatt zu Ihrer mobilen Website. Weitere Informationen zur Optimierung von Conversions mit der Web to App Connect-Oberfläche
So rufen Sie Web to App Connect auf:
- Klicken Sie im Menü Tools
auf Hub für App-Werbung.
- Daraufhin gelangen Sie zur Web to App Connect-Oberfläche.
auf Weitere Informationen zur Optimierung von Conversions mit der Web to App Connect-Oberfläche