Google Analytics 4 (GA4) a înlocuit Google Analytics universal (UA). Începând din 1 iulie 2023, proprietățile Google Analytics universal standard nu mai prelucrează date. (În mod excepțional, perioada de prelucrare se va extinde până la 1 iulie 2024 pentru proprietățile Google Analytics universal 360 cu o comandă în curs.) Este esențial să vă migrați proprietatea Google Analytics universal la Google Analytics 4. Aflați cum să faceți trecerea la Google Analytics 4.
Segmentele de public trec în Google Analytics 4. Începând din 1 iulie 2023, Google Analytics universal nu mai procesează evenimente de pe site și nu mai adaugă utilizatori în segmentele de public. Pentru a continua măsurătorile pe site, creați un segment de public în Google Analytics 4. Aflați mai multe despre migrarea segmentelor de public la Google Analytics 4.
Pentru a vă oferi o imagine completă și unificată asupra segmentelor de public și pentru a simplifica gestionarea și optimizarea acestora, în Google Ads vor fi implementate îmbunătățirile prezentate în continuare.
- Noile rapoarte privind publicul
Rapoartele detaliate despre datele demografice ale publicului, segmente și excluderi sunt acum afișate într-un singur loc. Dați clic pe pictograma Campaniiși deschideți fila Segmente de public, cuvinte cheie și conținut, apoi dați clic pe Segmente de public. În plus, din această pagină de raport puteți gestiona cu ușurință segmentele de public. Aflați mai multe despre rapoartele privind publicul.
- Termeni noi
Folosim termeni noi în raportul privind publicul și în serviciul Google Ads. De exemplu, „tipurile de public” (care includ segmente similare, personalizate, din cadrul pieței și cu interese similare) se numesc acum „segmente de public”, iar „remarketingul” a fost înlocuit cu „datele dvs.”. Aflați mai multe despre actualizările termenilor și expresiilor referitoare la public.
O sursă de public este o sursă de date primare pe care o puteți folosi pentru a crea segmentele dvs. de date în Google Ads. De exemplu, puteți configura o sursă de public pentru vă adresa utilizatorilor care v-au accesat site-ul, v-au folosit aplicația, v-au vizionat videoclipul sau v-au oferit informații.
Din acest articol, veți afla cum să configurați o sursă de public.
Avantaje
- Configurați sau conectați surse de public pentru a vă extinde acoperirea.
- Gestionați, monitorizați și remediați problemele privind sursele de public.
- Vedeți accesările etichetelor, parametrii activi și listele de date create din fiecare sursă de public.
Alegeți o sursă de public
Majoritatea surselor de public impun conectarea contului Google Ads la contul sursei. Urmați instrucțiunile de mai jos pentru a configura o nouă sursă de public în contul Google Ads.
Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.
Etichetă Google
Colectați date pentru segmentele dvs. de date și urmărirea conversiilor adăugând eticheta Google pe site.
Instrucțiuni
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente
.
- Dați clic pe meniul drop-down Arhivă comună din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Managerul segmentelor de public, apoi pe Surse de public.
- Pe cardul etichetei Google, dați clic pe Configurați eticheta.
- Dacă ați configurat deja o etichetă Google, o puteți modifica dând clic pe meniul cu trei puncte, apoi pe Modificați.
- Alegeți datele pe care doriți să le colecteze eticheta:
- „Colectați datele standard disponibile din această sursă de date”: vor fi colectate date generale despre vizitele pe site;
- Colectați anumite atribute sau anumiți parametri pentru a personaliza anunțurile: anunțurile vor fi adaptate pe baza activității utilizatorilor.
- Această opțiune este cunoscută și ca Remarketing dinamic și vă permite să afișați anunțuri către utilizatori pe baza activității lor pe site-ul sau în aplicația dvs.
- Selectați parametrii generali pe care doriți să îi urmăriți.
- Dacă ați selectat „Colectați datele standard disponibile din această sursă de date”, treceți la pasul 9.
- Dacă ați selectat „Colectați anumite atribute sau anumiți parametri pentru a personaliza anunțurile”:
- Alegeți un tip de companie.
- Tipul de activitate comercială le indică etichetelor că trebuie să culeagă informații despre activitatea de pe site corespunzătoare tipului dvs. de activitate comercială. Dacă tipul corect nu apare, selectați „Altul (opțiune personalizată)”.
- alegeți parametrii de tip de activitate comercială pe care doriți să-i urmăriți.
- Alegeți un tip de companie.
- Dați clic pe Creați și continuați
- Instalați eticheta Google și fragmentul de eveniment Google Ads în secțiunea <head> din paginile HTML. Află mai multe despre eticheta Google.
- Aveți următoarele posibilități:
- copiați codul;
- folosiți Managerul de etichete;
- descărcați eticheta;
- trimiteți eticheta prin e-mail dezvoltatorului web.
- Aflați cum să etichetați site-ul folosind Google Ads.
- Aveți următoarele posibilități:
- Dați clic pe Terminat.
În cazul proprietăților Google Analytics 4 și proiectelor Firebase, puteți să importați în contul Google Ads conversii pe web și în aplicații, tranzacții și segmente de public create în Google Analytics.
Înainte să începeți
- Asigurați-vă că aveți permisiunile necesare pentru a găsi nivelurile de vizualizare din proprietatea Google Analytics 4 sau din proiectul Firebase.
- Conectați proprietatea Google Analytics 4 sau proiectul Firebase la contul Google Ads.
- Listele cu date și accesările etichetelor pentru proprietățile Google Analytics 4 și proiectele Firebase se găsesc în cardul „Google Analytics (GA4) și Firebase” din „Surse de public”.
- Remarketingul dinamic pentru web nu este acceptat de proprietățile Google Analytics 4.
Instrucțiuni
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente
- Dați clic pe meniul drop-down Arhivă comună din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Managerul segmentelor de public, apoi pe Surse de public.
- În cardul „Google Analytics (GA4) și Firebase”, dați clic pe Conectați la Google Analytics (GA4) și Firebase.
- Dați clic pe Conectați lângă fiecare proprietate sau proiect pe care doriți să îl adăugați în contul Google Ads.
- Pentru a adăuga mai multe proprietăți sau proiecte, dați clic pe Activați segmentele de public în cardul „Google Analytics (GA4) și Firebase”.
YouTube
Afișați anunțuri utilizatorilor care interacționează cu canalul dvs. YouTube, urmăriți ce fac aceștia după ce vizionează anunțurile video și generați clicuri cu ajutorul suprapunerilor cu îndemn.
Aflați cum să conectați canalele YouTube la Google Ads.
Redați
Creați segmente de date pe baza utilizatorilor actuali ai aplicației și urmăriți achizițiile în aplicație drept conversii, pentru a afla ce anunțuri generează acțiuni.
Aflați cum să conectați conturile Google Play și Google Ads.
Date statistice privind aplicația
Conectați un furnizor terță parte de analize privind aplicațiile sau propriul kit de dezvoltare a programelor software (SDK) la contul Google Ads.
Notă: dacă doriți să folosiți Firebase ca sursă de public, consultați secțiunea Aplicații + Web în Google Analytics și Firebase.
Instrucțiuni
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente
- Dați clic pe meniul drop-down Arhivă comună din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Managerul segmentelor de public, apoi pe Surse de public.
- Pe cardul Date statistice privind aplicația, dați clic pe Configurați.
- Alegeți datele pe care doriți să le culeagă sursa:
- „Colectați datele standard disponibile din această sursă de date”: vor fi colectate date generale despre vizitele pe site;
- „Colectați anumite atribute sau anumiți parametri pentru a personaliza anunțurile”: anunțurile vor fi adaptate pe baza unui feed și a activității utilizatorilor.
- Această opțiune este cunoscută și ca „Remarketing dinamic” și vă ajută să afișați anunțuri pentru utilizatorii din segmentele de date, pe baza activității lor.
- Alegeți dacă doriți să „Includeți parametrul codului de utilizator în etichetă”. Dacă da, bifați caseta. Dacă nu, lăsați-o debifată.
- Dacă site-ul are opțiunea de accesare prin date de conectare, parametrul va colecta codurile de utilizator ale persoanelor din segmentul de date, astfel încât să afișați anunțuri mai bine personalizate.
- Dacă ați selectat „Colectați datele standard disponibile din această sursă de date”, treceți la pasul 9.
- Dacă ați selectat „Colectați anumite atribute sau anumiți parametri pentru a personaliza anunțurile”:
- alegeți un tip de companie;
- Tipul de activitate comercială îi indică etichetei că trebuie să culeagă informații despre activitatea de pe site corespunzătoare tipului dvs. de activitate comercială. Dacă tipul corect nu apare, selectați „Altul (opțiune personalizată)”.
- selectați parametrii pe care doriți să-i urmăriți.
- alegeți un tip de companie;
- Dați clic pe Creați și continuați.
- Instalați un SDK.
- Pentru instrucțiuni detaliate, vedeți ghidul de configurare a Remarketingului dinamic pentru aplicații.
- Creați un feed pentru personalizarea anunțurilor (dacă ați selectat „Culegeți anumite atribute sau anumiți parametri pentru a personaliza anunțurile”).
Date despre clienți
Folosiți date de marketing pentru a vă adresa clienților când aceștia accesează proprietăți Google precum Căutarea Google, YouTube sau Gmail. Aflați cum să creați o listă de clienți.
Instrucțiuni
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente
- Dați clic pe meniul drop-down Arhivă comună din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Managerul segmentelor de public, apoi pe Segmente;
- Dați clic pe butonul plus
pentru a crea un nou segment de public.
- Alegeți „Segment de clienți”.
- Alegeți cum doriți să încărcați datele despre clienți: un fișier de date sub formă de text simplu sau un fișier cu date indexate prin hashing.
- Dacă alegeți text simplu, datele private despre clienți din fișier vor fi indexate prin hashing pe computer, cu ajutorul algoritmului SHA256, înainte de a fi trimise în siguranță la serverele Google.
- Dacă alegeți să codificați datele, acestea trebuie să respecte cerințele descrise în secțiunea Cerințe privind încărcarea fișierelor de date din acest articol.
- Alegeți fișierul.
- Dacă sunteți de acord, bifați caseta „Culegerea acestor date și transmiterea lor către Google s-a efectuat în conformitate cu politicile Google”.
- Stabiliți o durată a apartenenței. Durata prestabilită este nelimitată, însă puteți seta o limită personalizată.
- Dați clic pe Salvați.
- Puteți vedea cum evoluează încărcarea fișierului de date în secțiunea „Segmente”. Procesul poate dura până la 48 de ore.
pentru a crea un nou segment de public.