[GA4] Google Merchant Center 集成

本文适用于希望将 Merchant Center 帐号与网站的 Google Analytics(分析)媒体资源相关联的网站所有者。

集成带来的益处

自动标记

如果您将自动标记功能保持启用状态,则 Google Analytics(分析)报告会使用以下维度值对 Merchant Center 流量进行分类:

  • 来源平台:购物非付费商品详情
  • 来源:Google
  • 媒介:自然
  • 广告系列:(未设置)
  • 默认渠道分组:自然购物

利用这些维度值,您可以了解有多少用户、会话和事件源自 Google Merchant Center 自然搜索点击,以及可归因于自然搜索点击的转化次数和总收入。

在自然购物搜索结果中,srsltid 参数会附加到 Google Merchant Center 生成的链接(例如 www.example.com?srsltid=123xyz)。详细了解 Merchant Center 中的自动标记功能

详细了解流量来源、人工标记和自动标记

转化数据导出

Google Analytics(分析)会将转化数据导出到 Merchant Center。自然搜索点击促成的 purchasein_app_purchase 转化事件会从 Google Analytics(分析)导出到 Merchant Center,并可用于 Merchant Center 报告。Merchant Center 转化报告将使用在关联的 Google Analytics(分析)4 媒体资源中配置的归因模型

限制

Merchant Center 帐号与 Google Analytics(分析)4 媒体资源之间的集成属于多对多集成:

  • 您可以将多个 Merchant Center 帐号(包括多客户帐号)与一项 Google Analytics(分析)媒体资源相关联。每个 Merchant Center 帐号在 Google Analytics(分析)中都会显示为唯一关联。您无法同时将一个多客户帐号和该 Merchant Center 帐号的子帐号与同一 Google Analytics(分析)媒体资源相关联。
  • 您可以将多项 Google Analytics(分析)媒体资源与一个 Merchant Center 帐号(包括多客户帐号)相关联。每项 Google Analytics(分析)媒体资源在 Merchant Center 中都会显示为唯一关联。

权限

要发起关联建立流程,您需要在 Google Analytics(分析)中拥有“编辑者”角色或在 Merchant Center 中拥有管理员访问权限。如果您拥有这两种权限,则可以通过 Google Analytics(分析)或 Merchant Center 完成关联流程。

在 Google Analytics(分析)中建立关联

  1. 在 Google Analytics(分析)中,点击管理
  2. 查看“帐号”列,确保已选择您所需的帐号(如果您只有一个 Google Analytics [分析] 帐号,该帐号将会处于选中状态)。
  3. 在“媒体资源”列中,选择要与 Merchant Center 相关联的媒体资源。
  4. 在“媒体资源”列中的“产品关联”下,点击 Google Merchant Center 关联
  5. 在关联表格中,点击关联
  6. 如果您是一个或多个 Google Merchant Center 帐号的管理员,请在“关联到我管理的 Merchant Center 帐号”所对应的行中,点击选择帐号,然后选择要与媒体资源相关联的帐号。
  7. 点击确认
  8. 点击下一步
  9. 在“启用自动标记功能”下,选择为 Merchant Center 帐号启用自动标记功能,或者保持原有的自动标记功能设置。
  10. 点击下一步,然后检查并提交您的配置设置。

在 Merchant Center 中建立关联

详细了解如何通过 Merchant Center 界面建立关联。

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