[GA4] Google Merchant Center 集成

本文适用于希望将 Merchant Center 账号与网站的 Google Analytics(分析)媒体资源相关联的网站所有者。

集成带来的益处

自动标记

如果您将自动标记功能保持启用状态,则 Google Analytics(分析)报告会使用以下维度值对 Merchant Center 流量进行分类:

  • 来源平台:购物非付费商品详情
  • 来源:Google
  • 媒介:自然
  • 广告系列:购物非付费商品详情
  • 默认渠道组:自然购物

利用这些维度值,您可以了解有多少用户、会话和事件源自 Google Merchant Center 自然搜索点击,以及可归因于自然搜索点击的点击次数、转化次数和总收入。

在自然购物搜索结果中,srsltid 参数会附加到 Google Merchant Center 生成的链接(例如 www.example.com?srsltid=123xyz)。详细了解 Merchant Center 中的自动标记功能

详细了解流量来源、人工标记和自动标记

导出转化数据

Google Analytics(分析)会将转化数据导出到 Merchant Center。自然搜索点击促成的 purchasein_app_purchase 转化事件会从 Google Analytics(分析)导出到 Merchant Center,并可用于 Merchant Center 报告。Merchant Center 转化报告将使用在关联的 Google Analytics(分析)4 媒体资源中配置的归因模型

限制

Merchant Center 账号与 Google Analytics(分析)4 媒体资源之间的集成属于多对多集成:

  • 您可以将多个 Merchant Center 账号(包括多客户账号)与一项 Google Analytics(分析)媒体资源相关联。每个 Merchant Center 账号在 Google Analytics(分析)中都会显示为唯一关联。您无法同时将一个多客户账号和该 Merchant Center 账号的子账号与同一 Google Analytics(分析)媒体资源相关联。
  • 您可以将多项 Google Analytics(分析)媒体资源与一个 Merchant Center 账号(包括多客户账号)相关联。每项 Google Analytics(分析)媒体资源在 Merchant Center 中都会显示为唯一关联。

权限

若要发起关联建立流程,您需要在 Google Analytics(分析)中拥有“编辑者”角色或在 Merchant Center 中拥有管理员访问权限。如果您拥有这两种权限,则可以通过 Google Analytics(分析)或 Merchant Center 完成关联流程。

在 Google Analytics(分析)中建立关联

 
  1. 管理界面中,点击“产品关联”下方的 Merchant Center 关联
  2. 在关联表格中,点击关联
  3. 如果您是一个或多个 Google Merchant Center 账号的管理员,请在“关联到我管理的 Merchant Center 账号”行中点击选择账号,然后选择要与媒体资源相关联的账号。
  4. 点击确认
  5. 点击下一步
  6. 在“启用自动标记功能”下,选择为 Merchant Center 账号启用自动标记功能,或者保持原有的自动标记功能设置。
  7. 点击下一步,然后检查并提交您的配置设置。

在 Merchant Center 中建立关联

详细了解如何使用 Merchant Center 传统版或全新体验的 Merchant Center Next 在 Merchant Center 界面中建立关联:

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