In diesem Artikel geht es um Universal Analytics-Properties, für die ab 1. Juli 2023 (bzw. ab 1. Oktober 2023 für Analytics 360-Properties) keine Daten mehr verarbeitet werden. Falls noch nicht geschehen, sollten Sie auf eine Google Analytics 4-Property umstellen.

Google Ads und Analytics verknüpfen bzw. Verknüpfung aufheben

Wenn Sie Ihre Google Ads-Konten mit Analytics-Properties verknüpfen, erhalten Sie Einblick in den gesamten Kundenzyklus, von der ersten Interaktion mit Ihren Marketingmaßnahmen (z. B. Anzeigenimpressionen, Klicks auf Anzeigen) bis hin zum eigentlichen Zielvorhaben, das Sie für Ihre Website festgelegt haben (z. B. Produkte kaufen, Inhalte konsumieren).

Themen in diesem Artikel

Warum sollte ich mein Google Ads- mit meinem Analytics-Konto verknüpfen?

Wenn Sie Analytics- und Google Ads-Konten verknüpfen, haben Sie folgende Vorteile:

Limits

  • Jede Analytics-Property kann höchstens 400 Gruppen von Verknüpfungen haben.
  • Jede Gruppe von Verknüpfungen kann maximal 1.000 Google Ads-Konten enthalten.
  • Sie können Analytics nicht mit einem Verwaltungs- oder individuellen Konto von Google Ads verknüpfen, wenn es deaktiviert ist bzw. die Einrichtung abgebrochen wurde.

Wenn Ihre derzeitige Google Ads-Einrichtung diese Einschränkungen übersteigt, können Sie ein Google Ads-Verwaltungskonto erstellen und mit Ihrer Analytics-Property verknüpfen.

Sie benötigen ein Google-Konto mit Bearbeitungsberechtigung (Rolle „Bearbeiter“) für die Analytics-Property und Administratorzugriff für das Google Ads-Konto / die Google Ads-Konten. Außerdem können nur aktive Google Ads-Konten mit Ihrer Analytics-Property verknüpft werden. 

Hinweis: Diese Berechtigungen sind nur für den Verknüpfungsvorgang selbst erforderlich. Nach der Verknüpfung können Sie die Berechtigungen bearbeiten oder entfernen.

Mit dem Verknüpfungsassistenten können Sie Ihre Google Ads-Konten ganz einfach mit mehreren Datenansichten Ihrer Analytics-Property verknüpfen. Wenn Sie Google Ads-Konten mit mehreren Analytics-Properties verknüpfen möchten, führen Sie den Vorgang für jede Property einzeln aus.

  1. Melden Sie sich in Google Analytics an.

    Hinweis: Sie können Analytics auch über Ihr Google Ads-Konto öffnen. Klicken Sie hierzu auf das Symbol Tools und Einstellungen Google Ads | Werkzeugsymbol und wählen Sie Google Analytics aus. Danach folgen Sie dieser Anleitung.
  2. Klicken Sie auf Verwaltung und dann auf die Property, die Sie verknüpfen möchten.
  3. Klicken Sie in der Spalte Property auf Google Ads-Verknüpfung.
  4. Klicken Sie auf + Neue Gruppe von Verknüpfungen.
  5. Wählen Sie die Google Ads-Konten aus, die Sie verknüpfen möchten, und klicken Sie auf Weiter.

    Wenn Sie ein Google Ads-Verwaltungskonto haben, wählen Sie es aus, um dieses Konto und alle seine untergeordneten Konten zu verknüpfen.

    Falls Sie nur einige der verwalteten Konten verknüpfen möchten, maximieren Sie die Ansicht des Verwaltungskontos und wählen Sie die gewünschten verwalteten Google Ads-Konten aus. Sie können auch auf Alle verknüpfbaren Konten klicken, um alle verwalteten Google Ads-Konten auszuwählen und anschließend die Auswahl einzelner Konten wieder aufzuheben.
  6. Geben Sie einen Titel für die Gruppe von Verknüpfungen ein.
  7. Setzen Sie die Verknüpfungseinstellung für jede Datenansicht in der Property, die Google Ads-Daten enthalten soll, auf EIN.
  8. Sie können auch Berichte zu Impressionen im Google Displaynetzwerk aktivieren anklicken, um diese Daten in die einzelnen Datenansichten aufzunehmen.
  9. Wenn Sie das automatische Tagging in Ihren Google Ads-Konten bereits aktiviert haben oder damit einverstanden sind, dass es während des Verknüpfungsvorgangs automatisch aktiviert wird, fahren Sie direkt mit dem nächsten Schritt fort.

    Falls Sie für die Google Ads-Verknüpfungen aber manuelles Tagging verwenden möchten, klicken Sie auf Erweiterte Einstellungen > Einstellungen für automatisches Tagging beibehalten.
  10. Klicken Sie auf Konten verknüpfen.

Das wars auch schon. Ihre Konten sind jetzt miteinander verknüpft. Wenn das automatische Tagging aktiviert ist (empfohlen), beginnt Analytics automatisch damit, Ihre Google Ads-Daten den Klicks der Nutzer zuzuordnen.

Wenn Sie ein Google Ads-Konto mit einer Analytics-Property verknüpfen, können alle Nutzer mit Zugriff auf die Datenansicht(en), die Sie während der Verknüpfung ausgewählt haben, Ihre importierten Google Ads-Daten sehen. Falls Sie Analytics-Daten (z. B. Zielvorhaben/E-Commerce-Transaktionen, Messwerte oder Remarketing-Listen) in Ihr Google Ads-Konto importieren, kann jeder Nutzer mit Zugriff auf dieses Google Ads-Konto die importierten Analytics-Daten sehen.

Gruppe von Verknüpfungen bearbeiten

Nachdem Sie eine Gruppe von Verknüpfungen erstellt haben, können Sie Google Ads-Konten und Analytics-Datenansichten zu dieser Gruppe hinzufügen und daraus entfernen sowie die Gruppe von Verknüpfungen umbenennen.

Wenn Sie alle Ihre Google Ads-Konten aus einer Gruppe von Verknüpfungen entfernen möchten, folgen Sie der Anleitung zum Aufheben der Verknüpfung (nächster Abschnitt).

So bearbeiten Sie eine Gruppe von Verknüpfungen:

  1. Melden Sie sich in Google Analytics an..
    Hinweis: Sie können Analytics auch über Ihr Google Ads-Konto öffnen. Klicken Sie hierzu auf das Symbol Tools und Einstellungen Google Ads | Werkzeugsymbol und wählen Sie Google Analytics aus. Danach folgen Sie dieser Anleitung.
  2. Klicken Sie auf Verwaltung und dann auf die Property, deren Google Ads-Verknüpfungen Sie bearbeiten möchten.
  3. Klicken Sie in der Spalte Property auf Google Ads-Verknüpfung.
  4. Klicken Sie in der Tabelle auf die Gruppe von Verknüpfungen, die Sie bearbeiten möchten.
  5. Klicken Sie im Abschnitt Verknüpfte Google Ads-Konten auswählen auf Bearbeiten, um der Gruppe von Verknüpfungen Google Ads-Konten hinzuzufügen bzw. daraus zu entfernen. Klicken Sie dann die Kästchen neben den entsprechenden Konten an bzw. entfernen Sie das Häkchen.
  6. Wenn Sie Analytics-Datenansichten hinzufügen oder entfernen möchten, klicken Sie im Abschnitt Konfiguration der Verknüpfung auf Bearbeiten. Aktivieren oder deaktivieren Sie die Verknüpfung wie gewünscht.
  7. Klicken Sie auf Speichern.

Wenn Sie die Verknüpfung aller Google Ads-Konten in einer Gruppe von Verknüpfungen mit einer Analytics-Property aufheben möchten, löschen Sie die gesamte Gruppe.

Falls eine Gruppe von Verknüpfungen mehrere Google Ads-Konten umfasst und Sie nur für einige dieser Konten die Verknüpfung mit der Analytics-Property aufheben möchten, ist das ebenfalls möglich. Folgen Sie dazu einfach der Anleitung im vorhergehenden Abschnitt Gruppe von Verknüpfungen bearbeiten.

So löschen Sie eine Gruppe von Verknüpfungen:

  1. Melden Sie sich in Google Analytics an..
    Hinweis: Sie können Analytics auch über Ihr Google Ads-Konto öffnen. Klicken Sie hierzu auf das Symbol Tools und Einstellungen Google Ads | Werkzeugsymbol und wählen Sie Google Analytics aus. Danach folgen Sie dieser Anleitung.
  2. Klicken Sie auf Verwaltung und dann auf die Property, deren Verknüpfung Sie aufheben möchten.
  3. Klicken Sie in der Spalte Property auf Google Ads-Verknüpfung.
  4. Klicken Sie in der Tabelle auf die Gruppe von Verknüpfungen, die Sie löschen möchten.
  5. Wählen Sie Gruppe von Verknüpfungen löschen aus.
  6. Klicken Sie im Bestätigungs-Pop-up auf Löschen.

Wenn Sie eine Gruppe von Verknüpfungen löschen, werden keine Daten zwischen Ihren Google Ads- und Analytics-Konten mehr ausgetauscht:

  • Sobald Sie die Verknüpfung aufgehoben haben, sind Google Ads-Daten wie Klicks, Impressionen und CPC nicht mehr in Analytics-Berichten enthalten. Die Sitzungsdaten, die bis zu diesem Zeitpunkt aufgezeichnet wurden, bleiben weiterhin zugänglich. Für alle neuen Sitzungen, die über Klicks in diesem verknüpften Google Ads-Konto zustande kommen, nachdem die Verknüpfung aufgehoben wurde, wird in Analytics-Berichten (not set) angezeigt.
  • Ihren Analytics-Remarketing-Listen werden keine neuen Nutzer mehr hinzugefügt.
  • Google Ads importiert keine Zielvorhaben und E-Commerce-Transaktionen von Analytics und keine von Ihnen konfigurierten Messwerte mehr.

Hinweis: Sobald Sie Analytics-Daten wie beispielsweise Zielvorhaben in Google Ads importieren, gelten für sie die Google Ads-Nutzungsbedingungen.

Steuerelemente für personalisierte Anzeigen

Sie können nicht nur eine Verknüpfung mit einzelnen Google Ads-Konten einrichten, sondern auch für Nutzer aus bestimmten Ländern und/oder Regionen personalisierte Anzeigen zulassen oder deaktivieren. Verwenden Sie dazu die erweiterte Einstellung für personalisierte Anzeigen in den Property-Einstellungen.

Weitere Informationen

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