[GA4] Google Merchant Center-Verknüpfung

Dieser Artikel richtet sich an Websiteinhaber, die ihr Merchant Center-Konto mit der Analytics-Property für ihre Website verknüpfen möchten.

Vorteile der Verknüpfung

Automatisches Tagging

Wenn Sie automatisches Tagging aktiviert lassen, werden Merchant Center-Zugriffe in Ihren Analytics-Berichten mit den folgenden Dimensionswerten kategorisiert:

  • Quellplattform: Shopping (kostenlose Einträge)
  • Quelle: Google
  • Medium: organische Suche („organic“)
  • Kampagne: „(nicht festgelegt)“
  • Standard-Channelgruppierung: Shopping-Inhalte (organisch)

Anhand dieser Dimensionswerte können Sie nachvollziehen, wie viele Ihrer Nutzer, Sitzungen und Ereignisse von Klicks auf organische Suchergebnisse aus dem Google Merchant Center stammen. Außerdem sehen Sie die Anzahl der Conversions und den Gesamtumsatz, den Sie Klicks in der organischen Suche zuordnen können.

Der Parameter srsltid wird an Links angehängt, die vom Google Merchant Center in organischen Shopping-Ergebnissen erstellt werden (z. B. www.beispiel.de?srsltid=123xyz). Weitere Informationen zum automatischen Tagging im Merchant Center

Weitere Informationen zu Besucherquellen, manuellem Tagging und automatischem Tagging

Conversion-Export

Conversions werden in Analytics in das Merchant Center exportiert. Conversion-Ereignisse vom Typ „Kauf“ (purchase) und „In-App-Kauf“ (in_app_purchase), die über Klicks auf organische Suchergebnisse zustande kommen, werden von Analytics in das Merchant Center exportiert und sind dann in Merchant Center-Berichten verfügbar. Für Merchant Center-Conversion-Berichte wird das Attributionsmodell verwendet, das in der verknüpften Google Analytics 4-Property konfiguriert ist.

Beschränkungen

Verknüpfungen zwischen Merchant Center-Konten und Google Analytics 4-Properties liegt eine m:n-Beziehung zugrunde:

  • Sie können mehrere Merchant Center-Konten (einschließlich Mehrfachkundenkonten) mit einer einzelnen Analytics-Property verknüpfen. Jedes Merchant Center-Konto wird in Analytics als separate Verknüpfung angezeigt. Es ist nicht möglich, sowohl ein Mehrfachkundenkonto als auch ein untergeordnetes Konto eines Merchant Center-Kontos mit derselben Analytics-Property zu verknüpfen.
  • Sie können mehrere Analytics-Properties mit einem Merchant Center-Konto (einschließlich Mehrfachkundenkonten) verknüpfen. Jede Analytics-Property wird im Merchant Center als separate Verknüpfung angezeigt.

Berechtigungen

Dafür benötigen Sie entweder die Rolle „Bearbeiter“ in Analytics oder Administratorzugriff im Merchant Center. Wenn Sie beide Berechtigungen haben, können Sie die Verknüpfung sowohl in Analytics als auch im Merchant Center erstellen.

Verknüpfungen in Analytics erstellen

  1. Klicken Sie in Google Analytics auf Verwaltung.
  2. Achten Sie darauf, dass in der Spalte Konto das gewünschte Konto ausgewählt ist. Wenn Sie nur ein Google Analytics-Konto haben, ist es bereits ausgewählt.
  3. Wählen Sie in der Spalte Property die Property aus, die Sie mit dem Merchant Center verknüpfen möchten.
  4. Klicken Sie in der Spalte Property unter PRODUKTVERKNÜPFUNGEN auf Merchant Center-Verknüpfungen.
  5. Klicken Sie in der Verknüpfungstabelle auf Verknüpfen.
  6. Wenn Sie Administrator für ein oder mehrere Google Merchant Center-Konten sind, klicken Sie in der Zeile für Mit von mir verwalteten Merchant Center-Konten verknüpfen auf Konto auswählen und wählen Sie das Konto aus, das mit Ihrer Property verknüpft werden soll.
  7. Klicken Sie auf Bestätigen.
  8. Klicken Sie auf Weiter.
  9. Wählen Sie unter Automatisches Tagging aktivieren aus, ob das automatische Tagging für das Merchant Center-Konto aktiviert werden soll oder die Einstellungen für das automatische Tagging beibehalten werden sollen.
  10. Klicken Sie auf Weiter und prüfen und bestätigen Sie die Konfigurationseinstellungen.

Verknüpfungen im Merchant Center erstellen

Weitere Informationen zum Erstellen von Verknüpfungen im Merchant Center

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